Σχήμα και χρώμα στο σχέδιο λογοτύπου. Πρακτικές υποθέσεις.

Ο Paul Rand δήλωσε ότι ο σχεδιασμός είναι ο σιωπηλός πρεσβευτής της μάρκας σας. Συνεχίζοντας τη σκέψη του μπορούμε να προσθέσουμε ότι το λογότυπο είναι η καρδιά μιας ταυτότητας μάρκας που παρουσιάζει μια προσωπικότητα μιας εταιρείας ή ενός προϊόντος. Αν θέλετε να ορίσετε τη σύνδεση με το κοινό-στόχο και να πείτε την ιστορία ενός εμπορικού σήματος, ξεκινώντας με ένα λογότυπο θα ήταν μια καλή επιλογή.

Σήμερα περιγράφουμε οπτικά στοιχεία ενός λογοτύπου που είναι ζωτικής σημασίας για την επιτακτική οπτική αντίληψη και επίσης δείχνουν πρακτικές περιπτώσεις εφαρμογής ψυχολογίας του χρώματος και των σχημάτων στο σχεδιασμό για το branding.

Ψυχολογία στο σχέδιο λογοτύπου

Για να δημιουργηθεί ένα αποτελεσματικό λογότυπο, οι σχεδιαστές πρέπει να εξετάσουν τα μικρότερα στοιχεία από τα οποία είναι κατασκευασμένα και να σκεφτούν για την επιρροή που θα έχουν σε δυνητικούς πελάτες. Η επιστήμη που μελετά την επίδραση διαφόρων παραγόντων στο μυαλό και τη συμπεριφορά του ανθρώπου είναι γνωστή ως ψυχολογία. Η γνώση των ψυχολογικών αρχών βοηθά στην κατανόηση των ανθρώπινων προσδοκιών και κινήτρων, που σημαίνει ότι οι σχεδιαστές μπορούν να προβλέψουν τις πιθανές αντιδράσεις των χρηστών στις συγκεκριμένες λύσεις.

Οι άνθρωποι μπορεί να μην παρατηρήσουν αλλά το μυαλό συχνά αντιδρά σε οπτικά αντικείμενα που επηρεάζουν τα συναισθήματα και τη συμπεριφορά. Στα προηγούμενα άρθρα μας, περιγράψαμε δύο κλάδους ψυχολογίας που μελετούν την επίδραση των σχημάτων και των χρωμάτων στην οπτική αντίληψη των ανθρώπων. Με λίγα λόγια, κάθε χρώμα και σχήμα τείνουν να γίνονται αντιληπτά με το δικό του νόημα, οπότε όταν κοιτάζουμε ένα οπτικό αντικείμενο, ο εγκέφαλός μας λαμβάνει το συγκεκριμένο μήνυμα και αντιδρά σύμφωνα με αυτό που βλέπουμε.

Κατανοώντας τον ρόλο της ψυχολογίας χρώματος και σχήματος, ο εμπειρογνώμονας σχεδίασης μπορεί να ελέγξει τη σημασία που συμβάλλει το λογότυπο. Κάθε συστατικό που επιλέγεται προσεκτικά βοηθά τους ανθρώπους να διαβάσουν το νόημα του λογοτύπου.

Χρώμα σε λογότυπο

Η έρευνα που παρέχεται από την Colorcom έδειξε ότι χρειάζονται μόνο 90 ​​δευτερόλεπτα για τους ανθρώπους να κάνουν μια υποσυνείδητη κρίση για ένα προϊόν και μεταξύ 62% και 90% αυτής της εκτίμησης βασίζεται αποκλειστικά στο χρώμα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η επιτυχία της στρατηγικής της μάρκας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα χρώματα που επιλέγονται για το σχεδιασμό του λογότυπου.

Τα χρώματα αποτελούν ζωτικό παράγοντα όχι μόνο για την οπτική εμφάνιση των προϊόντων αλλά και για την αναγνώριση του σήματος. Στο άρθρο Χρώμα στο σχέδιο: Επίδραση στις ενέργειες των χρηστών περιγράψαμε τις έννοιες των κοινών χρωμάτων στο branding και εδώ είναι ένα σύντομο συμπέρασμα.

Το κόκκινο. Η εμπιστοσύνη, η νεολαία και η εξουσία.
Πορτοκάλι. Φιλικό, ζεστό και ενεργητικό.
Κίτρινος. Ευτυχία, αισιοδοξία και ζεστασιά.
Πράσινος. Ειρήνη, ανάπτυξη και υγεία.
Μπλε. Εμπιστοσύνη, ασφάλεια και σταθερότητα.
Μωβ. Πολυτελής, δημιουργική και σοφή.
Μαύρος. Αξιόπιστο, εξελιγμένο και έμπειρο.
Λευκό. Απλή, ήρεμη και καθαρή.

Η επιλογή χρώματος δεν πρέπει να βασίζεται μόνο στην κοινή έννοια. Η οπτική αντίληψη είναι αρκετά ατομική για όλους, έτσι ώστε τα εφέ χρώματος να είναι διαφορετικά λόγω των παραγόντων όπως η ηλικία, ο πολιτισμός και το φύλο. Για παράδειγμα, τα παιδιά έχουν κίτρινο χρώμα λίγο πολύ, αλλά καθώς γινόμαστε ενήλικες συνήθως φαίνεται λιγότερο ελκυστικό. Επιπλέον, υπάρχουν πολλές πολιτισμικές διαφορές στον ορισμό των χρωμάτων. Για να βεβαιωθείτε ότι το χρώμα θα λειτουργήσει αποτελεσματικά για μια στρατηγική μάρκας, είναι σημαντικό να εξετάσετε τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου.

Σχήμα σχεδίου λογοτύπου

Όπως έχουμε ήδη αναφέρει στο άρθρο που αφιερώνεται στην ψυχολογία των σχημάτων, όλα τα οπτικά αντικείμενα μπορούν να αναλυθούν από άποψη μορφής. Οι άνθρωποι μπορεί να μην αντιλαμβάνονται πάντοτε τι μορφές και μορφές περιβάλλουν, ακόμα κι αν έχουν μεγάλη επίδραση στη συνείδηση ​​και τη συμπεριφορά μας. Πολλά χρόνια έρευνας και δοκιμών έχουν βοηθήσει τους επαγγελματίες να καθορίσουν τι σημαίνουν κάθε μορφή που φέρνει συνήθως και πώς μπορεί να επηρεάσει την ανθρώπινη αντίληψη. Ας δούμε πιο προσεκτικά.

Τετράγωνα και ορθογώνια νοήματα: πειθαρχία, δύναμη, θάρρος, ασφάλεια, αξιοπιστία.
Σημαίες των τριγώνων: ενθουσιασμός, κίνδυνος, κίνδυνος, ισορροπία, σταθερότητα.
Κύκλοι, οβάλ και ελλείψεις: αιωνιότητα, θηλυκό, σύμπαν, μαγεία, μυστήριο
Σημασίες σπειρών: ανάπτυξη, δημιουργικότητα, ηρεμία, νοημοσύνη
Σημασίες φυσικών σχημάτων: πρωτοτυπία, βιολογική, ισορροπία, αναζωογόνηση
Αφηρημένα σχήματα σημασίες: η δυαδικότητα του νόημα, μοναδικότητα, περίτεχνα.

Δημιουργώντας ένα λογότυπο, οι σχεδιαστές θα πρέπει να δουλέψουν με τα εφαρμοζόμενα σχήματα καθώς και να δίνουν προσοχή στην τυπογραφική επιφάνεια που επιλέγεται για το λεκτικό σήμα.

Πρακτικές περιπτώσεις

Οι σχεδιαστές Tubik έχουν μεγάλη εμπειρία στη δημιουργία συναρπαστικών πινακίδων μάρκας. Ας δούμε τα παραδείγματα σχεδιασμού λογότυπων εφαρμόζοντας χρώμα και σχήμα ψυχολογία.

LunnScape

Το λογότυπο δημιουργήθηκε για την εταιρεία LunnScape που ειδικεύεται στις υπηρεσίες εξωραϊσμού σε εμπορικά ακίνητα όπως χώρους γραφείων και αυλών, πάρκα κλπ. Ένα σήμα της μάρκας παρουσιάζεται με μια μασκότ μιας dragonfly. Η εταιρεία LunnScape εδρεύει στη Φλώριδα και το πλάσμα είναι τέλειος εκπρόσωπος μιας περιφερειακής πανίδας. Επιπλέον, ένα λογότυπο με ένα έντομο βοηθά τους πελάτες να κατανοήσουν τη φύση των υπηρεσιών.

Η απεικόνιση dragonfly έχει απλοποιημένο στυλ, έτσι τα φτερά της μοιάζουν με φύλλα λουλουδιών. Το λογότυπο αποτελείται από πολλά χρώματα. Τυρκουάζ κύκλος με dragonfly δίνει ένα ισχυρό αποτέλεσμα γραμματόσημο και φέρνει ηρεμία συναισθήματα. Επίσης, το χρώμα συνδέεται με αναψυκτικό και ενέργεια, έτσι δημιουργεί τη σωστή διάθεση γύρω από το εμπορικό σήμα. Τα φτερά του dragonfly συνδυάζουν κίτρινα και ροζ χρώματα. Μαζί αυτά τα χρώματα συμβολίζουν τη χαρά, τη ζεστασιά και λίγο ευαισθησία κάνοντας μια dragonfly ματιά παιχνιδιάρικο. Η τυπογραφία λέξεων-κλειδιών συμπληρώνει και επίσης αποκαλύπτει τις βασικές υπηρεσίες μάρκας της εταιρείας λόγω της λεπτής και κομψής γραμματοσειράς.

Αντρέ

Ένα ακόμη σχέδιο ταυτότητας σχετικό με το θέμα του τοπίου και της φύσης ήταν το λογότυπο του Andre Landscape. Η τελική επιλογή έγινε στο σήμα συνδυασμού που παρουσιάζει τη μασκότ σε σαφείς απλές φόρμες και κομψά γράμματα που αντανακλούν τα στρογγυλά σχήματα. Το σύμβολο οδήγησε σε ένα νέο σχήμα που συνδυάζει την οπτική έννοια ενός πουλιού και ενός φύλλου σε μια εικόνα βασισμένη στον κύκλο. Το στρογγυλεμένο σχήμα συνδέεται εύκολα με το σύμπαν και την αιωνιότητα, κάτι πολύ θετικό για να μεταφερθεί η ιδέα της επαγγελματικής φροντίδας γης. Ο συνδυασμός χρωμάτων συνδέεται επίσης με τη φύση των προσφερόμενων υπηρεσιών με δονήσεις πράσινου και φυσικού φόντου.

Binned

Αυτό είναι το σήμα της μάρκας για την υπηρεσία καθαρισμού κάδων απορριμμάτων που ονομάζεται Binned. Το λογότυπο παρουσιάζεται με επιστολόχαρτο με κεφαλαίο Β, καθώς συνδέεται με το εμπορικό σήμα. Οι γραμμές στο γράμμα παίρνουν το σχήμα των κυμάτων που προκαλούν μια αίσθηση νερού και καθαριότητας. Το λογότυπο ακολουθείται από το λεκτικό σήμα ολόκληρου του εμπορικού σήματος. Η επιλεγμένη γραμματοσειρά είναι απλή αλλά τολμηρή που την κάνει να φαίνεται καθαρή και να αντικατοπτρίζει τη διάθεση ενός εμπορικού σήματος.

Η παλέτα χρωμάτων περιλαμβάνει αποχρώσεις του μπλε και του πράσινου που δίνουν συμβολοσειρές καθαρισμού και αναζωογόνησης. Επιπλέον, το μπλε χρώμα αντιπροσωπεύει συχνά ορισμένες εταιρικές εικόνες, αφού το μπλε χρώμα είναι το χρώμα εμπιστοσύνης. Εμφανίζει συνήθως την αξιοπιστία, μπορεί να δώσει στους χρήστες συναισθήματα ηρεμίας.

Αναγεννημένος

Το λογότυπο παρουσιάζει ένα κινέζικο εστιατόριο Reborn με αυτοεξυπηρέτηση. Η κύρια φιλοσοφία ενός εμπορικού σήματος φέρνει τον σύγχρονο τρόπο αυτόματης παραγγελίας τροφίμων στη βιομηχανία εστιατορίων και καθορίζει τη σχέση μεταξύ παραδόσεων υγιεινής διατροφής και καινοτομιών. Για να μεταφέρετε όλες αυτές τις ιδέες και να δημιουργήσετε την αποτελεσματική εικόνα της μάρκας, η κόκκινη κορδέλα από μετάξι εμφανίστηκε ως το αρχικό γράμμα στο λεκτικό σήμα.

Η κορδέλα δημιουργεί σπειροειδή σχήματα που φέρνουν το αίσθημα δημιουργικότητας και καινοτομίας. Επιπλέον, παρουσιάζει το ελαφρύ κίνημα που δείχνει το εστιατόριο ως μια σύγχρονη επιχείρηση που κινείται με τους καιρούς.

Το κόκκινο είναι ένα παραδοσιακό κινέζικο χρώμα, οπότε ένα λογότυπο επιτρέπει στους πελάτες να κατανοήσουν τις ιδιαιτερότητες της κουζίνας που σερβίρεται στο εστιατόριο. Επίσης, το κόκκινο χρώμα καταδεικνύει την εμπιστοσύνη και τη νεολαία της υπηρεσίας καθώς και συμβάλλει στην καλύτερη κατανόηση της επωνυμίας λόγω της φωτεινότητας της.

Κίνηση

Πρόκειται για μια λογική έννοια για το σύγχρονο συγκρότημα χορού που ονομάζεται Motion. Η εταιρεία συμμετέχει σε πολλαπλές κατευθύνσεις της χορευτικής σφαίρας όπως διοργάνωση μαθήματα και εργαστήρια, εκδηλώσεις και τουρνουά.

Το σήμα της μάρκας έχει σχήμα κύκλου. Αρχικά, αυτό το σχήμα συμβολίζει την αιωνιότητα αφού δεν έχει αρχή ούτε τέλος. Με αυτόν τον τρόπο, ένα λογότυπο υπογραμμίζει την ποικιλία των υπηρεσιών της εταιρείας. Επιπλέον, μία από τις κοινές σημασίες για τους κύκλους είναι η κίνηση, ώστε να αντικατοπτρίζει απόλυτα το όνομα της μάρκας.

Αυτή η έννοια λογότυπου παρέχει την ποικιλία των επιδόσεων χρώματος που δείχνει την ευελιξία της γενικής στρατηγικής μάρκας. Οι επιλογές που παρουσιάζονται περιλαμβάνουν τα κίτρινα, πράσινα και μπλε χρώματα. Το κίτρινο είναι ένα κύριο χρώμα που φέρνει τα ζεστά και παιχνιδιάρικα συναισθήματα. Τα πράσινα και μπλε χρώματα συμβολίζουν την ισορροπία και την αρμονία.

OrBeat

Ένα άλλο στρογγυλό λογότυπο σχεδιάστηκε για την OrBeat, την ηλεκτρονική πλατφόρμα για την ανταλλαγή ψηφιοποιημένου ηχητικού υλικού όπως μουσική, ομιλία και συγκεκριμένα σύνολα ήχου στο Διαδίκτυο. Επιπλέον, η υπηρεσία έχει τη λειτουργικότητα ενός κοινωνικού δικτύου, έτσι ώστε το σχήμα καθορίζει τη σχέση με τον κύκλο των φίλων. Οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν τις μοναδικές λίστες αναπαραγωγής τους, να αφήσουν σχόλια, να ακούσουν τα κομμάτια online και να μοιραστούν τη συλλογή τους με φίλους από άλλα κοινωνικά δίκτυα.

Έτσι, ο καθορισμός της σύνδεσης με τα θέματα της μουσικής προσθέτοντας δυναμική στην καθημερινή ζωή, την επικοινωνία και την έκφραση της μεταφοράς της τροχιάς, το λογότυπο βασίζεται σε στρογγυλεμένα σχήματα και χαρακτηρίζει την ποικιλία αποχρώσεων που σχετίζονται με διαφορετικό περιεχόμενο στην πλατφόρμα.

Whizzly

Το λογότυπο προορίζεται για το κοινωνικό δίκτυο Whizzly που παρουσιάζει ταλέντα και μοιράζεται δημιουργικά έργα. Η μασκότ είναι ένας πίθηκος που φαίνεται αρκετά επιτηδευμένος λόγω των γυαλιών ηλίου. Η επιλογή του χαρακτήρα μπορεί να εξηγηθεί από τις κοινές ενώσεις που συνδέονται με αυτό το ζώο. Οι πίθηκοι είναι ενεργητικοί αστεία εκπρόσωποι της πανίδας και ξέρουν πώς να προσελκύσουν την προσοχή. Οι στρογγυλεμένες μορφές καθιστούν την εικόνα δυναμική και φιλική.

Καθώς το κοινό-στόχος της μάρκας είναι ταλαντούχοι, ο πίθηκος εμφανίζει την εκκεντρότητά τους. Τα χρώματα περιλαμβάνουν την κλίση της μοβ και μπλε. Συνδέονται εύκολα με τα φώτα που χρησιμοποιούνται συχνά στη σκηνή. Επίσης, μπορούμε να δούμε την αντανάκλαση του ονόματος της μάρκας στα γυαλιά ηλίου. Εξασφαλίζει καλύτερη αναγνώριση της μάρκας.

fOxygenic

Ακολουθεί η έννοια εφαρμογής σύμβολο επωνυμίας για ένα εικονίδιο εφαρμογής. Διαθέτει ένα λογότυπο για την fOxygenic, μια εφαρμογή για κινητά, που αντιπροσωπεύει ένα κοινωνικό δίκτυο για ανθρώπους που αγαπούν την ενεργό ζωή, υπαίθρια αθλήματα και εκδηλώσεις. Όπως βλέπετε, η μασκότ βασίζεται σε στρογγυλό σχήμα. Μπορεί να θέσει διαφορετικά επίπεδα συσχέτισης με την ομοιότητα με το γράμμα "O" για τη λέξη «οξυγόνο» που εφαρμόζεται στο εμπορικό σήμα, την κίνηση και την ενεργό ζωή και τον κύκλο φίλων καθώς και στο λογότυπο Orbee. Το φωτεινό ζεστό πορτοκαλί χρώμα αντανακλά όχι μόνο την παραδοσιακή όραση του χρωματισμού αλεπούς αλλά και την ιδέα της δυναμικής ζωής, της χαράς και της εξαιρετικής διάθεσης. Επιπλέον, το χρώμα έχει υψηλό δυναμικό ορατότητας που ενισχύει την αναγνωσιμότητα του εικονιδίου.

SwitchUp

Αυτό είναι ένα σημάδι επωνυμίας για μια εφαρμογή μουσικής SwitchUp με ευρεία λειτουργικότητα για τη δημιουργία και κοινή χρήση λιστών αναπαραγωγής. Ένα λογότυπο διαθέτει ένα λεξικό και τη μορφή ενός κουμπιού αναπαραγωγής. Αυτό το σχήμα βοηθά να ορίσετε τη σύνδεση με τη φύση της εφαρμογής. Επιπλέον, οι λέξεις-κλειδιά πίσω από την επωνυμία της είναι "φωτεινή", "δυναμική", "διασκέδαση" και "θετική", ο λόγος για τον οποίο το τρίγωνο είναι μια ακριβής επιλογή. Το πράγμα είναι ότι το τρίγωνο είναι ένα ενεργητικό και δυναμικό σχήμα που συνδέεται με την κίνηση και την κατεύθυνση. Η παλέτα χρωμάτων συμπληρώνει την εικόνα της μάρκας φέρνοντας την αίσθηση της ενέργειας και της φρεσκάδας.

Meditrack

Η έννοια του λογότυπου σχεδιάστηκε για ιατρική εφαρμογή Meditrack που χρησιμοποιούν οι γιατροί για το σχεδιασμό και την οργάνωση της ροής ραντεβού καθώς και για την παρακολούθηση και την αποθήκευση δεδομένων υγείας για τους ασθενείς. Διαθέτει το σχηματοποιημένο πινακίδα όπου ευθείες γραμμές ανεβαίνουν και κατεβαίνουν παρόμοια με το γράφημα βαθμολόγησης της καρδιάς. Ο συνδυασμός μπλε, γαλάζιου και κόκκινου χρώματος συνδέεται συχνά με τη βιομηχανία της υγειονομικής περίθαλψης, δημιουργώντας έτσι μια επαγγελματική εικόνα για ένα εμπορικό σήμα.

Η επιτυχία του branding σχετίζεται ιδιαίτερα με το λογότυπο. Λαμβάνοντας υπόψη την επίδραση των χρωμάτων και του σχήματος στην ανθρώπινη ψυχολογία, μπορείτε να δημιουργήσετε συμπαγή σήματα μάρκας που θέτουν τη σύνδεση με το κοινό-στόχο μεταφέροντας ακριβή μηνύματα και συναισθήματα.

Συνιστώμενη ανάγνωση

Κτυπήστε το σχέδιο στο σχήμα. Ψυχολογία των σχημάτων.

Χρώμα στο σχέδιο: Επίδραση στις ενέργειες των χρηστών.

Μην μένετε ακόμα. Γιατί η Μάρκα χρειάζεται ένα κινούμενο λογότυπο.

Ψυχολογία στο σχεδιασμό. Αρχές που βοηθούν στην κατανόηση των χρηστών.

Σχεδίαση Λογότυπου: Δημιουργικές Στάδια.

6 Δημιουργικά στάδια σχεδιασμού επωνυμίας: Οδηγός βήμα προς βήμα.

Αρχικά γράφτηκε για το tubikstudio.com

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασμού λογότυπων, καλώς ήρθατε να διαβάσετε το δωρεάν ηλεκτρονικό μας βιβλίο «Design Logo».

Καλώς ήρθατε να δείτε τα σχέδια του Tubik για το Dribbble και το Behance