Γιατί η τυπογραφία έχει σημασία - ειδικά στα Όσκαρ

Η διαφορά ανάμεσα στο να κάνεις ένα ενοχλητικό λάθος και να αναγνωρίσεις ένα. Εικόνα: benjamin bannister

Υπήρξε μια μεγάλη συστροφή τελειώνει και μια μεγάλη snafu στο τέλος των 2017 Βραβεία Όσκαρ για την κατηγορία της καλύτερης εικόνας. Ο λάθος νικητής δηλώθηκε. Αν κοιτάξετε πίσω στο υλικό και αναλύσετε το, θα μπορούσατε να διαβάσετε στο πρόσωπο του Warren Beatty ότι κάτι δεν ήταν σωστό λίγο πριν ανακοινωθεί ο νικητής της καλύτερης εικόνας.

Ας αναθεωρήσουμε γρήγορα το χρονοδιάγραμμα του δευτερολέπτου για το τι συνέβη:

  1. Οι Warren Beatty και Faye Dunaway έρχονται να παρουσιάσουν την καλύτερη φωτογραφία, αλλά δόθηκαν λανθασμένα το φάκελο για την καλύτερη ηθοποιό.
  2. Ο Warren διαβάζει την κάρτα και έπειτα σταματά για μια στιγμή να το διαβάσει ξανά για να είναι σίγουρος (το οποίο πιστεύει ότι το κοινό υποτίθεται ότι είναι κωμικό). Ελέγχει ακόμη και για να δει αν υπάρχει κάτι άλλο στο φάκελο.
  3. Έπειτα προχώρησε να δείξει στην Faye Dunaway την κάρτα με μια έκφραση του προσώπου που πιθανώς διαβάζει "είναι έτσι;"
  4. Προτού να μπορέσει να της πει τίποτα, η Faye διαβάζει αυτόματα την κάρτα (που μοιάζει με την οποία δεν την έχει διαβάσει πλήρως) και ανακοίνωσε τον λάθος νικητή.
  5. Το μεγαλύτερο έπαθλο της 88χρονης διοργάνωσης των Oscars έχει καταγραφεί τώρα.

Φαντάζομαι ότι υπάρχουν πολλές απολύσεις, ώστε κάτι τέτοιο να μην συμβεί - ειδικά στα Όσκαρ! Αλλά υπάρχει ένα πράγμα που η Ακαδημία ίσως δεν θεώρησε, ή ξεχάσει, για τις φέτος νικητές κάρτες: τυπογραφία.

"Η τυπογραφία είναι η τέχνη και η τεχνική της διευθέτησης του τύπου για να κάνει τη γραπτή γλώσσα ευανάγνωστη, ευανάγνωστη και ελκυστική όταν εμφανίζεται" - Wikipedia

Εδώ είναι το αρχικό στιγμιότυπο της κάρτας του νικητή της Καλύτερης Εικόνας, το οποίο σπάει πολλούς κανόνες που μόλις ανέφερα:

Πρωτότυπο τηλεοπτικό στιγμιότυπο. Εικόνα: ABC

Πρώτον, είναι ευανάγνωστο, μπορείτε να πείτε όλα τα γράμματα. Δεύτερον, είναι κάπως ευανάγνωστο, αλλά το οπτικό βάρος του "Moonlight" και οι παραγωγοί είναι ίσοι και συνδυάζονται. Τέλος, αν και είναι απλώς μια κάρτα του νικητή, δεν είναι οπτικά ελκυστική. Νομίζω ότι είναι δίκαιο να πούμε ότι είναι αντικειμενικά ήπιος.

Βάσει αυτού του σχεδιασμού καρτών, έχω ανακατασκευάσει την κάρτα που ο Warren και ο Faye θα είχαν δει, εκείνη που έλαβαν:

Αυτή είναι η φρικτή τυπογραφία. Θα τονίσω ξανά φρικτή. Φρικτός. Ή να είναι ωραιότερο - δεν είναι καλό. Κοιτάξτε ξανά. Φυσικά, ο καθένας θα μπορούσε να κάνει το ίδιο τίμιο λάθος!

Οι λέξεις "Η καλύτερη ηθοποιός" είναι εκεί - στο κάτω μέρος - σε μικρή εκτύπωση!

Βρίσκεστε στην τηλεόραση με εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο να παρακολουθούν. Είσαι λίγο νευρικός και πρέπει να διαβάσεις μια κάρτα. Πιθανότατα θα το διαβάσετε από πάνω προς τα κάτω (οπτική ιεραρχία) χωρίς να αμφισβητήσετε εάν η κάρτα είναι σωστή. Αυτό το βλέμμα στο πρόσωπο του Warren ήταν: "Αυτό λέει" Emma Stone "σε αυτό." Φαίνε πρέπει να έχει παραβλέψει αυτό το κομμάτι και είχε πιαστεί από τον ενθουσιασμό και μόλις ξεφτιστεί, "La La Land".

Δεν φταίνω Faye ή Warren για αυτό. Αυτό ήταν το λάθος δύο οντοτήτων: όποιος ήταν υπεύθυνος για το σχεδιασμό της κάρτας που κέρδισε (Ήταν πραγματικά ένα σχέδιο; C'mon), και ο ατυχής πρόσωπο που τους παρέδωσε λάθος φάκελο.

Μια σαφώς σχεδιασμένη κάρτα και φάκελος (μην με πάρεις ακόμη και με το χρυσό σε κόκκινο φάκελο) θα είχε αποτρέψει αυτό.

Εδώ είναι τα κύρια τρία πράγματα στραβά με τις κάρτες νικητών γενικά:

  1. Όλοι γνωρίζουμε ότι πρόκειται για Όσκαρ, αλλά το λογότυπο δεν χρειάζεται να βρίσκεται στην κορυφή της κάρτας.
  2. Η κατηγορία, "Ηθοποιός", βρίσκεται στο κάτω μέρος, σε μικρή εκτύπωση.
  3. Το όνομα του νικητή, το κύριο πράγμα που πρέπει να διαβάσετε, είναι το ίδιο μέγεθος με τη δεύτερη γραμμή και το ίδιο βάρος.

Τώρα, ας φανταστούμε ένα εναλλακτικό χρονικό πλαίσιο όπου οι παρουσιαστές έλαβαν αυτή την τροποποιημένη έκδοση της λανθασμένης κάρτας, χρησιμοποιώντας τα ίδια στοιχεία της αρχικής κάρτας:

Τροποποιημένη έκδοση λανθασμένης κάρτας. Εικόνα: benjamin bannister

Μπορεί να μην φαίνεται πολύ σε ένα κανονικό άτομο, αλλά η αλλαγή του μεγέθους, της τοποθέτησης και του βάρους του κειμένου κάνει μεγάλη διαφορά. Μια αρκετά μεγάλη διαφορά ότι αυτό το ενοχλητικό λάθος θα μπορούσε να είχε αποφευχθεί.

Ας αναλύσουμε τις διαφορές μεταξύ της αρχικής κάρτας και της τροποποιημένης κάρτας μου με μια παράλληλη σύγκριση των λεπτών αλλά σημαντικών αλλαγών.

Το ίδιο κείμενο, τα ίδια στοιχεία, αλλά διαφορετικό στυλ. Εικόνα: benjamin bannister

Εδώ πρέπει να αλλάξουμε με βάση τις τρεις κριτικές που μόλις έκανα:

  1. Το λογότυπο δεν χρειάζεται να βρίσκεται στην κορυφή. Όλοι γνωρίζουν ότι είναι τα Όσκαρ. Μετακινούμε το λογότυπο Oscar στο κάτω μέρος όπου είναι λιγότερο σημαντικό σε αυτό το πλαίσιο.
  2. Η κατηγορία βραβείων "Best Actress", μεταφέρεται στην κορυφή, ώστε να είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει και διαβάζει ο καθένας. Δεν υπάρχει σύγχυση όσον αφορά την κατηγορία, διότι είναι σαφώς η πρώτη.
  3. Το όνομα της Emma Stone είναι μεγαλύτερο από τον τίτλο "La La Land", επειδή είναι ο νικητής αυτής της κατηγορίας. Ο νικητής θα πρέπει να είναι το πιο έμμεσο πράγμα στην κάρτα με όλες τις άλλες πληροφορίες, όπως τον τίτλο της ταινίας, σε μια μικρότερη ή λιγότερο πυκνή γραμματοσειρά (καταλαβαίνω ότι το κείμενο μπορεί να είναι τόσο μεγάλο ώστε να έχει μια συνεπή ματιά για όλα κάρτες, ενώ φιλοξενεί μεγαλύτερα ονόματα).

Αυτό είναι. Αυτός είναι όλος ο σχεδιαστής που χρειάζεται να κάνει. Αυτά τα τρία πράγματα. Υποθέτω ότι μίσθωση ενός σχεδιαστή καρτών δεν ήταν στον προϋπολογισμό φέτος.

Με μια τροποποιημένη κάρτα, ακόμη και αν οι παρουσιαστές είχαν πάρει το λάθος, τίποτα από αυτά δεν θα συνέβαινε επειδή οι παρουσιαστές θα το είχαν εξετάσει και ένα από τα δύο πράγματα θα είχε συμβεί: τα μάτια τους θα είχαν διαβάσει "Best Actress , "Ή" Emma Stone. "Η ανάγνωση καθενός από αυτούς θα έδειχνε ότι δεν ήταν η κάρτα για την καλύτερη φωτογραφία και θα ζήτησαν από τον Jimmy Kimmel ή έναν παραγωγό να το διορθώσει.

Η κάρτα έπρεπε να γραφτεί και να σχεδιάζεται κατά τρόπο που να καθιστά σαφές στον αναγνώστη μόνο τις βασικές πληροφορίες.

Ως δημιουργός, η σημασία της τυπογραφίας είναι μια απόλυτη δεξιότητα που πρέπει να γνωρίζουμε και οι άνθρωποι - όχι μόνο οι σχεδιαστές, πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο μάθησης. Η τυπογραφία μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμη όταν γράφετε ένα βιογραφικό που είναι καλά δομημένο, δημιουργώντας μια έκθεση που μοιάζει συναρπαστική, σχεδιάζοντας έναν ιστότοπο με μια διαισθητική ιεραρχία - και σίγουρα για το σχεδιασμό καρτών νικητών βραβείων.

Τέλος, στην Ακαδημία Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών, θα ήθελα να υποβάλω το πρότυπο σχεδίασης για την κάρτα νικητή των 90ων Βραβείων Οσκαρ (η προμήθεια μου είναι περισσότερο από λογική και αυτή είναι μόνο μία από τις πολλές ιδέες). Η κάρτα είναι καθαρή και εύκολη στην ανάγνωση για οποιονδήποτε παρουσιαστή, με μόνο σχετικές πληροφορίες. Ακόμα και οι λέξεις "Τα Όσκαρ", δεν χρειάζεται να είναι εκεί (λιγότερες λέξεις για να διαβάσετε). Το γραφικό άγαλμα λειτουργεί καλά.

Και ένα μεγάλο συγχαρητήριο για το Moonlight για τη νίκη της Best Picture!

Κάρτα Oscar Winner, μπροστά mockup. Εικόνα: benjamin bannisterΚάρτα Όσκαρ Νικητή, πίσω μακέτα. Εικόνα: benjamin bannister
Δώστε την υποστήριξή σας, παλαμάζοντας αυτό το άρθρο, ενημερώνοντας το, μοιράζοντάς το και ακολουθώντας με για να ανακαλύψω νέα πράγματα.
benjaminbannister.com

Επίσης από τον benjamin bannister:

  • Το μέλλον του iPhone X: Από το ρεαλιστικό έως το παραλογισμό
  • Τι θα ήταν το Apple MacPad Pro;
  • Πώς έμαθα να μαγειρεύω. Σε ένα μήνα.