Η αφοσίωση των εικόνων

Σχεδιάστε ως Σημειωτικά

Εισαγωγή

Ο Γάλλος καλλιτέχνης René Magritte ζωγράφισε την προδοσία των εικόνων (μερικές φορές, η προδοσία των εικόνων) το 1928-29. Είστε εξοικειωμένοι: Είναι ένας πίνακας ενός σωλήνα με τον υπότιτλο "Ceci n'est pas une pipe" ("Αυτό δεν είναι σωλήνας"). Περιστασιακά, η ζωγραφική περνάει και από αυτό το όνομα.

Έχει μιμηθεί, κοροϊδεύτηκε, και αντιγράφηκε ad infinitum, ad nauseam. Η φιλοσοφία του Magritte πίσω από τη ζωγραφιά ήταν ότι η εικόνα δεν είναι το αντικείμενο: Η εικόνα είναι ένα σύμβολο ή αναπαράσταση του ίδιου του αντικειμένου. Δεν μπορείτε να γεμίσετε τον πίνακα με καπνό.

Ο Ceci δεν μπορεί να περάσει. C'est un signe.

Τι τέλειος τίτλος σε μια τόσο πρωτοποριακή καλλιτεχνική δήλωση, Η προδοσία των εικόνων.

Ο Margritte θεώρησε τον γάλλο φιλόσοφο, Michel Foucault, με εκτίμηση και οι δύο διατηρούσαν επαφή. Ο Foucault έγραψε για το έργο τέχνης,

Από τη ζωγραφική σε εικόνα, από εικόνα σε κείμενο, από κείμενο σε φωνή, ένα είδος φανταστικού δείκτη δείχνει, δείχνει, διορθώνει, εντοπίζει, επιβάλλει ένα σύστημα αναφορών, προσπαθεί να σταθεροποιήσει ένα μοναδικό χώρο. Γιατί όμως παρουσιάσαμε τη φωνή αυτού του δασκάλου; Επειδή ο ίδιος δήλωσε ότι «αυτός είναι ένας σωλήνας», προτού να διορθώσει τον εαυτό του και να τραυματιστεί, «αυτός δεν είναι ένας σωλήνας, αλλά ένα σχέδιο ενός σωλήνα», «αυτό δεν είναι ένας σωλήνας, αλλά μια πρόταση λέγοντας ότι αυτό δεν είναι ένα σωλήνα "," Η φράση "αυτό δεν είναι ένας σωλήνας", αυτό δεν είναι ένας σωλήνας: η ζωγραφική, η γραπτή πρόταση, το σχέδιο ενός σωλήνα - όλα αυτά δεν είναι ένας σωλήνας. "

Αυτή είναι η σημειωτική. Αυτό επαναλαμβάνει την κατανόηση της επικοινωνίας μας σχετικά με μια ιδέα αναφοράς και όχι με ένα αντικείμενο αναφοράς.

Έτσι ... τι είναι η σημειωτική;

Ο ορισμός της σημειωτικής δεν είναι τρομερά δύσκολος. Είναι απλώς μια μελέτη σημάτων και συμβόλων και η ερμηνεία ή η χρήση τους. είναι το πώς δημιουργείται το νόημα και πώς μεταδίδεται το νόημα. η σημειωτική είναι η δημιουργία νόμων. Είναι η σχέση μεταξύ αυτού που υπάρχει, του τι το γνωρίζουμε και του πώς το αντιμετωπίζουμε. (Υπάρχουν αμέτρητοι κλάδοι και πεδία στην ευρύτερη μελέτη της σημειωτικής.) Ο ορισμός της σημειωτικής δεν είναι τρομερά δύσκολος ... σωστά;

Εάν το γραφικό σχέδιο είναι η οπτική επικοινωνία και η επίλυση προβλημάτων, η σημειωτική είναι η ομπρέλα κάτω από την οποία υπάρχει γραφικό σχέδιο.

Ένα τρίγωνο χρησιμοποιείται συχνά για να απεικονίσει τη σημειωτική. (Πώς meta!) Τα τρία σημεία του τριγώνου αντιπροσωπεύουν μια σχέση κατανόησης μιας ιδέας ή μιας ιδέας. Εδώ μπορείτε να δείτε τρία σημεία: 1) υπογραφή (το ίδιο το αντικείμενο, όπως το βλέπουμε), 2) signifier (κάποια αναπαράσταση του πραγματικού) και 3) signified (τι σημαίνει η έννοια, επιστρέφοντας στο σημείο).

Τώρα με ένα παράδειγμα:

Νιάου.

Επιπλέον, ο Merriam-Webster ορίζει τη σημειωτική ως μια γενική φιλοσοφική θεωρία σημείων και συμβόλων που ασχολείται ιδιαίτερα με τη λειτουργία τους τόσο σε τεχνητά κατασκευασμένες όσο και σε φυσικές γλώσσες και περιλαμβάνει συντακτική, σημασιολογία και πραγματιστική. Αυτό ακούγεται σαν υπερβολικός ή ισχυρός ορισμός του γραφικού σχεδιασμού, ε;

Μπορούμε με ασφάλεια να πούμε ότι η σημειωτική μαθαίνεται σύμφωνα με την εμπειρία: η σημειωτική είναι βιωματική. Για παράδειγμα, όταν αντιμετωπίζουμε νεροχύτες, γνωρίζουμε ότι το κόκκινο σημαίνει ζεστό. Έχουμε δοκιμάσει και συγκρίνουμε με το μπλε που σημαίνει κρύο - ή ίσως κάηκε στο παρελθόν. Ως εκ τούτου, οι εμπειρίες πληροφορούν τις προσδοκίες. Ωστόσο, το κόκκινο μπορεί επίσης να σημαίνει αγάπη, φωτιά, αίμα, ή να σταματήσει. Ένα ενιαίο σημάδι μπορεί να έχει πολλαπλά σηματοδότες (ερμηνείες) ανάλογα με το πλαίσιο. Συγκεκριμένα, σε μια βρύση βρύσης, γνωρίζουμε ότι το κόκκινο σημαίνει ζεστό και όχι μια βρύση του αίματος.

Η πρότασή μου είναι ότι όλο το σχέδιο είναι η σημειωτική - ή ένα υποσύνολο της σημειωτικής - όλος ο σχεδιασμός είναι μια επικοινωνία σημάτων, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Αλλά δεν είναι όλα τα σημειωτικά σχέδια. Με άλλα λόγια, δεν μπορεί να υπάρξει σχεδιασμός χωρίς σημειωτική. ΑΣΕ με να εξηγήσω.

Τι είναι το σχέδιο;

Ο σχεδιασμός είναι σκόπιμος και προμελετημένος. Σκοπός της είναι η επίλυση ενός προβλήματος - ή η δημιουργία μιας λύσης όπου ίσως αρχικά δεν υπήρχε κανένα πρόβλημα. (Το αυτοκίνητο του Henry Ford είναι ένα παράδειγμα σχεδιασμού που προηγήθηκε επίσημου προβλήματος.)

Ο Mihai Nadin περιγράφει το σχεδιασμό,

"Εξαιρετικά πλούσιο σε συνειρμούς, ο σχεδιασμός (όπως το ρήμα ή το ουσιαστικό) υποδηλώνει τη δραστηριότητα της χάραξης, της σύλληψης ενός σχεδίου στο μυαλό κάποιου, της επινόησης μέσων για μια συγκεκριμένη λειτουργία. Έχει επίσης την έννοια της δημιουργίας και του υπολογισμού για ένα προκαθορισμένο τέλος (ένας ορισμός ιδιαίτερης σημασίας για το σχεδιασμό της μηχανικής) ... Ο σχεδιασμός σημαίνει, μεταξύ άλλων, να σχεδιάζει, να προβλέπει, σύμφωνα με μια σκηνοθεσία γεγονότων ενόψει ενός στόχου, υλικών και τεχνικών περιορισμών και υπό την επίδραση του περιβάλλοντος. "

Πράγματι, η λέξη σχεδιασμός έχει τις ρίζες της στη λατινική έννοια "από το σημείο" ή κάτι παρόμοιο. Η σημασιολογία και ο σχεδιασμός είναι φυσικά γλωσσικοί λόγοι.

Από τη σημειωτική μέχρι το σχεδιασμό

Το σχέδιο είναι η οπτική επικοινωνία. Η σημασιολογία είναι το εργαλείο που χρησιμοποιείται για την αποκωδικοποίηση κωδικοποιημένων μηνυμάτων. Πολιτιστικός μελετητής, ο Stuart Hall εισήγαγε την ιδέα του μοντέλου επικοινωνίας κωδικοποίησης / αποκωδικοποίησης σε ένα δοκίμιο του 1973. Η θεωρία του περιστράφηκε γύρω από την τηλεοπτική επικοινωνία, αλλά μπορεί εύκολα να μεταφερθεί σε γενικότερους όρους της σημειωτικής.

Όλα τα μηνύματα (σημάδια, emojis, λεκτική και μη λεκτική επικοινωνία, et al) είναι κώδικες. Καθώς αποστέλλονται κωδικοί, μέσω οποιουδήποτε μέσου ή μέσου, κωδικοποιούνται. Όλοι δεν είναι τόσο "κρυπτογραφημένοι" ως "κώδικας", αλλά κάθε μήνυμα απαιτεί αποκωδικοποίηση εκ μέρους του παραλήπτη για να κατανοηθεί.

Ένα μπράβο στα περισσότερα περιβάλλοντα απλά σημαίνει ok, καλή δουλειά, ναι ή καλό. Στο δρόμο, ένα μπράβο είναι μια έκκληση για μια βόλτα. Στην αρχαία Ρώμη, ήταν η απόφαση του Καίσαρα να σκοτώνει τους μονομάχους. Ο αντίχειρας κωδικοποιείται από τον αποστολέα και το απλό μήνυμα αποκωδικοποιείται ως μη λεκτική επικοινωνία από τον παραλήπτη. Το ίδιο σημάδι (αντίχειρα επάνω) σε διαφορετικά πλαίσια δίνει διαφορετικές βιωματικές ερμηνείες.

Αλλά πώς αυτό επηρεάζει το σχεδιασμό;

Ποιο είναι το grand takeaway;

Ο Mihai Nadin γράφει: "Οι λειτουργίες των κύριων σημάτων - αντικατάσταση, εισαγωγή, παράλειψη - είναι στην πραγματικότητα οι κανόνες της γλώσσας σχεδιασμού".

Ο σχεδιασμός είναι ουσιαστικά μια εφαρμοσμένη γνώση της σημειωτικής, ο σχεδιασμός εφαρμόζεται στη σημειωτική. Η γνώση ανυψώνει τον σχεδιασμό και την καλλιέργεια.

Οπτικές οπές σχεδιασμού μέσω σημειωτικών. Η γνώση και η συνειδητοποίηση της σημειωτικής επομένως δεν είναι μόνο χρήσιμη αλλά και κρίσιμη για τη δημιουργία, τη διατήρηση και τη βελτίωση του σχεδιασμού. Ως σχεδιαστές, πρέπει να λάβουμε υπόψη τις σημειωτικές επιπτώσεις του σχεδιασμού. Αυτό εξαρτάται από την ακεραιότητα του σχεδιαστή.

Οι σχεδιαστές πρέπει πάντα να είναι ευαίσθητοι στις επιπτώσεις της σημειωτικής μέσα στο συνεχώς αναπτυσσόμενο και εξελισσόμενο τεχνολογικό πεδίο του σχεδιασμού και τις μακροπρόθεσμες επιπτώσεις του στην κοινωνία.

Ετσι. Σωλήνας ή χωρίς σωλήνα;

Πόροι

Simulacra και προσομοίωση από τον Jean Baudrillard, 1981

Βασικά στοιχεία της σημασιολογίας από τον John Deely, 1990

Τρόποι του Βίβλου από τον John Berger, 1972 (Δείτε επίσης, τέσσερις βιντεοταινίες BBC)

Σύμβολα: Ένα Εγχειρίδιο για Βλέποντας από τους Mark Fox και Angie Wang

Αυτό δεν είναι σωλήνα από τον Michel Foucault, 1973 (PDF)

Η σημασιολογική θεωρία του Charles Sanders Peirce

Ferdinand Saussure: Ημιμησιολογία

"Design and Semiotics" του Mihai Nadin, 1990