Δημιουργία ενός βίντεο Dropbox ενός λεπτού

Μια ματιά στο Dropbox Brand Design

Ενα λεπτό. Αυτό είναι λιγότερο από το χρόνο που χρειάζεται για να παρασκευάσετε ένα φλιτζάνι τσάι ή ακόμα και να περιμένετε με ένα κόκκινο φως. Αλλά ένα λεπτό είναι το μόνο που έπρεπε να μιλήσουμε για μια δέσμη νέων ενημερώσεων προϊόντων στο Dropbox.

Βλέπετε, νωρίτερα αυτό το έτος, είμαστε έτοιμοι να ξεκινήσει μια σειρά από νέα χαρακτηριστικά που εστιάζονται στη συνεργασία και την παραγωγικότητα. Ως μέρος αυτής της εκτόξευσης, η ομάδα Σχεδιασμού Μάρκα ήθελε να κάνει ένα σύντομο βίντεο που να δείχνει πώς όλα αυτά τα χαρακτηριστικά λειτουργούσαν από κοινού.

Ενα λεπτό. Δεν μπορεί να είναι τόσο δύσκολο, σωστά; Σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξουμε τι χρειάστηκε για να κάνετε αυτό το βίντεο.

Από μια από τις πρώτες συνεδρίες μας για την καταιγίδα

Βάζοντας τα αστέρια μας ευθυγραμμισμένα

Ξεκινήσαμε με μια σύντομη διαφήμιση. Με το προϊόν, το μάρκετινγκ, το σχεδιασμό και την ηγεσία που συμμετείχαμε, χρειαζόμασταν να βεβαιωθούμε ότι όλοι ήταν ευθυγραμμισμένοι σε αυτό που κάναμε.

Η δημιουργική μας σύντομη παρουσίασε τα εξής ερωτήματα:

  • Γιατί κάνουμε αυτό το έργο;
  • Ποιο είναι το κοινό-στόχος μας;
  • Ποια είναι η επιτυχία;
  • Ποιοι είναι οι μη στόχοι μας;
  • Ποια προβλήματα προσπαθούμε να επιλύσουμε;
  • Ποιο είναι το κύριο μήνυμα που θέλουμε να πούμε;
  • Ποια είναι τα υποστηρικτικά μας μηνύματα;
  • Ποια είναι τα 3 επίθετα για να περιγράψουμε την τελική δουλειά μας;
  • Ποια είναι τα παραδοτέα και οι προδιαγραφές;
  • Ποιο είναι το χρονοδιάγραμμά μας;
  • Ποιες μετρήσεις θέλουμε να παρακολουθήσουμε;

Το σύντομο έγινε το βόρειο αστέρι μας και ήταν το κοινό θεμέλιο από το οποίο δημιουργήσαμε. Όταν υπήρξαν αποκλίσεις όσον αφορά τη δημιουργική κατεύθυνση ή τη στρατηγική, αναφερθήκαμε στην επιστολή να επιστρέψουμε στην πορεία.

Δημιουργώντας το βόρειο αστέρι μας

Το kickoff

Για αυτό το έργο, συνεργαστήκαμε με το Instrument, ένα απίστευτα ταλαντούχο δημιουργικό γραφείο που εδρεύει στο Πόρτλαντ.

Ξεκινήσαμε προσωπικά την εταιρική σχέση μας και καθιερώσαμε χρονοδιαγράμματα, ορόσημα, ευθύνες και στόχους. Συχνά, λεπτομέρειες όπως αυτό μπορεί να χαθούν μέσω email και chat. Κάνοντας αυτές τις συνομιλίες εκ των προτέρων και προσωπικά, επιτύχαμε γρήγορα ευθυγράμμιση μεταξύ των ομάδων μας.

Η συνάντηση kickoff διεξήχθη δύο ημέρες. Ήταν μια συνάντηση εργασίας όπου εμπλέκονταν όλοι. Εμείς με καταιγισμό. Εμείς γράψαμε. Είμαστε λευκοί. Σημειώσαμε εκατοντάδες ιδέες, γνωρίζοντας ότι μόνο λίγοι θα επιβιώσουν.

Συνεχιζόμενη συνεργασία

Στο πνεύμα συνεργασίας, συναντηθήκαμε με το όργανο πολύ - δύο φορές την ημέρα, για να είμαστε ακριβείς. Οι πρωινές συναντήσεις μας ξοδεύτηκαν για να δημιουργήσουν καθημερινούς στόχους και προσδοκίες Τα βράδια, εξετάσαμε την πρόοδο και παρέχουμε ανατροφοδότηση σε πραγματικό χρόνο. Λόγω του σύντομου χρονοδιαγράμματος, ήταν ζωτικής σημασίας να διατηρηθούν οι βρόχοι ανάδρασης σφιχτοί.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα αυτού που εξετάσαμε σε αυτές τις συναντήσεις:

  • Γραφή
  • Ιστορικοί πίνακες
  • Λεπτομέρειες παραγωγής (συσκευές και avatars)
  • Οπτική κατεύθυνση (χρώματα, φωτισμός, τοπίο)
  • Επιλογές μουσικής
  • Επιλογές Voiceover
  • Ακατέργαστες περικοπές
Ανασκόπηση ενός από τους πίνακες προβολής

Ρύθμιση της οπτικής κατεύθυνσης

Στόχος μας ήταν να πούμε την ιστορία της συνεργασίας και της παραγωγικότητας με τρόπο που ήταν ανανεωτικά νέο για το Dropbox. Έτσι αποφασίσαμε να κάνουμε κάτι που κάνουμε σπάνια - χρησιμοποιήστε πραγματικούς ανθρώπους αντί για εικονογραφήσεις. Η χρήση των ανθρώπων θα βοηθούσε στην εξανθρωπισμό των νέων χαρακτηριστικών, αλλά έπρεπε να το κάνουμε με τρόπο που έμεινε αληθινός στην οπτική αισθητική του Dropbox.

Ξεκινήσαμε με μια απλή εντολή: να δημιουργήσουμε μια διακεκομμένη γραμμή χρησιμοποιώντας το χρώμα εσκεμμένα, να συνεχίσουμε να εστιάζουμε στη δράση που εκτελείται και να διατηρούμε ένα υγιές ποσό αρνητικού χώρου στη σύνθεση.

Επιλέξαμε μια χούφτα χρωμάτων και φροντίσαμε να χρησιμοποιούμε αυτά τα χρώματα μόνο σε κάθε σημείο επαφής του βίντεο. Θα δείτε αυτό να αντικατοπτρίζεται στα είδωλα, τις επιφάνειες και τα αντικείμενα σε όλη την έκταση.

Οπτική εξερεύνηση κατεύθυνσης

Βρείτε τη σωστή μουσική

Η μουσική παίζει τεράστιο ρόλο στον καθορισμό της διάθεσης, της ενέργειας και του συναισθήματος σε οποιοδήποτε βίντεο. Έτσι, προφανώς, η επιλογή της σωστής διαδρομής ήταν μια κρίσιμη απόφαση. Η εκστρατεία ήταν απαραίτητη για να ανακοινωθεί η δυναμική και η πρόοδος, γι 'αυτό αποφασίσαμε ότι το κομμάτι πρέπει να είναι ενεργητικό, ευχάριστο και οδηγώντας. Επιθυμούσαμε επίσης να ακολουθήσουμε ρυθμικά το κομμάτι για να ενισχύσουμε τις έννοιες της παραγωγικότητας και της αποδοτικότητας.

Η διαδρομή απαιτούσε αραιά και απλά όργανα για να αφήσει άφθονο χώρο για τη φωνή. Θέλαμε επίσης να αποφύγουμε την τεχνολογία των clichéd tech που χρησιμοποιεί υπερβολικά χαριτωμένα ή παιδικά όργανα.

Παρακάτω είναι μερικές από τις επιλογές που λάβαμε από το μουσικό σπίτι.

Αρχικά μας άρεσε πόσο απροσδόκητο ήταν αυτό το πρώτο κομμάτι. Η βηματοδότηση και ο ήχος έμοιαζαν με έναν ενδιαφέροντα τρόπο για να υπογραμμιστούν οι ιδέες της παραγωγικότητας και να γίνει εύκολα η δουλειά. Αλλά, τελικά, αισθάνθηκε λίγο υπερβολικά ανόητο - ειδικά με το ξύλινο μπλοκ ή το κοφτερό κομμάτι. Απλώς δεν αισθάνθηκε σύγχρονη και προοδευτική.

Για την επόμενη επιλογή μας, μας άρεσε η ιδέα να έχουμε ένα κομμάτι οδηγημένο από τύμπανο, αλλά έπρεπε να έχουμε μια πιο συνεπή και απλή ρυθμική γραμμή. Νιώσαμε έτσι βοήθησε να μιλήσουμε με την ιδέα της σταθερής παραγωγικότητας. Η αυτοσχεδιαστική προσέγγιση του τζαζ ντράμερ αισθάνθηκε λίγο απρόβλεπτη και τα συνκολωμένα μέρη θα ήταν πολύ αποσπασματικά όταν συνδυάστηκαν με μια φωνή.

Το τρίτο κομμάτι είχε όλα όσα ψάχναμε. Ένιωθε μοντέρνο, είχε μια διακριτική ρυθμική γραμμή και είχε ένα μουσικό τόξο που χαρτογραφούσε καλά τη γραφή μας. Η ιδιότυπη παιχνιδιάρικα και μινιμαλισμός στην αρχή σιγά-σιγά κερδίζει δυναμική και τελικά καταλήγει σε μια ωραία αυλάκωση. Η μελωδική γραμμή κιθάρας στο τέλος πραγματικά βοηθά να οδηγεί τα πράγματα στο σπίτι. Βρήκαμε τον νικητή μας.

Βρείτε τη σωστή φωνή

Παρόμοια με την περιγραφή της μουσικής διαδρομής, έπρεπε επίσης να εξετάσουμε το είδος του ατόμου που θέλαμε να αφηγηθούμε το βίντεο.

Μετά από πολλή συζήτηση, εδώ αποφασίσαμε να αναζητήσουμε:

  • Ηλικία: 25-35
  • Γυναικείο φύλο
  • Εθνικότητα: Άνοιγμα
  • Ήχος / τόνος: Έξυπνος, σίγουρος, ζεστός, απλός, δυνατός (σκέφτεστε την Rashida Jones), αναλογική. Δεν είναι κακό. Και δεν είναι πολύ γυαλισμένο. Θα πρέπει να ακούγεται σαν ένας έξυπνος φίλος που θέλει να μοιραστεί τρόπους για να κάνει τη ζωή σας καλύτερη.

Αυτές ήταν οι δύο πρώτες επιλογές μας για τη φωνή:

Και οι δύο επιλογές ήταν ισχυρές, αλλά πήγαμε με την επιλογή 2. Συνδυάστηκε καλύτερα με τον τόνο που στόχευαν.

Λήψη βίντεο

Μετά την επιλογή του σκηνοθέτη, του σεναρίου, των storyboards, της θέσης, του ταλέντου και των σκηνών, κλείσαμε μια μέρα για να πυροβολήσουμε. Ήταν μια μεγάλη προσπάθεια να φτάσουμε σε αυτό το σημείο της διαδικασίας παραγωγής βίντεο, και υπάρχει πάντα πίεση για μια επιτυχημένη ημέρα γυρίσματα.

Υπήρχαν πολλοί εμπλεκόμενοι - περίπου 50 συνολικά - και το πρόγραμμα ήταν σφιχτό. Ευτυχώς, ήμασταν σε θέση να προετοιμάσουμε, να οργανώσουμε, να σκηνοθετήσουμε και να φως για 15 διαφορετικές λήψεις σε μια μέρα.

Σε σύνολο με το σκηνοθέτη, το ταλέντο και τα διαφημιστικά κείμενα μας. Γεγονός διασκέδασης: Ο σκηνοθέτης, Aaron Platt, σκηνοθέτησε το βίντεο On A Boat από το Lonely Island.

Μετά την παραγωγή

Μετά την ημέρα των βλαστών, εξακολουθούσε να υπάρχει η μετα-παραγωγή για να τελειώσουμε πριν μπορέσουμε πραγματικά να καλέσουμε το έργο ένα περιτύλιγμα. Αυτό περιελάμβανε την επεξεργασία, τη φωνητική εγγραφή, τη διόρθωση χρώματος, τις κινήσεις γραφικών κινήσεων και την τελική ανάμειξη ήχου / μουσικής.

Μετά τη λήψη, χρειάστηκε μια ημέρα για να κωδικοποιήσει και να μεταφέρει το footage στους εκδότες. Οι συντάκτες στη συνέχεια συνέταξαν και οργάνωσαν το βίντεο. Πραγματοποιήθηκαν επιλογές ποδοσφαίρου και στη συνέχεια αφαιρέθηκαν οι φωνητικές εντολές και η μουσική για να μας δώσουν ένα πρώτο πέρασμα στην επεξεργασία.

Η πρώτη μας ακατέργαστη περικοπή:

Εξερευνήσαμε επίσης μια εναλλακτική έκδοση όπου κάναμε έκκληση για κάθε ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά που προωθούσαμε. Προσθέσαμε φράσεις όπως "σάρωση εγγράφων", "σχολιασμοί" και "ιστορικό εκδόσεων" ακριβώς πριν εμφανιστεί κάθε δυνατότητα. Ωστόσο, αφού είδαμε αυτή την προσέγγιση στην ακατέργαστη περικοπή, θεωρήσαμε ότι φαινόταν κάπως περίεργη, γι 'αυτό αποφασίσαμε να μην πάμε προς αυτή την κατεύθυνση.

Το βίντεο που ξεκινήσαμε

Από την τραχιά περικοπή, επαναλάβαμε μέσω της μετα-παραγωγής και εφίδρωσε τις λεπτομέρειες για να πάρουμε κάθε κομμάτι ακριβώς. Ακολουθεί η έκδοση που δημοσιεύσαμε:

Και αυτό είναι ένα περιτύλιγμα

Αυτό το βίντεο έγινε ο ακρογωνιαίος λίθος για μια πολύ μεγαλύτερη καμπάνια - ένα οδηγό φως για όλα τα κομμάτια που ακολούθησαν (emails, social, κιτ τύπου, σελίδα προορισμού). Και στο τέλος, όλα έρχονται μαζί για να πουν μια ενοποιημένη ιστορία.

Θέλετε περισσότερα από την ομάδα Dropbox Design; Ακολουθήστε τη δημοσίευσή μας, το Twitter και το Dribbble. Θέλετε να κάνετε μαγεία μαζί; Προσλαμβάνουμε!