Ταυτότητα εικονογράφησης είναι το πράγμα μας

Παίρνουμε πολλά αιτήματα από πελάτες που ενδιαφέρονται να κάνουν την απεικόνιση βασικό στοιχείο της ταυτότητάς τους. Κάποιοι μπορεί να πιστεύουν ότι πρόκειται για μια μαγική διαδικασία που μας εμπλέκει να πέσουμε σε μια βαθιά διαλογιστική κατάσταση μέχρι να γίνουν ευχάριστες εκρήξεις ή δημιουργικές σπινθήρες από τα μολύβια μας. Είναι στην πραγματικότητα πιο δομημένο και αναπαραγόμενο από αυτό. Στην πραγματικότητα, εδώ στο Putnam Studio έχουμε μια διαδικασία πέντε σταδίων για να δημιουργήσουμε μοναδικές και βιώσιμες εικονογραφήσεις! Ξέρω ότι ακούγεται τυχαίο και τυποποιημένο, αλλά αυτή η διαδικασία όχι μόνο ορίζει μια εικονογράφηση ταυτότητας, αλλά φέρνει στη ζωή τα βασικά μέρη μιας προσωπικότητας μάρκας. Το έργο μας επικεντρώνεται γύρω από την ιδέα ότι η απεικόνιση μπορεί να είναι ένα σύστημα ταυτότητας από μόνο του.

Έλεγχος μάρκας

Η ανάγκη για μια διαδικασία ταυτοποίησης της ταυτότητας ξεκίνησε αρχικά από απογοήτευση. Αυτή η απογοήτευση εκδηλώθηκε σε συναντήσεις που μεταβιβάστηκαν σε άσχετες στροφές μεταξύ συναδέλφων σχετικά με ελάχιστα ζητήματα σύνθεσης ή εννοιολογικής απεικόνισης. Έγινε σαφές ότι η δημιουργία ενός συγκεκριμένου συνόλου στόχων για χρήση από τους ανθρώπους ήταν απαραίτητη για να μιλήσουμε για παράδειγμα.

Για να δημιουργήσουμε αυτούς τους στόχους, κάνουμε έναν έλεγχο μάρκας. Αυτός ο έλεγχος είναι μια πολύ συνεργατική προσπάθεια με τους ενδιαφερόμενους του έργου. Για να ξεκινήσουμε, όλοι συγκεντρωνόμαστε σε ένα δωμάτιο και συζητούμε τα σημερινά περιουσιακά στοιχεία της μάρκας. Μιλάμε για τα πλεονεκτήματα καθενός από αυτά τα περιουσιακά στοιχεία και να δούμε πώς η απεικόνιση μπορεί να συμπληρώσει μια τρύπα. Απομακρύνουμε αυτούς τους στόχους σε έναν κατάλογο στόχων. Χρησιμοποιούμε αυτό το σύνολο των στόχων σε κάθε ένα από τα παρακάτω βήματα για να μιλήσουμε, να επικρίνουμε και να κατανοήσουμε την εικονογραφική διαδικασία ταυτότητας.

Αποτελέσματα ελέγχου πιστωτικού καρμικού μάρκας

Οπτικό τοπίο

Θα παρατηρήσετε ότι δεν έχουμε αρχίσει ακόμη να σχεδιάζουμε αλλά μην ανησυχείτε, θα φτάσουμε εκεί! Σε αυτό το σημείο, εξετάζουμε τους στόχους ελέγχου της μάρκας, τη βάση πελατών και την αγορά ανταγωνιστών. Λαμβάνουμε όλα αυτά υπόψη και εξετάζουμε τις τρέχουσες τάσεις εικονογράφησης / σχεδιασμού και ανακαλύπτουμε σε άλλες αγορές που συμπίπτουν με τους στόχους που θέτει ο έλεγχος της μάρκας. Στη συνέχεια, συγκεντρώνουμε αυτά τα ευρήματα σε 2-4 πιθανές κατευθύνσεις, το καθένα με το δικό του στυλ και εστίαση στόχου. Παρουσιάζουμε αυτές τις οδηγίες σε πελάτες με τη μορφή επιτροπών διάθεσης.

MessageBird Mood Board (εικονογραφήσεις: επάνω αριστερά Julianna Brion, επάνω δεξιά Hannah Swann, κάτω αριστερά Hannah Swann, κάτω μεσαία Ryan Putnam, κάτω δεξιά Chris Delerenzo

Κατασκευή στυλ

Εντάξει, τώρα αρχίζουμε πραγματικά να σχεδιάζουμε. Ξεκινάμε με ένα μικρό έργο που καθορίστηκε νωρίτερα από το σύντομο έργο. Ιδανικά αυτό το αρχικό σχέδιο θα περιλαμβάνει μια σειρά εικονογραφήσεων που είναι κοινές για το εμπορικό σήμα. Με αυτό το σύνολο εικονογραφήσεων εφαρμόζουμε την οπτική κατεύθυνση που συμφωνήθηκε από το προηγούμενο βήμα και διασφαλίζουμε ότι είμαστε ευθυγραμμισμένοι με τους στόχους ελέγχου της μάρκας μας. Επαναλαμβάνουμε και τροποποιούμε λεπτομέρειες όπως την παλέτα χρωμάτων, την υφή και την ποιότητα της γραμμής μέχρι να καταγράψουμε μια ταυτότητα εικονογράφησης που πρόκειται να κάνουμε.

Εδώ Εικονογραφική ΚατασκευήΚατασκευή Εικονογραφίας

Βιβλιοθήκη εικονογραφήσεων

Μέχρι τώρα έχουμε κάποιες ειδικές συνθετικές ιδιότητες που μπορούμε να πιέσουμε δοκιμαστικά σε μια σειρά εικονογραφήσεων. Όλες οι ασυνέπειες και τα προβλήματα θα φουσκώσουν στην επιφάνεια σε αυτό το βήμα, έτσι ώστε να βελτιώσουμε περαιτέρω αυτά τα χαρακτηριστικά αν χρειαστεί. Αυτή η διαδικασία δημιουργίας μας επιτρέπει να επισημάνουμε τις λεπτομέρειες που θα χρειαστεί να τεκμηριώσουμε σε οδηγούς και κανόνες στυλ.

Airbnb Βιβλιοθήκη εικονογραφήσεωνΒιβλιοθήκη εικονογράφησης του χειριστή

Επεξήγηση παλαιού τύπου

Τώρα είμαστε στο τελικό βήμα μας! Έχουμε μια δέσμη εικονογραφήσεων και έναν συνοπτικό τρόπο κατασκευής τους. Δημιουργούμε περιεκτική τεκμηρίωση που καταγράφει όλες αυτές τις οπτικές επιλογές. Αυτός ο οδηγός δίνεται στον πελάτη, ώστε μελλοντικοί σχεδιαστές και εικονογράφοι να μπορούν να δημιουργήσουν νέα έργα τέχνης που ευθυγραμμίζονται με την ταυτότητα του εικονογράφου. Αυτή η τεκμηρίωση μπορεί να διαμορφωθεί σε όλα, από ένα PDF σε έναν πλήρως διαδραστικό ιστότοπο.

Σελίδα από τον Οδηγό απεικόνισης MessageBirdΣελίδα από τον Οδηγό Εικονογράφησης Credit Karma

Ανάπτυξη της διαδικασίας

Αυτή η διαδικασία έχει δουλέψει μεγάλη για μια δέσμη των ταυτοτήτων εικονογράφησης που έχουμε δημιουργήσει, αλλά κάθε εταιρεία είναι διαφορετική. Συχνά, τα προϊόντα και τα εμπορικά σήματα βρίσκονται σε διαφορετικά στάδια, ώστε ορισμένα από αυτά τα βήματα να μπορούν να συμπεριληφθούν περισσότερο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτή η διαδικασία μπορεί να ανοίξει περισσότερες συζητήσεις για το εμπορικό σήμα.

Θεωρούμε ότι η διαδικασία εργασίας μας είναι μια ανοιχτή συζήτηση που θα εξελιχθεί μαζί μας. Αισθανθείτε ελεύθεροι να χτυπάτε με τις σκέψεις σας και να μεταφέρετε αυτή τη διαδικασία στη δική σας δουλειά, αν το θεωρείτε χρήσιμο.

Σκάβοντας βαθύτερα

Στο εγγύς μέλλον θα δημοσιεύσουμε μια σειρά περιπτωσιολογικών μελετών που υπογραμμίζουν αυτή τη διαδικασία σε ορισμένες από τις εικονογραφικές ταυτότητες που έχουμε δημιουργήσει. Θα βγούμε επίσης βαθύτερα σε κάθε βήμα σε ξεχωριστά άρθρα. Εγγραφείτε στο Medium feed μας και προσέξτε για περισσότερη δουλειά από εμάς!