Πώς αναπτύξαμε τη μάρκα μας

Αλλάζουμε το όνομά μας. Από σήμερα, το NEX θα είναι γνωστό ως Nash.

Με τη μετονομασία σε Nash, μπορούμε να βελτιώσουμε το εμπορικό σήμα που έχουμε ήδη δημιουργήσει. Τα συνθήματά μας και η γενική αισθητική προσέγγιση θα παραμείνουν τα ίδια. Επωφελούσαμε της ευκαιρίας για να πάρουμε συνέντευξη από τις ομάδες Μάρκετινγκ και Σχεδιασμού για το πώς έχουν αναπτύξει το εμπορικό μας σήμα στο σύνολό του.

Στη συνέντευξη συμμετείχαν η Carla Paiva (Chief Marketing Officer), η Nathaniel Walpole (Chief Design Officer), η Clare Saunders (Ειδικός Επικοινωνιών), ο Chris Fenwick (Σύμβουλος Επικοινωνιών) και η Erika Truscott (Lead Designer).

Γιατί το NEX αλλάζει το όνομά του στο Nash;

Carla Paiva: Έχουμε αποκτήσει μεγάλη επιτυχία και έχουμε μια φανταστική κοινότητα που μας προσφέρει υποστήριξη. Ξέρουμε πόσο αγαπητοί άνθρωποι είναι το όνομα και το εμπορικό σήμα NEX. Αλλά κοιτάζουμε επίσης στο μέλλον και σκέφτομαι ανθρώπους που δεν έχουν ακούσει ακόμα το όνομά μας. Θέλουμε να φέρουμε τη διανεμημένη χρηματοδότηση σε όλους και χρειαζόμαστε ένα όνομα που θα μας βοηθήσει να το επιτύχουμε - ένα όνομα που θα μας βοηθήσει να κερδίσουμε εκατομμύρια χρήστες μέσα στον πρώτο μας χρόνο.

Τον Νοέμβριο του 2018, αντιμετωπίσαμε μια νομική ενέργεια από μια εταιρεία που διεκδικεί δικαιώματα επί του ονόματος "NEX". Αυτό μας έφερε επί τόπου. Πρέπει να αγωνιστούμε για να διατηρήσουμε το όνομα, μια πιθανώς επικίνδυνη και δαπανηρή κίνηση; Ή μήπως πρέπει να εξετάσουμε πόσο καλά λειτουργεί αυτό το όνομα με το εμπορικό σήμα που έχουμε δημιουργήσει και να δούμε αν μπορούμε να βελτιώσουμε το όνομά του;

Κατά την αντανάκλαση, επιλέξαμε τη δεύτερη επιλογή και είμαστε χαρούμενοι που κάναμε.

Έχουμε μετακινηθεί πολύ γρήγορα και χτίσαμε την πλατφόρμα μας σε περίπου 16 μήνες. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, έχουμε δει τη μάρκα να πάρει μια δική της ζωή. Το "NEX" αντιπροσωπεύει το "Neon Exchange", το αρχικό όνομα του έργου. Ενώ το "NEX" είναι σύντομο και εύστοχο, μας έχει αφήσει δύο ταυτότητες: το επίσημο "Neon Exchange" και το μικρότερο "NEX". Καθώς ετοιμάζουμε να ξεκινήσουμε, πρέπει να ρωτήσουμε: είναι αυτός ο καλύτερος τρόπος προσέγγισης εκατομμυρίων νέων χρηστών;

Clare Saunders: Υπάρχει επίσης το ζήτημα των NEO και Neon. Το NEO είναι ένα από τα δίκτυα που θα υποστηριχθούν κατά την εκτόξευση και το χρησιμοποιήσαμε για να διατηρήσουμε το ICO μας. Ένας αριθμός ιδρυτών και προγραμματιστών μας είναι επίσης σημαντικοί παράγοντες στην κοινότητα NEO ανοιχτού κώδικα. Ωστόσο, δεν επιθυμούμε να υπερεκτιμήσουμε τη σχέση μεταξύ της εταιρείας μας και της NEO. Είμαστε το δικό μας έργο και θα μπορούσαμε να μεταφέρουμε την υποδομή μας σε άλλο blockchain αν χρειαστεί. Θα υποστηρίξουμε επίσης άλλα δίκτυα από την εκτόξευση και την προσθήκη περισσότερων στο μέλλον. Ως εκ τούτου, δεν θέλουμε ένα όνομα που να μας συνδέει με άλλη εταιρεία.

Carla Paiva: Ακριβώς. Το νέο μας όνομα, Nash, αντικατοπτρίζει τη δέσμευσή μας στην αναζωογόνηση του κόσμου των οικονομικών - στην αλλαγή του τρόπου σκέψης των ανθρώπων για τη χρηματοδότηση. Πιστεύουμε ότι αυτό το όνομα θα μας επιτρέψει να προσεγγίσουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους.

Τα παλιά και τα νέα μας λογότυπα.Τα παλιά και τα νέα μας εικονίδια.

Πώς επηρεάζει το νέο όνομα το εμπορικό σήμα;

Nathaniel Walpole: Αφήστε μας να διατηρήσουμε τα βασικά αλλά να κάνουμε κάποιες βελτιώσεις. Το νέο λογότυπο έχει σχεδιαστεί για να ταιριάζει με το εμπορικό σήμα που έχουμε δημιουργήσει και να εκφράζουμε πιο αποτελεσματικά τις κεντρικές μας ιδέες.

Ξεκινήσαμε με την ιδέα της κίνησης προτού καταλήξουμε σε σχέδια. Είναι η μόνη ιδέα που υποστηρίζει τη δουλειά μας. Θέλουμε να αντιπροσωπεύσουμε τη ροή των περιουσιακών στοιχείων μεταξύ του Α και του Β. Στα παραδοσιακά χρηματοπιστωτικά συστήματα, υπάρχουν πολλά εμπόδια στο δρόμο και υπάρχει πάρα πολύς χρόνος. Η εμπειρία της ροής γενικά λείπει. Τα προϊόντα μας παρέχουν τρόπους για πιο ομαλή σύνδεση των Α και Β.

Με το λογότυπο Nash, ήθελα να μεταφέρω την ιδέα της ορμής στη μεταφορά κεφαλαίων και την ταχύτητα με την οποία κινούνται τα περιουσιακά στοιχεία. Αυτό επιτυγχάνεται με την πλάγια γραφή και τις παύλες προς τα αριστερά, οι οποίες παρέχουν επίσης λεπτές ενδείξεις προς το νόμισμα, όπως η ταινία στο πίσω μέρος μιας πιστωτικής κάρτας. Τα διακοσμητικά στοιχεία για τα "n" και "h" συμβάλλουν επίσης σε αυτό το συμβολισμό, υποδεικνύοντας την κατεύθυνση του ταξιδιού των περιουσιακών στοιχείων καθώς κινούνται μέσω του Nash.

Πήγα για μια αρκετά ισχυρή γραφή για να προκαλέσω την ιδέα της εμπιστοσύνης. Ωστόσο, επίσης εξομαλύνω τις γωνίες για να φανεί προσιτή - ήταν πολύ σκληρές πριν. Ομοίως, επιλέγοντας ένα πεζά "n" δημιουργεί ένα πιο προσιτό και φιλικό λογότυπο όσον αφορά την άμεση συναισθηματική ανταπόκριση του χρήστη. Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε αυτή τη φιλική, συναισθηματική απόκριση στα προϊόντα μας, οπότε είναι λογικό να ακολουθήσουμε την ίδια προσέγγιση στο λογότυπο μας.

Ο συλλογισμός πίσω από το λογότυπο Nash.

Chris Fenwick: Στο αντίγραφό μας, πηγαίνουμε για το πρωτότυπο στυλ: Nash. Τα πράγματα μπορεί να φαίνονται άσχημα και συγκεχυμένα όταν οι προτάσεις ξεκινούν με ένα μικρό γράμμα ή όταν το όνομα της εταιρείας δεν μπορεί να διακριθεί σαφώς από τις λέξεις γύρω από αυτό. Το μικρότερο λογότυπο και η κεφαλαία αντίγραφο προσέγγισης έχουν ληφθεί με επιτυχία από εταιρείες όπως το Amazon, το Facebook και το Coinbase, οπότε δεν θα πρέπει να υπάρχουν προβλήματα εκεί.

Nathaniel Walpole: Γενικά, πιστεύω ότι το νέο λογότυπο είναι μια μεγάλη βελτίωση. Δεν είναι πλέον λογότυπο μόνο για ανταλλαγή. Μάλλον ενσωματώνει ολόκληρη τη μάρκα μας και εκφράζει τις θεμελιώδεις μας ιδέες καλύτερα από το παλιό λογότυπο. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει μεγάλη συνέχεια.

Παραδείγματος χάριν, διατηρούμε το πρωτότυπο της γραμματοσειράς μας, Asap, σε όλα τα υλικά μας. Αυτό το είδος γραμματοσειράς sans-serif είναι ιδανικό: έχει κλίματα χρηματοδότησης και τεχνολογίας και δημιουργεί το σωστό είδος συναισθηματικής αντίδρασης. Ωστόσο, το συνδυάζουμε επίσης με μια νέα γραμματοσειρά, Sofia Pro, η οποία έχει μια ιδιαίτερα προσιτή αίσθηση. Συνδέεται με το στυλ του λογότυπου μας και εναρμονίζει όμορφα με την Asap.

Επίσης, διατηρούμε το χρώμα των μπλε και γκρι. Τα χρώματα αυτά συνδέονται με τη χρηματοδότηση και τα χρήματα, και τείνουν επίσης να δημιουργούν εμπιστοσύνη.

Τα γράμματα Nash.

Carla Paiva: Η εμπιστοσύνη είναι ιδιαίτερα σημαντική για κάθε εταιρεία που εμπλέκεται στη χρηματοδότηση. Είναι επίσης το κλειδί για τις αξίες της ακεραιότητας και της διαφάνειας.

Clare Saunders: Μπορείτε πάντα να πείτε πότε βρίσκονται οι εταιρείες - όταν συνθέτουν ψεύτικες απαντήσεις και ποτέ δεν λένε τι πραγματικά συνέβη. Δεν είμαστε έτσι. Γι 'αυτό επίσης αναγνωρίζουμε ότι η μετονομασία μας προκλήθηκε από μια νομική διαφορά. Είμαστε όλοι πολύ χαρούμενοι με το αποτέλεσμα και πιστεύουμε ότι το νέο όνομα και το λογότυπο βοήθησαν στη βελτίωση της μάρκας. Αλλά είμαστε επίσης ειλικρινείς για το τι ξεκίνησε η διαδικασία.

Πώς φτάσατε με συνθήματα για το εμπορικό σήμα;

Carla Paiva: Έχουμε δύο συνθήματα: ένα slogan προϊόν και ένα σύνθημα της εταιρείας. Η σειρά προϊόντων είναι αρκετά απλή: "Εμπόριο. Πληρωμή. Επενδύω. Διανομή χρηματοδότησης για όλους. "Όπως και με το νέο λογότυπο, θέλαμε να επικεντρωθούμε στη σουίτα προϊόντων συνολικά, όχι μόνο στο Χρηματιστήριο, και θέλαμε να είμαστε απλοί και άμεσοι. Ονομάζουμε τι μπορείτε να κάνετε με τα προϊόντα μας με τον πιο άμεσο τρόπο.

Chris Fenwick: Το δεύτερο μέρος, "Διανομή χρηματοδότησης για όλους", είναι λίγο περισσότερο υποβλητικό. Η αποστολή μας είναι να διαθέσουμε κατανεμημένα χρήματα σε όλους, αλλά επιλέξαμε αυτή τη διατύπωση για να φέρουμε τη ζωή στη ζωή. Κάνοντας "διανεμημένο" σε ρήμα, φέρουμε κάποια ενέργεια στη φράση και υπονοούμε ότι η εταιρεία βγαίνει και κάνει αυτό να συμβεί - πράγμα που είναι αλήθεια. Συνδέεται επίσης με το γενικό αίσθημα της κίνησης ή της ορμής που αποτελεί τη βάση της μάρκας μας.

Carla Paiva: Η δουλειά του motto της εταιρείας δεν είναι να περιγράψει τα προϊόντα. Είναι να μεταφέρει μια στάση που οι πελάτες θέλουν να ταυτιστούν. Τα επιτυχημένα mottos όπως "Think Different" ή "Just Do It" δεν επικεντρώνονται άμεσα σε προϊόντα - πηγαίνουν μετά από ένα συναίσθημα.

Ο Chris Fenwick: "Εμπιστευθείτε τον εαυτό σας" μας επιτρέπει να μεταφέρουμε μια στάση διατηρώντας παράλληλα ένα σύνδεσμο με αυτό που είμαστε ουσιαστικά: αποκέντρωση. Μας επιτρέπει να επικοινωνήσουμε με την πιο βασική ιδέα της τεχνολογίας blockchain με έναν τρόπο που είναι εύκολα κατανοητός, επειδή συνδέει την με ένα συναίσθημα και όχι μόνο με μια εννοιολογική περιγραφή.

Επιλέξαμε να βάλουμε τον εαυτό σας στον πληθυντικό για πολλούς λόγους. "Εμπιστοσύνη στον εαυτό σου" θα ήταν πολύ κλισέ, αφού είναι μια κοινή φράση. Θέλαμε να κάνουμε το σύνθημα ελαφρώς (αλλά όχι υπερβολικά) ασυνήθιστο. Αν κοιτάξετε τον τρόπο με τον οποίο το χρησιμοποιεί η Κοινότητα τώρα, φαίνεται να έχει υιοθετηθεί ευτυχώς, με το στοιχείο «ασυνήθιστο» να ξεχνιέται. Κατά κάποιο τρόπο, αυτό είναι παρόμοιο με το "Think Different". Εάν το σκέφτεστε, αυτό είναι επίσης μια ασυνήθιστη φράση. Το "διαφορετικό" δεν χρησιμοποιείται συχνά ως επίρρημα όπως αυτό.

Carla Paiva: Θέλαμε επίσης να μιλήσουμε σε μια ομάδα ατόμων, όχι μόνο ατόμων. Εκτιμούμε την αυτονομία και την ποικιλομορφία, αλλά πιστεύουμε ότι με την καλλιέργεια αυτών των ιδανικών βελτιώνουμε τα πράγματα για όλους - για ένα συλλογικό. Θεωρούμε την αποκέντρωση ως ριζική τεχνολογία που μπορεί να βοηθήσει τον κόσμο ως σύνολο.

Εκτός από το νέο λογότυπο, πώς αλλιώς αναπτύσσετε το εμπορικό σήμα;

Erika Truscott: Ο νέος μας ιστότοπος θα παρουσιάσει μερικά στοιχεία που βασίζονται στην προσέγγιση σχεδιασμού που συζητήθηκε από τον Nathaniel.

Έχω εργαστεί σε εικονογραφήσεις για να καταγράψω διάφορες πτυχές των προϊόντων μας. Η απεικόνιση έχει να κάνει με τη μεταφορά σύνθετων εννοιών και τη σύνδεση πληροφοριών πιο γρήγορα από το κείμενο. Για παράδειγμα, έκανα μια εικόνα για να απεικονίσει τον ταιριαστό κινητήρα. Αυτό δείχνει πώς δύο άτομα σε διαφορετικά μέρη του κόσμου μπορούν να συναντηθούν στην πλατφόρμα μας για να ανταλλάξουν μάρκες. Η εικόνα αναπαράγει αυτή την έννοια σε μια άμεση, αξέχαστη μορφή.

Εικόνα για τον ταιριαστό κινητήρα.

Εικονογραφήσεις όπως αυτό δεν είναι μόνο διακόσμηση - βελτιώνουν επίσης τη χρηστικότητα, καθιστώντας την εμπειρία του χρήστη πιο ουσιαστική και θετική. Έρχεται με εικονογραφήσεις για να εμφανιστεί σε διαφημιστικό υλικό και σε μέρη του UI είναι κάπως παρόμοια με την εξεύρεση κατάλληλων εικονιδίων.

Nathaniel Walpole: Κινούμαστε επίσης μακριά από την ισομετρική τέχνη. Αυτό εξαντλείται σοβαρά από τις εταιρείες blockchain. Μπορεί να είναι πάρα πολύ «τεχνολογικό» και σχηματικό, δημιουργώντας μια άκαμπτη αίσθηση σε αντίθεση με τη θεμελιώδη έννοια της κίνησης. Επίσης, δεν είναι αρκετά ευέλικτο. Είναι πιο δύσκολο να δημιουργηθεί από πιο ρευστό, δυναμικό έργο τέχνης, αλλά είναι αρκετά περιοριστικό από την άποψη του πού μπορεί να αναπτυχθεί. Γι 'αυτό αλλάζουμε αυτές τις πτυχές της εικονογραφίας και των εικονογραφημάτων μας.

Erika Truscott: Ναι, τα οργανικά σχήματα αντικαθιστούν τα ισομετρικά μπλοκ που χρησιμοποιούσαμε. Αυτά τα σχήματα είναι μια τάση αυτή τη στιγμή. Δεν θέλουμε να πηδούμε σε τυχόν bandwagons, αλλά είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζουμε αυτές τις τάσεις, έτσι ώστε η μάρκα να μην φαίνεται ξεπερασμένη. Προσπαθήσαμε να διατηρήσουμε ένα "κλασικό" στυλ για να αποφύγουμε τη γήρανση - αλλά τίποτα δεν είναι και βανίλια, καθώς η μάρκα μας χρειάζεται μοναδικότητα και προσωπικότητα.

Τα σχήματα που επιλέξαμε συνδέονται με την ιδανική εμπειρία μας. Χρησιμοποιούμε κυματιστές γραμμές, οι οποίες έχουν σχέση με το υγρό. Αυτά έχουν ένα ηρεμιστικό αποτέλεσμα και αντιπροσωπεύουν ένα αίσθημα φυσικού ρυθμού. Βοηθούν τον χρήστη να φτάσει σε μια ψυχική κατάσταση να είναι "στη ζώνη" - να μην αισθάνεται τεντωμένος, αλλά να εμπλέκεται, να αναζωογονεί και να επικεντρώνεται. Αυτό είναι το είδος της εμπειρίας χρήστη που στοχεύουμε και αυτά τα λεπτά, υποσυνείδητα οπτικά στίγματα επικαλούνται τα κατάλληλα συναισθήματα όταν ένας χρήστης αλληλεπιδρά με τα εργαλεία μας.

Nathaniel Walpole: Αυτό δεν είναι μορφή πριν από τη λειτουργία - είναι το ακριβώς αντίθετο. Υπάρχει μια ενιαία ιδέα καθοδήγησης πίσω από όλα τα σχέδια μας, και συνδέεται επίσης με το λειτουργικό μέρος της εμπειρίας του χρήστη. Έχουμε αναπτύξει την αισθητική της μάρκας μας με ολιστικό τρόπο για να συνδέσουμε τους ανθρώπους με την αίσθηση της χρήσης των προϊόντων μας.

Μια διασκεδαστική ματιά της διακριτικής σελίδας ανταλλαγής Nash από τη νέα ιστοσελίδα μας.

Ως αποτέλεσμα της μετονομασίας μας, θα πραγματοποιήσουμε αυτή τη βδομάδα μετάβαση στους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, τα διαφημιστικά υλικά και το φόρουμ της κοινότητας. Δεν χρειάζεται να κάνετε τίποτα! Οι χρήστες Twitter θα δουν ότι ακολουθούν τη λαβή Nash. Το διακριτικό NEX θα διατηρήσει το ticker του, το οποίο αντιπροσωπεύει το όνομα Nash Exchange. Τα μάρκες σας είναι ασφαλή και δεν θα κινηθούν. Ίσως παρατηρήσετε το όνομα και το λογότυπό σας σε υπάρχοντα υλικά.

Η διαδικασία μετονομασίας θα ολοκληρωθεί μέχρι τις 30 Ιανουαρίου.

Μείνετε συντονισμένοι για την έναρξη της ενημερωμένης ιστοσελίδας μας, όπου μπορείτε να δείτε τα νέα εμπορικά σήματα, να μάθετε περισσότερα για τα προϊόντα μας και να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό πριν από την ανταλλαγή των χρημάτων μας.