Η απεικόνιση μιας πιο ανθρώπινης μάρκας (μέρος 2)

Το ιστορικό της απεικόνισης της μάρκας Dropbox

Σημείωση: αυτό είναι μέρος 2 από 2 σχετικά με το ιστορικό της απεικόνισης Dropbox. Εάν δεν έχετε διαβάσει το μέρος 1 και σας ενδιαφέρει οι πρωτοπόροι της εικονογράφησης Dropbox, κάντε κλικ εδώ για να διαβάσετε.

Επίσης, αν ψάχνετε μόνο για τον κατάλογο των πέντε μαθήματα που μάθατε για την απεικόνιση ενός εμπορικού σήματος, μετακινηθείτε στο παρελθόν, δίπλα από την αφηρημένη αφήγηση, και έχω ένα καλό κομμάτι για εσάς.

Εικονογράφηση από τον Brandon Land

Όταν εγκαταλείψαμε την ιστορία, η μπάντα των εικονογράφων μάχαιρνε την καλή πάλη για να δημιουργήσει ευχάριστη δουλειά για το εμπορικό σήμα Dropbox. Αλλά καθώς η εταιρεία μεγάλωσε, έγινε όλο και πιο δύσκολο για πολλούς να καταλάβουν το ρόλο των σχεδιαστών μάρκας και των εικονογράφων. Μετά από όλα, τότε δεν υπήρχαν "σχεδιαστές μάρκας" με τίτλο στο Dropbox. Δεν υπήρχε κανείς του οποίου ο ρόλος ήταν να είναι ένας ευαγγελιστής που εκπαιδεύει τους ανθρώπους σχετικά με την ανάγκη για καλά σχεδιασμένη στρατηγική μάρκας. Όλα αισθάνθηκαν πολύ ψεύτικο μέχρι να το καταφέρετε.

Νομίζω ότι είναι σημαντικό αυτή τη στιγμή να σμικρύνουμε γρήγορα την ιστορία των εσωτερικών σχεδιαστών μάρκας και των εικονογράφων. Πολλοί νέοι σχεδιαστές ίσως να μην συνειδητοποιήσουν ότι η δουλειά ως εσωτερικός σχεδιαστής ήταν το δικό της είδος κόλασης. Πιστεύω ότι ο Dante θα είχε δημιουργήσει ένα ειδικό δαχτυλίδι για το αν είχε ζήσει αυτήν την ημέρα και ηλικία. Για δεκαετίες, οι εσωτερικοί σχεδιαστές αντιμετώπιζαν το έργο Sisyphean να προσπαθούν να κάνουν δουλειές για ασαφείς ανάγκες μάρκετινγκ που δημιούργησαν οι λαϊκοί τύποι επιχειρήσεων, οι οποίοι έσπευσαν την καλλιτεχνική κατεύθυνση, βασισμένη στην τεράστια εμπειρία τους στο σχεδιασμό. Η ιδέα της σκέψης σχεδιασμού ή της επίλυσης προβλημάτων δεν βρέθηκε πουθενά στις περισσότερες εταιρείες.

"Πολλοί νέοι σχεδιαστές ίσως να μην συνειδητοποιήσουν ότι η δουλειά ως εσωτερικός σχεδιαστής ήταν το δικό της είδος κόλασης. Πιστεύω ότι ο Dante θα δημιούργησε ένα ειδικό δαχτυλίδι για το ότι θα έζησε αυτή τη μέρα και ηλικία. "-Michael Jeter

Αυτός ο νέος κόσμος, όπου είναι διάσημο να είναι σχεδιαστής σε μέρη όπως το Facebook, το Google και το Dropbox, ξεπήδησε μόλις πριν από 5-8 χρόνια. Εμφανίστηκε μια νέα τάση των εταιρειών που βασίζονται στο σχεδιασμό. Ήταν μια νέα υποσχόμενη φιλοσοφία για τις εταιρείες που ήθελαν να είναι φιλικές προς το χρήστη και να σκεφτούν για το μέλλον. Ωστόσο, παρόλο που η έννοια του "σχεδιασμού-κεντρικού" έγινε ένας ισχυρός όρος στο Silicon Valley, πολλές εταιρείες δεν καταλαβαίνουν τι σημαίνει ή πώς να το εφαρμόσουν ως βασική αρχή.

Το Dropbox συμβαίνει να είναι μία από τις εταιρείες που βασιζόταν στον σχεδιασμό ως βασική αρχή αρκετά νωρίς. Αλλά ακόμη και ακόμα, η ιδέα ήταν στα σπάργανα στον εταιρικό κόσμο. Αυτό σήμαινε ότι δεν είχαν άλλη επιλογή από το να το καταλάβουν με τη μάχη, το οποίο προκαλεί άγχος, τουλάχιστον. Και ακόμα, κάποιοι άνθρωποι δεν είχαν ακόμη πειστεί για αυτή τη νέα φιλοσοφία να δώσουν στο τραπέζι τα τεχνάσματα τέχνης. Θέλω να πω, ας είμαστε πραγματικοί. Υπάρχουν πολλές παράξενες τάσεις που μαζεύουν τα μάτια σας, που εμφανίζονται εδώ στην Καλιφόρνια. Έτσι είναι κατανοητό ότι ορισμένοι θα είναι σκεπτικοί.

Για τους εσωτερικούς σχεδιαστές στο Dropbox για να κρατήσουν τα πάντα από το να φτάσουν σε σχήμα αχλαδιού, είχαν πολλούς οργανωτικούς ελιγμούς για να βεβαιωθούν ότι όλοι ήταν στο πλοίο με αυτό το άτυπο σήμα που χτίζονταν. Ο σχεδιασμός της μάρκας είναι δύσκολο να κατανοηθεί και είναι σπάνια μετρήσιμος βραχυπρόθεσμα. Και πέρα ​​από αυτό, τείνει να λειτουργεί μόνο όταν είναι τολμηρό και παίρνει αυτοπεποίθηση τους κινδύνους να είναι αυθεντικό και μοναδικό. Αυτός ο τύπος ευπάθειας είναι αρκετά δύσκολος σε προσωπικό επίπεδο, πόσο μάλλον όταν η δουλειά σας είναι στη γραμμή και η εταιρεία σας αυξάνεται με άλματα.

"Αυτός ο νέος κόσμος, όπου είναι διάσημο να είναι σχεδιαστής σε μέρη όπως το Facebook, το Google και το Dropbox, έφτασε μόλις πριν από 5-8 χρόνια." -Michael Jeter

Εντάξει, λοιπόν, γιατί συνεχίζω για την άποψή μου για το πώς ήταν να είσαι εσωτερικός σχεδιαστής; Λοιπόν, νομίζω ότι είναι σημαντικό πλαίσιο για το ταξίδι που ταξιδεύουμε στο χρόνο που πρόκειται να πάρουμε. Το Dropbox, όπως και κάθε εταιρεία εκείνη τη στιγμή, είχε κάποιους σοβαρούς αυξανόμενους πόνους για να περάσει. Η ομάδα Brand έπρεπε να αποδείξει ότι άξιζε μια θέση στο τραπέζι. Και καθώς οι ανάγκες μιας εταιρείας εξελίσσονται συνεχώς, η Brand πρέπει πάντα να γνωρίζει από πού μπορούν να προσθέσουν αξία. Αυτή η συνεχής πίεση είναι ο λόγος για τον οποίο οι σχεδιαστές μάρκας είναι παθιασμένοι, αρρωστημένοι, και μερικές φορές εντελώς συγκρουόμενοι με τα ιδανικά τους. Και αυτό το πνεύμα μάχης εξασφάλισε ότι το Dropbox θα μετράει ως μία από τις μεγάλες εταιρίες που σχεδιάζονται με επίκεντρο τον σχεδιασμό.

Παρακάτω είναι μερικά από τα βασικά έργα που οι εικονογράφοι μάρκας είχαν την τύχη να είναι μέρος του. Φυσικά, πολλά άλλα πράγματα συνέβαιναν για την ομάδα Brand ως σύνολο, αλλά θα παραμείνουμε σε εικονογράφηση, καθώς οι ιστορίες ολόκληρης της ομάδας θα γεμίσουν μια άλλη μεσαία θέση δύο μερών.

Η Δημιουργία του Studio Μάρκας Dropbox

Αυτό είναι όπου ένας νέος χαρακτήρας ενώνει την ιστορία μας: ένας δημιουργικός ηγέτης καλά εξοπλισμένος για να οδηγήσει την ομάδα στην προσπάθεια να διατηρήσει την εμπνευσμένη μάρκα Dropbox. Η Kristen Spilman, προηγουμένως συνεργάτης της Pentagram, εντάχθηκε στο Dropbox για να δημιουργήσει ένα ισχυρό, κλιμακωτό σήμα. Η όλη καριέρα της χτίστηκε γύρω από την ισχύ που κατέχει ένα εμπορικό σήμα. Έμαθε από και δούλεψε με μερικά από τα καλύτερα από τα καλύτερα. Οι αληθινοί σχεδιαστικοί σχεδιασμοί στην ομάδα του Brand έγιναν γεμάτοι με αναμονή.

"Η Kristen προερχόταν από το design heavyweights, έτσι έφερε μια νόμιμη φύση στην ομάδα επειδή έτριψε τους αγκώνες με τα δικαιώματα σχεδίου. Θα ενσωματούσαμε τα σχόλιά της και τα πράγματα πάντα βγήκαν καλύτερα ακόμα και αν κάποτε ήταν δύσκολο. "- Ζακ Γκράχαμ

Η πρώτη πρωτοβουλία του Kristen ήταν να χτίσει ένα ξεχωριστό βραχίονα του Οργανισμού Σχεδιασμού που ασχολείτο ειδικά με την εργασία μάρκας. Διαχώρισε σχεδιαστές μάρκας, συγγραφείς και εικονογράφους από το σχεδιασμό προϊόντων, το οποίο βοήθησε και τα δύο orgs να αυξήσουν την εστίαση και την τεχνογνωσία στους αντίστοιχους τομείς. Ο Zach Graham, με την προσθήκη τριών νέων εικονογράφων, Brandon Land, Fanny Luor και Dominic Flask, άρχισαν να εργάζονται για την ανάδειξη της μάρκας μαζί με τη νέα λαμπερή ομάδα τους. Οι πρώτες εντυπώσεις μπορούν να κάνουν τη διαφορά για το κοινό που αξιολογεί ένα προϊόν. Με αυτό το σκεπτικό, η ομάδα Brand εστίασε τις προσπάθειές της στον επανασχεδιασμό της αρχικής σελίδας. Χρειάστηκε απελπισμένα μια ενημέρωση, και αυτή ήταν η ευκαιρία της ομάδας Illustration να βρει ένα νέο στυλ και σύστημα για εικονογράφηση.

"Υπήρχαν πολλοί λόγοι για τους οποίους χρειαζόμασταν ένα νέο στυλ απεικόνισης, αλλά ένα από τα πιο πιεστικά ήταν για κλίμακα. Ο ρόλος της απεικόνισης ήταν διαδεδομένος στο προϊόν, το προϊόν επεκτάθηκε και ιστορικά το έργο εικονογράφησης δημιουργήθηκε πάντα από ένα μόνο άτομο, είτε πρόκειται για Jon, είτε για Ryan ή για Zach. Η ζήτηση αυξανόταν και οι εικονογράφοι καίγονταν. Χρειάστηκα να αναπτύξω την ομάδα και να φτιάξω μια εικόνα για να μπορέσουμε να ανταποκριθούμε στις ανάγκες του αναπτυσσόμενου προϊόντος, να αναβαθμίσουμε τη φωνή μας ώστε να αισθανόμαστε τρέχουσες και να οικοδομήσουμε ένα σύστημα με περιορισμούς, ώστε να μπορούμε να κλιμακώσουμε με συνέπεια ». -Kristen Spilman

Όλα αυτά ακούγονται συναρπαστικά, σωστά; Αλλά υπάρχει κάτι που δεν σας λένε για την απεικόνιση της μάρκας. Η διαδικασία δημιουργίας ενός νέου στυλ εικονογράφησης είναι μια σφοδρή, ειδικά όταν συνδυάζεται με κάτι τόσο πολιτικά θερμασμένο, όπως ο επανασχεδιασμός της αρχικής σελίδας. Το νέο στυλ είχε τη δυνατότητα να είναι οτιδήποτε κάτω από τον ήλιο. Θα μπορούσε να ήταν 3-D, γεωμετρική, αναλογική, φορέα κ.λπ. Όλοι είχαν απόψεις για αυτό. Πως αποφασίζεις ποια κατεύθυνση θα φύγεις; Δεν υπάρχει κανένας τρόπος μέτρησης, δοκιμής ή έρευνας με κανέναν ουσιαστικό τρόπο. Με πολλούς τρόπους, είναι μια υποκειμενική επιδίωξη που οδηγείται από τη διαίσθηση και το έντερο. Μην το βγάζετε, ομάδα!

"Η Kristen μας προστατεύει πραγματικά από πολλή πολιτική και αρνητική ανάδραση. Δεν ήθελε την πίεση του κόσμου στο οποίο βρισκόμασταν να σκληραίνουμε το δημιουργό μας. "-Brandon Land

Έργα όπως αυτό τείνουν να δημιουργούν ένα κομμάτι μιας ανταγωνιστικής φρενίτιδας, εάν η ομάδα σας είναι γεμάτη από ταλαντούχους, εργατικούς ανθρώπους που δεν θέλουν τίποτα περισσότερο από να αποδείξουν τον εαυτό τους. Και ακριβώς αυτό είχε το Dropbox. Αυτή ήταν μια ευκαιρία για την ομάδα Brand να κάνει το σήμα τους. Τα πονταρίσματα ήταν υψηλά. Εάν υπήρχαν μέρη όπου η εσωτερική ομάδα αγωνιζόταν, τότε οι οδηγοί μάρκας θα προσλαμβανόταν εξωτερική βοήθεια για να ανακατευτεί η διαδικασία. Μερικοί εικονογράφοι ανησυχούσαν για την τελική αισθητική που έπρεπε να επιλεγεί. Κι αν ήταν κάτι έξω από την τιμονιέρα ενός εικονογράφου; Θα ήταν άξονες; Αυτοί ήταν μερικοί από τους φόβους και τα κίνητρα δημιουργώντας μια πολύ έντονη στιγμή στο χρόνο.

Με γνώμονα τον υγιή ανταγωνισμό, οι εικονογράφοι ξεκίνησαν από μόνα τους την ιδέα και την επανάληψη.

Διερεύνηση από τον Zach GrahamΔιερεύνηση από τον Zach GrahamΣκίτσα από τον Ζακ Γκράχαμ

Ο Ζαχ Γκράχαμ άρχισε να μηδενίζει μια ιδέα βασισμένη στα δομικά στοιχεία της δημιουργικότητας. Χρησιμοποιούσε βασικά γεωμετρικά σχήματα για να σχηματίσει μαζί μεγαλύτερες ιδέες. Αυτές οι ιδέες στηριζόταν σε μεγάλο βαθμό στην κίνηση για επικοινωνία. Διερεύνησε επίσης μια ενδιαφέρουσα ιδέα που ονομάζεται "μνημειακή κλίμακα". Αυτή η ιδέα βασίστηκε στην ιδέα ότι οι συσκευές ήταν αρκετά μεγάλες ώστε να περιέχουν ή να συλλάβουν τις περιπέτειες της ζωής των ανθρώπων.

Έννοια σκίτσο από τον Brandon LandΈννοια σκίτσο από τον Brandon Land

Ο Brandon Land προώθησε μια ιδέα για όλα όσα συνδέονται με τη διερεύνηση του τρόπου χρήσης μιας γραμμής η οποία συνδέει όλα μαζί. Αυτή η ιδέα βασίστηκε στην ιδέα ότι το Dropbox φέρνει μαζί όλα τα αρχεία σας και σας επιτρέπει να τα συνδέετε με όποιον θέλετε. Το Dropbox είναι το πράγμα που βάζει τα πάντα μαζί, έτσι οι ζωές μας είναι πιο συνδεδεμένες.

Εξερεύνηση από τον Fanny Luor

Ο Fanny Luor διερεύνησε γεωμετρικές σκηνές κτιρίων όπου οι συσκευές ενσωματώθηκαν στις σκηνές. Η ελάχιστη προσέγγιση είχε τα πόδια και ξεχώριζε σε σύγκριση με τις έντονες έννοιες που παρουσιάζονταν.

Έννοια σκίτσα από Δομίνικ ΦιάληΈννοια σκίτσα από Δομίνικ Φιάλη

Ο Dominic Flask διερεύνησε ένα μείγμα από έννοιες όπου τα αρχεία ζούσαν μέσα και έξω από τη συσκευή.

Έργα του Danny Jones

Ο Danny Jones διερεύνησε μια εντελώς νέα προσέγγιση για την απεικόνιση, δοκιμάζοντας με στοιχεία 3-D. Αυτή η προσέγγιση κάνει μια πιο κυριολεκτική σχέση με τον τρόπο με τον οποίο το Dropbox φιλοξενεί όλα τα περιεχόμενά σας, συμπεριλαμβανομένης της μουσικής, των αρχείων PDF για την κηπουρική των ανυψωμένων κλινών και των φωτογραφιών των ανταλλακτικών ποδηλάτων που πουλάτε στο eBay. Ο Danny εξηγεί: «Προσπαθούσαμε να μετακινήσουμε την εστίαση προς τον εορτασμό της ποικιλίας και της υφής στα ψηφιακά πράγματα των ανθρώπων και πώς θα ήταν το Dropbox το ιδανικό μέρος γι 'αυτό και πραγματικά θα υπερασπιζόταν αυτό αντί να είναι απλά αυτός ο σκληρός δίσκος που βασίζεται σε σύννεφο».

Εικονογράφηση από τον Chris Delorenzo

Ο Chris Delorenzo είχε συμβληθεί για να διερευνήσει συντακτικές προσεγγίσεις. Ακούγεται προφανές τώρα, αλλά οι εξερευνήσεις του που δεν περιλαμβάνουν την τεχνολογία ήταν μια σημαντική προσέγγιση που βοηθούσε την ομάδα να θυμάται ότι οι χρήστες δεν νοιάζονταν για τα τηλέφωνά τους όσο και οι περιπέτειές τους.

Έννοια του Σκοτ ​​ΜάρτινΈννοια του Σκοτ ​​Μάρτιν

Ο Scott Martin, γνωστός και ως Burnt Toast, αναγκάστηκε να χρησιμοποιήσει το πιο σουρεαλιστικό ύφος του για να βρει νέα εννοιολογικά εδάφη. Υπήρχαν κάποιες ενδιαφέρουσες ιδέες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο το Dropbox προσθέτει λειτουργικότητα σε συσκευές με αυτές τις εικόνες που μοιάζουν με μηχανές.

Σχέδιο σχεδιασμού συνδεσιμότητας από τον Zach GrahamΔιερευνητική έννοια του κλωστικού νήματος από τον Brandon Land

Υπήρχαν τόσες πολλές καλές επιλογές από μερικά από τα καλύτερα μυαλά στο biz. Έτσι πώς αποφασίζει κανείς την καλύτερη κατεύθυνση; Υπάρχουν πολλές εκτιμήσεις: ισότητα μετοχών, επεκτασιμότητα, τρέχουσες τάσεις, επιχειρηματικές ανάγκες, στόχοι μάρκετινγκ. Η λίστα συνεχίζει και συνεχίζει. Δύο έννοιες ξεχώρισαν ως μιλώντας με το εμπορικό σήμα με τρόπο εξελικτικό. Η έννοια της αδιάκοπης γραμμής μίλησε στην ομάδα, διότι η ίδια η αισθητική είχε εννοιολογικό βάρος. Η άλλη ιδέα που μίλησε στην ομάδα ήταν η ιδέα της μνημειακής κλίμακας. Η ιδέα ότι το Dropbox επιτρέπει στις συσκευές να κρατούν με ασφάλεια το σύνολο των ονείρων της ζωής σας είχε πολλές δυνατότητες. Και στην κορυφή, η απλότητα του έργου του Fanny αντέδρασε ως μια σημαντική σκέψη για τον επόμενο κύκλο δημιουργικής. Τελικά, αυτές οι ιδέες επελέγησαν και ο Zach και ο Brandon εργάστηκαν για τη μετάβασή τους στο επόμενο επίπεδο.

Τελικό κομμάτι: Εικονογραφήσεις του Zach Graham και Brandon Land, κινούμενα σχέδια από τον Buck

Η τελική κατεύθυνση δημιούργησε έναν ενεργό κόσμο όπου το Dropbox συνδέεται απρόσκοπτα με τον τρόπο ζωής του καθενός. Ένα βίντεο skate θα μπορούσε να αποθηκευτεί αυτόματα από το τηλέφωνό σας. Ένα ταξίδι σε έναν καταρράκτη σώθηκε για πάντα για να κοιτάξετε πίσω. Η έννοια σχετίζεται με τη φύση του προϊόντος τη δεδομένη χρονική στιγμή. Το Dropbox κάθισε στο παρασκήνιο και απλά δούλεψε όπως το χρειαζόταν.

"Όσον αφορά τις έννοιες, εργαστήκαμε πολύ στενά με τους συγγραφείς. Τους κοιτάξαμε για να οδηγήσουμε το αντίγραφο και έπειτα θα κάναμε ιδέες από εκεί. Θα λάβουμε τον τίτλο "Πάρτε τα έγγραφά σας οπουδήποτε", και στη συνέχεια θα καταρρεύσουμε τα κομμάτια για να αρχίσουμε να απεικονίζουμε μια παγκόσμια ιστορία. "-Brandon Land

Για να φέρει τις τελευταίες πινελιές, η ομάδα Brand συνεργάστηκε στενά με το studio animation Buck για να φέρει σε πέρας τις εικόνες. Μόλις μετακινήθηκαν οι εικόνες, έφεραν τις έννοιες στη ζωή με έναν λεπτό αλλά ελκυστικό τρόπο. Κατά τη γνώμη μου, ήταν φανταστικό!

"Ήταν μια συναρπαστική στιγμή για μένα, γιατί όλο το ύφος άλλαζε. Το νέο στυλ αισθάνθηκε πολύ άγρια ​​άγρια ​​Δύση. Έχουμε πραγματικά χαλαρά με το διάνυσμα και κυριολεκτικά ζωγραφίζοντας με τον φορέα. "-Fanny Luor

Η ομάδα Brand είχε την πρώτη μεγάλη επιτυχία της. Ο σχεδιασμός του site ήταν όμορφος. η γραφή ήταν πολύ απλή. Η Kristen είχε δείξει τι θα μπορούσε να είναι μια ομάδα Brand. Δούλεψε ακούραστα στο παρασκήνιο για να αγωνιστεί για καλό σχεδιασμό, καλά συστήματα και τολμηρή σκέψη. Καθώς βοήθησε το Dropbox μέσα από τους αυξανόμενους πόνους, τα δημιουργικά ήταν σε θέση να επικεντρωθούν στη δημιουργία της καλύτερης δουλειάς τους. Όμως, ως σχεδιαστές, γνωρίζουμε ότι είμαστε τόσο καλοί όσο και η επόμενη συναυλία μας, έτσι ώστε να προχωρήσουμε στην επόμενη πρόκληση που κάνουμε.

Το βίντεο μοιράζεται γρήγορα σε οποιαδήποτε συσκευή
"Πραγματικά έπρεπε να μάθω πώς να συνεργαστώ ανοιχτά με τους ανθρώπους. Ειδικά εξωτερικοί συνεργάτες. Για μια στιγμή, σκέφτηκα αν η δουλειά τους ήταν καλύτερη από τη δική μου τότε θα ήμουν εκτός εργασίας. Αλλά τελικά μπορέσαμε να συνεργαστούμε μαζί τους για να ανοίξουμε νέες δυνατότητες στο έργο μας. "-Brandon Land

Η επόμενη ενδιαφέρουσα πρόκληση είναι η κατάρτιση χαρακτήρων

Εικόνες χαρακτήρων από τον Buck

Η τοποθέτηση πίεσης από άλλα μέρη της εταιρείας για να δείξει στους πραγματικούς ανθρώπους που χρησιμοποιούν το προϊόν έγινε έντονη, αλλά σε αυτό το σημείο ήταν λογικό. Το Dropbox χρειάστηκε να εκπαιδεύσει τους ανθρώπους για το πώς το προϊόν διευκολύνει τη ζωή τους. Είναι δύσκολο να επικοινωνήσεις μια ευκολότερη ζωή χωρίς να δείξεις ένα άτομο που ζει εκείνη τη ζωή. Το μόνο πρόβλημα ήταν ότι κάθε άλλη εταιρεία χρησιμοποίησε τη φωτογραφία για να δείξει πραγματικούς ανθρώπους. Για την ομάδα Brand, αυτός ο τύπος φωτογραφίας φαινόταν αναγκασμένος και σπάνια ένιωθε γνήσιος. Αυτή ήταν μια άλλη ευκαιρία για την ομάδα να δείξει έναν πιο πρωτότυπο δρόμο προς τα εμπρός. Αποσυνδέθηκαν τα στρώματα με την επιθυμία να δείξουν στους ανθρώπους που χρησιμοποιούν το προϊόν. Το βράζουν μέχρι την ουσία του, και κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι ένα στυλ χαρακτήρων ήταν απαραίτητο για την κάλυψη των εκπαιδευτικών αναγκών της εταιρείας. Ήταν χρόνος να κάνουμε ένα video προϊόν σε αντίθεση με οποιοδήποτε άλλο τότε.

"Η αρχική σελίδα αποδείχτηκε υπερβολικά αμφιλεγόμενη για μια επιφάνεια για την ανάπτυξη αυτού του νέου στυλ απεικόνισης. Η πίεση ήταν πάρα πολύ για πολλούς ανθρώπους στην ομάδα. Η πραγματική μας ανακάλυψη με τις εικονογραφήσεις ήρθε μέσω της συνεργασίας με τον Buck σε ένα βίντεο στο οποίο εργαζόμασταν, με τίτλο 'Τι είναι το Dropbox;', η Lisa Sanchez, ο Danny Jones και έγραψα το σενάριο για αυτό το σύντομο κομμάτι. Μοιραστήκαμε το σενάριο και έγραψα μια σύντομη αναφορά για τον Buck, και αυτό είναι πραγματικά όπου είδαμε τη δυνατότητα του νέου στυλ να ζωντανεύει ». -Kristen Spilman

Εάν έχετε ποτέ χρειαστεί να απεικονίσετε χαρακτήρες για μια εταιρεία, τότε έχετε αναπόφευκτα αντιμετωπίσει την πρόκληση να τραβήξετε τους ανθρώπους με έναν ολοκληρωμένο τρόπο. Είναι επιτακτική ανάγκη για το κοινό σας να μπορεί να δει τον εαυτό του στο έργο σας. Έτσι, το στούντιο Brand αποφάσισε να συνεργαστεί με τους ειδικούς για τη δημιουργία χαρακτήρα. Επέστρεψαν ξανά στο Buck για να βοηθήσουν τους χαρακτήρες των ιδεών και να δημιουργήσουν το κινούμενο γραφικό μας "Τι είναι το Dropbox;". Ο Buck, λαμπρός όπως πάντα, ήρθε με ένα σύνολο χαρακτήρων. Μοιάζουν με τους ανθρώπους, αλλά σίγουρα δεν ήταν. Έχουν ξεπεράσει τις φυλές, τα φύλα και τους τύπους σώματος. Με κάποιους τρόπους, ήταν σαν το Helvetica των χαρακτήρων, καθολικό και έτοιμο για κάθε περίσταση.

Η δουλειά του Buck σχετικά με το animation "Τι είναι το Dropbox;" παρείχε ένα εντελώς νέο σύνολο εργαλείων για την ομάδα της Εικονογράφησης για να παίξει με το προϊόν και το μάρκετινγκ. Ήταν τεράστιο γιατί ήταν σε θέση να πάρει λίγο περίεργο και ήταν σε θέση να επικοινωνούν πολύ περισσότερο με το έργο τους. Η μάρκα έγινε πολύ πιο αξιόπιστη και οι καυτές επιθυμίες της ομάδας να δημιουργήσουν πιο εννοιολογικό έργο σύνταξης θα μπορούσαν να κορεσθούν.

Η σημερινή μάρκα του Dropbox: τρέχει με τους χαρακτήρες ενός ευχάριστου σύμπαντος

Εικονογραφήσεις από τον Brandon Land

Μετά τη δημιουργία του νέου στυλ χαρακτήρων, η ομάδα Εικονογράφησης μπόρεσε να πάει άγρια, δημιουργώντας ένα μαγικό κόσμο χαρακτήρων που βιώνουν οποιεσδήποτε καταστάσεις. Πέταξαν σε αεροσκάφη χαρτιού, έφεραν μαζικά έγγραφα και πετάχτηκαν μέσω ψηφιακών πύλων για να συνεργαστούν από εναλλασσόμενα σύμπαντα. Με άλλα λόγια, τα σκατά πήραν πραγματική διασκέδαση.

Εικονογραφήσεις από τον Brandon Land

Στο εσωτερικό μέτωπο της πολιτικής, το εμπορικό σήμα είχε τσιμεντώσει τη δύναμη της απεικόνισης. Έδειξε την αξία της απεικόνισης της μάρκας όχι μόνο στην κοινότητα Dropbox αλλά και σε κάθε άλλη τεχνολογική εταιρεία εκεί έξω. Το ύφος προχώρησε και έτεινε τα όριά του. Υπήρχαν οι αναμενόμενες αποδόσεις και μερικές μεγάλες ιδέες έπεσαν στο πάτωμα της αίθουσας. Αλλά αυτό είναι το ίδιο για την πορεία στον δημιουργικό κόσμο, έτσι; Τελικά, το στυλ απεικόνισης είχε εδραιώσει τον ρόλο του στην ταυτότητα του Dropbox και χρησιμοποιήθηκε σχεδόν παντού, συμπεριλαμβανομένου του προϊόντος, του μάρκετινγκ, των επικοινωνιών και της διαφήμισης. Το ονομάζεις και η απεικόνιση έφερε ζωή και νόημα σε αυτό. Στην πραγματικότητα, είμαι σίγουρος ότι δεν υπάρχουν άλλες εταιρείες εκεί έξω που χρησιμοποιούν εικονογράφηση στο βαθμό Dropbox κάνει. Από μια προοπτική της εικονογράφησης, είναι αρκετά εντυπωσιακή και είναι σίγουρα εμπνευσμένη.

Αρχείο που δεν βρέθηκε από τον Zach Graham

Τα τελευταία χρόνια, η ομάδα του Illustration έχει στοιβάζεται με ταλέντο, όπως οι Zach Graham, Fanny Luor, Brandon Land και Dominic Flask. Ενώ οι εικονογράφοι είχαν όλα τα χέρια τους σχεδόν σε κάθε πτυχή του στυλ, κάθε εικονογράφος είχε ένα συγκεκριμένο ενδιαφέρον ή αίσθηση στο έργο τους. Κάθε δύναμη ώθησε όλη την ομάδα να εξελιχθεί σε μια πιο καλά στρογγυλεμένη μηχανή απεικόνισης. Το στυλ ήταν σφυρηλατημένο στην πιο εκλεπτυσμένη φύση του, και έσπασε με απόλαυση. Ο Zach έσπρωξε συνεχώς τον εαυτό του για να βρει πιο καινοτόμες έννοιες τύπου σύνταξης. Η Fanny είχε μια έντονη ικανότητα να εισπνέει συναισθηματική σύνδεση στο έργο της. Ο Μπράντον έφερε τη ζωή στους χαρακτήρες με περισπασμούς. Παράλληλα, έφερε στο έργο και μια πιο εξωφρενική γεύση. Ο Dominic μπόρεσε να φιλτράρει το τρελό στυλ σε κάτι πιο ευχάριστο για τους πιο συντηρητικούς πελάτες της Dropbox Business. Τα ταλέντα τους σκάλισαν μια σκληρή και ευέλικτη διαδρομή μάρκας που προσαρμόστηκε καλά σε κάθε περίπτωση.

Έντυπα σκίτσα από τον Fanny LuorΕικονογράφηση από αυτοκόλλητο που έχει ορίσει ο Fanny LuorΕικονογράφηση από τον Dominic FlaskΕικονογραφήσεις του Zach GrahamCarrier περιστέρι σκίτσο του Brandon LandΕικονογράφηση για το ιστολόγιο Dropbox από τον Fanny Luor

Αυτό είναι το μέρος της ιστορίας στο οποίο έρχομαι. Είμαι τυχερός που έχω την ευκαιρία να οδηγήσω την ομάδα του Illustration, συμπεριλαμβανομένων των Brandon Land, Fanny Luor και Justin Tran. Πολλοί άνθρωποι πολέμησαν σκληρά για να κερδίσει τη θέση του στο τραπέζι. Και καθώς η εταιρεία συνεχίζει να αναπτύσσεται με άλματα, γνωρίζω ότι νέες προκλήσεις θα συνεχίσουν να εμφανίζονται. Το ατυχές είναι ότι κανένας από εμάς δεν έχει έναν καλό χάρτη για να μας καθοδηγήσει, γιατί όλη αυτή η εγκατάσταση είναι ακόμα αρκετά νέα για τη βιομηχανία μας.

Εικονογράφηση από τον Justin Tran σχετικά με την υπέρβαση του μπλοκ του συγγραφέα για το blog σχεδίου Dropbox.

Το στούντιο Dropbox Brand βρίσκεται σε πολύ καλό μέρος αυτές τις μέρες. Η απεικόνιση λατρεύεται ως αναπόσπαστο χαρακτηριστικό της μάρκας. Στην πραγματικότητα, είναι δύσκολο για τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι υπήρξε πάντα ένας χρόνος που η εικονογράφηση δεν ήταν υποχρεωτική. Έχουμε προχωρήσει πολύ με το στυλ εικονογράφησης, αλλά τώρα κάθε άλλη εταιρία χρησιμοποιεί εικόνες στην μάρκα τους. Είναι πραγματικά τρελός. Όλοι απολαμβάνουν μια νέα πραγματικότητα pr0-illustration ότι οι νωρίς σχεδιαστές και εικονογράφοι του Dropbox έπρεπε να αγωνιστούν για τα δόντια και τα νύχια.

Εικονογράφηση από τον Brandon LandΕικονογράφηση σχετικά με την ανάθεση καθηκόντων στο blog του Dropbox από την Brandon LandΕικονογράφηση από τον Justin TranΕικονογράφηση από τον Fanny Luor

Τέλος, μια πολύ πρωτότυπη αριθμημένη λίστα των διδαγμάτων

Λοιπόν τι ακολουθεί? Λοιπόν, ποτέ δεν είμαι ένας για να το παίξω ασφαλές. Έχω την τάση να βαρεθεί αρκετά γρήγορα όταν τα πράγματα είναι στάσιμα. Έτσι, η διαδικασία μάθησης για την αντιτρομοκρατική ιστορία στο Dropbox ήταν πολύ εμπνευσμένη για μένα. Έχω ήδη βρει τρόπους να ενσωματώσω τα διδάγματα που μάθαμε στον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε την απεικόνιση στο μέλλον. Και είμαι απίστευτα τυχερός που περιβάλλεται από μια ομάδα τολμηρών δημιουργών που με πιέζουν να αναλάβουν ακόμα μεγαλύτερους κινδύνους από όσο θα μπορούσα να είμαι άνετος.

Έτσι, για τώρα, σας αφήνω με το πιο πρωτότυπο πράγμα ποτέ. Μια λίστα των διδαγμάτων. Κάποιοι μπορεί να το ονομάσουν "listicle". Και εγώ μπορεί να το λέω αυτό. Αλλά θα το κτήσω και θα προσποιηθώ σαν να μην είναι κλισέ. Χωρίς άλλο τρελό: μου εντελώς αρχική λίστα των μαθημάτων. Μπορεί να είναι το τελευταίο γράμμα που γράφω ποτέ.

  1. Εάν δεν είναι τρομακτικό, δεν αξίζει να το κάνετε.
    Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι εκεί έξω που θέλουν να το παίξουν ασφαλές. Καταλαβαίνουν ότι αυτός ο κόσμος στον οποίο ζούμε είναι ένα μηχάνημα και είναι βολικό να είμαστε ένας δονητής. Τοποθετήστε το, πληρώστε, εγκαταστήστε το, και προσποιηθείτε ότι ο θάνατος δεν είναι γύρω από τη γωνία. Αλλά νομίζω ότι είναι σημαντικό να προσθέσετε λίγο από εσάς σε ό, τι κάνετε. Αυτό είναι ένα τρομακτικό πράγμα που πρέπει να κάνετε. Σημαίνει την ευπάθεια και την πιθανότητα να είναι λάθος. Αυτό σημαίνει κολύμπι ανάντη. Αν χρειάζεστε απόδειξη, όλοι όσοι αγωνίστηκαν για να είναι μοναδικό το Dropbox, κάνουν τέλεια την καριέρα τους. Είναι σεβαστά στους τομείς τους και είναι πιθανό να εργάζονται για το επόμενο πράγμα που όλοι θα θέλουν να ακολουθήσουν.
  2. Ποτέ μην ακούτε κάποιον που σας λέει να το κάνετε όπως κάποιος άλλος έχει κάνει πριν.
    Υπάρχει μια διαφορά μεταξύ της μάθησης από το παρελθόν και μόνο ακολουθώντας τις τάσεις. Το παρελθόν γενικά σας διδάσκει τι να μην κάνετε. Σπάνια έχει τις απαντήσεις για το τι θα είναι επιτυχές στο μέλλον. Εάν η εταιρεία σας ακολουθεί τις τάσεις, τότε θα πρέπει να γνωρίζετε ότι η εταιρεία σας δεν οδηγεί το δικό της πεπρωμένο. Παρακολουθούν κάποιον άλλο και κατά πάσα πιθανότητα θα είναι πάντα οπαδός. Ποτέ δεν θα κοιτάζετε πίσω στη ζωή σας και θα πείτε: "Άνθρωπος, ήταν τόσο διασκεδαστικό να πορεύεσαι τα coattails των άλλων ανθρώπων." Πάρτε μια ευκαιρία. Αξίζει τον κόπο.
  3. Ακριβώς επειδή έχετε μια γνώμη δεν σημαίνει ότι έχετε δίκιο.
    Σχεδιασμός είναι πολλή δουλειά. Δεν είναι εύκολο να είσαι μέσα. Ως δημιουργικό, είναι δική σου δουλειά να διερευνάς, να εξερευνάς, να δοκιμάζεις, να φαντάζεις, να κατασκευάζεις, να ανοικοδομούν και να το κάνεις ξανά. Υπάρχει πάντα κάποιος καλύτερος από εσάς που χτυπάτε στα τακούνια σας. Μόλις καταλάβετε τι λειτουργεί, όλα αλλάζουν. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει συνεχώς να εργάζεστε για να βελτιώσετε τον εαυτό σας. Βρείτε καλούς συνεργάτες που μπορείτε να εμπιστευτείτε και να οικοδομήσετε μεγαλύτερα πράγματα μαζί. Η γνώμη σας δίνει μόνο το δικαίωμα να το δοκιμάσετε και να εργαστείτε για να μετατρέψετε τις απόψεις σε γνώση.
  4. Το στυλ για το στυλ είναι ηλίθιο.
    Ο Jon Ying απέδειξε ότι δεν είναι το ύφος που οι άνθρωποι ενδιαφέρονται. Δεν εφάρμοσε για να εντυπωσιάσει άλλους εικονογράφους ή σχεδιαστές. Δεν προσπαθούσε να κερδίσει βραβεία. Ο μόνος λόγος για τον οποίο δούλεψαν οι εικόνες ήταν ότι η έννοια και οι ανάγκες επικοινωνίας ταιριάζουν με το έργο. Πρέπει πάντα να θυμάστε ότι το ακροατήριό σας δεν είναι άλλοι σχεδιαστές. Οι σχεδιαστές είναι άστατα θηρία που αγαπούν να κρίνουν για χάρη της κρίσης. Προσπαθώντας να τους ευχαριστήσω δεν θα τελειώσει καλά για σας.
  5. Να είστε ευγενικοί με τους ανθρώπους. Η φήμη σας βασίζεται σε αυτό.
    Στα πολλά χρόνια μου ως σχεδιαστής, έχω ακούσει πολλές ιστορίες για το πώς οι άνθρωποι αντιμετώπισαν άλλους. Έχω ακούσει τόσο τις καλές ιστορίες όσο και τους κακούς. Η Δράμα είναι κάτι που δεν μπορούμε να ξεφύγουμε καθώς γεμίζουμε σε κτίρια που εργάζονται σε πράγματα που μπορούν ή δεν μπορούν να εκτιμηθούν από τους γύρω μας. Δεν είμαι σίγουρος αν υπάρχει ένας τρόπος να διορθώσω αυτά τα είδη των προσωπικών προβλημάτων, αλλά αυτό που ξέρω είναι ότι οι άνθρωποι αγαπούν τη δικαιοσύνη. Αν είστε άσχημα για τους ανθρώπους, τότε αυτοί οι άνθρωποι θα αγαπήσουν να σκατά-να σας μιλήσω. Αυτός ο σχεδιαστικός κόσμος μας είναι τόσο μικρός. Επηρεάζει το μέλλον σας. Πιστέψτε με - Έκαψα μια γέφυρα ή δύο στη ζωή μου και χρόνια αργότερα συναντήσαμε νέους ανθρώπους που είχαν ήδη προκαταλήψεις για μένα. Αλήθεια ή όχι, αυτές οι στιγμές τείνουν να έχουν μόνιμη επίδραση στη ζωή σας. Νομίζω ότι η αγαπημένη αφίσα του Anthony Burrill είπε ότι είναι καλύτερο: Να δουλέψεις σκληρά και να είσαι ωραία στους ανθρώπους.

Θέλετε περισσότερα από την ομάδα Dropbox Design; Ακολουθήστε τη δημοσίευσή μας, το Twitter και το Dribbble. Θέλετε να κάνετε μαγεία μαζί; Προσλαμβάνουμε!