Μελέτη περίπτωσης: Κάλυψη εφαρμογών. Σχεδίαση λογότυπου για την ψηφιακή αντιπροσωπεία.

Κάθε εταιρεία από το μικρό έως το μεγάλο έχει τη δική της ιστορία μαζί με τα χαρακτηριστικά των υπηρεσιών και αυτή είναι μια ισχυρή βάση για τους σχεδιαστές ταυτότητας να βρουν φωτεινές ιδέες. Ένα πρωτότυπο λογότυπο είναι ένα καλό εργαλείο για τη ρύθμιση της σύνδεσης με πιθανούς πελάτες μεταφέροντας τον χαρακτήρα και τη διάθεση της εταιρείας.

Μπορεί να φαίνεται δύσκολο να σχεδιάσετε ένα απολύτως μοναδικό σύμβολο, επειδή υπάρχουν τόσα πολλά εμπορικά σήματα γύρω. Ωστόσο, ειδικευμένοι και έμπειροι σχεδιαστές μπορούν να βρουν τον τρόπο δημιουργίας ενός σήματος μάρκας που θα ξεχωρίζει μεταξύ χιλιάδων άλλων.

Σήμερα μοιραζόμαστε μια μελέτη περίπτωσης που δείχνει τη δημιουργική διαδικασία σχεδιασμού λογότυπου για μια ψηφιακή αντιπροσωπεία από τη Σουηδία. Ο σχεδιαστής που ανατέθηκε σε αυτήν την υπόθεση ήταν ο Arthur Avakyan, τον οποίο ίσως θυμάστε από τις μελέτες περίπτωσης σχεδίασης ταυτότητας για τους Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet και SwiftyBeaver.

Εργο

Επανασχεδιασμός λογότυπου και εμπορικά σήματα για μια ψηφιακή αντιπροσωπεία πλήρους υπηρεσίας.

Επεξεργάζομαι, διαδικασία

Πρόσφατα, παρέχουμε υπηρεσίες branding για μια ψηφιακή υπηρεσία που ονομάζεται App Shack. Η ομάδα της Σουηδίας ειδικεύεται στην ανάπτυξη ιστού και κινητών προϊόντων για εταιρείες διαφορετικών μεγεθών. Ζήτησαν να επανασχεδιάσουν το ήδη υπάρχον σύμβολο. Ο πελάτης έβαλε το καθήκον να ανακαινίσει το λογότυπο, καθώς φαινόταν παλιό, απλό και αδύναμο με κακή παλέτα χρωμάτων. Ένα νέο εμπορικό σήμα αναμένεται να εκσυγχρονίσει την εμφάνιση του σημερινού εταιρικού προφίλ έτσι ώστε να ανταποκρίνεται στις ιδιαιτερότητες του κοινού-στόχου που περιλαμβάνει τεχνολογικά καταλαβαίνω ανθρώπους.

Ο πελάτης άρεσε την ιδέα του προηγούμενου λογότυπου και ζήτησε να βελτιώσει τη στυλ του και το χρώμα του. Το στυλ που επιλέχθηκε γι 'αυτό έπρεπε να εξελιχθεί σε μια σειρά από επώνυμα αντικείμενα όπως μια επαγγελματική κάρτα, φάκελο, μπλούζα και αυτοκόλλητα. Το αίτημα του κύριου πελάτη ήταν να κρατήσει το σημερινό σύμβολο του λογότυπου - μια εικόνα από το κάστρο. Δεν ήταν τυχαίο και είχε ιστορικό. Το θέμα ήταν ότι ο οργανισμός ξεκίνησε την πορεία του ως επιχείρηση σε ένα κτίριο παρόμοιο με μια κουβέρτα, ώστε να είχαν πολλές ζεστές μνήμες με αυτό που είχε γίνει ένα σημείο εκκίνησης για μια νέα εμπειρία.

Λογότυπο

Η δημιουργική διαδικασία της επωνυμίας για την ψηφιακή αντιπροσωπεία ξεκίνησε με τον επανασχεδιασμό του λογότυπου. Ξεκίνησε με την ανταλλαγή ιδεών και την ανάλυση του οράματος του πελάτη για ένα νέο σύμβολο. Καθώς ήθελαν τον εκσυγχρονισμό, ένα νέο εμπορικό σήμα αναμενόταν να είναι πιο παιχνιδιάρικο και φρέσκο ​​ακόμα απλό με αφηρημένα στοιχεία. Επιπλέον, ο πελάτης ζήτησε να διατηρήσει την παλέτα μπλε χρώματος, καθώς ανταποκρίνεται στο όραμά του για την εικόνα της μάρκας.

Όταν εξετάστηκαν όλα τα καθήκοντα και επιλέχθηκε η κατεύθυνση, ο σχεδιαστής ξεκίνησε τη δημιουργική διαδικασία. Το πρώτο στάδιο ήταν η αναζήτηση σιλουέτας. Η τεχνική σκίτσου μολυβιού εφαρμόστηκε για να απεικονίσει γρήγορα τις πρώτες ιδέες στο χαρτί. Μια τέτοια προσέγγιση επιτρέπει την απεικόνιση διαφόρων εννοιών χωρίς σημαντικές προσπάθειες και μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Επιπλέον, τα σκίτσα κάνουν την επικοινωνία πιο αποτελεσματική βοηθώντας τους πελάτες και τους διαχειριστές να κατανοήσουν τις ιδέες των σχεδιαστών. Επιπλέον, εάν οι πελάτες επιθυμούν να κάνουν κάποιες αλλαγές, είναι πολύ πιο εύκολο να τις κάνουν σε αυτό το δημιουργικό στάδιο παρά σε μια ψηφιακή έκδοση με περίπλοκες λεπτομέρειες. Ακολουθούν γρήγορα σκίτσα για το λογότυπο App Shack.

Επίσης, ένα από τα αιτήματα του πελάτη ήταν η προσθήκη αφηρημένων σχημάτων στο σήμα της μάρκας τους. Έτσι, ο σχεδιαστής πειραματίστηκε με μορφές διάνυσμα που προσπαθεί να απεικονίσει μια κουβέρτα. Τα διανυσματικά γραφικά κέρδισε μια τεράστια δημοτικότητα εδώ και πολύ καιρό και παραμένουν μία από τις βασικές κατευθύνσεις για το σχεδιασμό λογότυπων. Τα απλά γεωμετρικά σχήματα είναι κομψά και διαφανή, έτσι ώστε να είναι ευχάριστα στα μάτια μας. Λαμβάνοντας υπόψη όλες τις πτυχές, ο σχεδιαστής δημιούργησε διάφορες παραλλαγές σε ένα αφηρημένο ύφος ακολουθούμενο από το λεκτικό σήμα.

Γεωμετρικές επιλογές που βασίζονται σε ρόμβοΓεωμετρική επιλογή βασισμένη σε ένα εξάγωνο με στρογγυλεμένες γωνίεςΓεωμετρική επιλογή βασισμένη σε ένα εξάγωνο με αιχμηρές γωνίεςΕπιλογές που προσφέρονται για να συμφωνήσουν την πιθανή παλέτα χρωμάτων

Μετά από κάποιες συζητήσεις, αποφασίστηκε να επιστρέψουμε σε λιγότερο αφηρημένο σχήμα με ελάχιστες λεπτομέρειες.

Παραλλαγή με λιγότερο αφηρημένο λογότυπο με εύκολα αναγνωρίσιμο σχήμα σπιτιού και παιχνίδι με αρνητικό χώροΠαραλλαγή με λιγότερο αφηρημένο λογότυπο με εύκολα αναγνωρίσιμο σχήμα σπιτιού και παιχνίδι με αρνητικό χώροΠαραλλαγή με λιγότερο αφηρημένο λογότυπο με αναγνωρίσιμη μορφή σπιτιού με αιχμηρές γωνίεςΠαραλλαγή με λιγότερο αφηρημένο λογότυπο με αναγνωρίσιμο σχήμα σπιτιού με στρογγυλεμένες γωνίες

Η ομάδα App Shack άρεσε την μινιμαλιστική επιλογή μιας κουβέρτας η οποία εμφανίζεται η δεύτερη στο σύνολο παραπάνω, οπότε ο σχεδιαστής μετακόμισε στο επόμενο στάδιο που απαιτεί εργασία με χρώματα και στίλβωση των λεπτομερειών.

Τελικό λογότυπο AppShack

Το τελικό λογότυπο ολοκληρώθηκε σε επίπεδο μινιμαλιστικό στυλ. Ένα σύμβολο αντιπροσώπευε μια κουβέρτα σε ένα ρομβικό πλαίσιο. Με αυτόν τον τρόπο ο σχεδιαστής κατόρθωσε να συνδυάσει τόσο την απεικόνιση μιας κουβέρτας όσο και ενός αφηρημένου στοιχείου. Σε ένα από τα προηγούμενα άρθρα μας, αναφέραμε ότι τα σχήματα που εφαρμόζονται στα σύμβολα έχουν σημαντική επίδραση στο ανθρώπινο μυαλό. Η ψυχολογία των σχημάτων δηλώνει ότι η διάθεσή μας μπορεί να αλλάξει σύμφωνα με τα σχήματα που εξετάζουμε. Ο Rhombus συνδέεται συνήθως με τη σαφήνεια και τη σοφία, ώστε ένα τέτοιο πλαίσιο να λειτουργεί αποτελεσματικά για τη θετική εικόνα του εμπορικού σήματος.

Η παλέτα χρωμάτων επιλέχθηκε σύμφωνα με τις προσδοκίες των πελατών. Το ανοιχτό μπλε χρώμα έδωσε το αίσθημα σταθερότητας και η ελαφρά κλίση έκανε το λογότυπο πιο παιχνιδιάρικο και σύγχρονο, που ανταποκρίνεται σε μια τρέχουσα στρατηγική μάρκας. Επίσης, παρέχεται μία μονοχρωματική παραλλαγή που χρησιμοποιείται σε περιπτώσεις όπου δεν μπορεί να εφαρμοστεί χρώμα.

Μονόχρωμες επιλογές

Η τυπογραφία λέξεων-κλειδιών επιλέχθηκε έτσι ώστε να μπορεί να λειτουργεί αρμονικά με το σήμα της μάρκας και να αντιπροσωπεύει ένα χαρακτήρα μάρκας.

Εικόνισμα

Όταν το λογότυπο ολοκληρώθηκε, ο σχεδιαστής ξεκίνησε μια άλλη εργασία - ένα εικονίδιο. Για να υποστηρίξει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, το εικονίδιο βασίστηκε στο σύμβολο της μάρκας. Το πλαίσιο εικονιδίων είναι ευρύτερο από ό, τι στο λογότυπο που το κάνει να φαίνεται clickable. Το λευκό σύμβολο στο μπλε φόντο με κλίση δημιούργησε αρκετή αντίθεση, ώστε το εικονίδιο να είναι αισθητό στις διαφορετικές ψηφιακές οθόνες.

Εικονίδιο εφαρμογής

Τα εμπορικά σήματα

Αφού εγκριθούν και δοκιμασθούν τα βασικά στοιχεία της ταυτότητας της μάρκας, ο σχεδιαστής συνέχισε να ασχολείται με το σχεδιασμό των επώνυμων ειδών. Τα αντικείμενα περιελάμβαναν μια επαγγελματική κάρτα, ένα φάκελο, ένα μπλουζάκι και αυτοκόλλητα.

Επαγγελματική κάρτα

Για πολλά χρόνια, αυτό το στοιχείο παραμένει πολύ σημαντικό για την επιτυχημένη επιχειρηματική επικοινωνία. Επιπλέον, μια αποτελεσματική επαγγελματική κάρτα δημιουργεί τη θετική εικόνα για τους ανθρώπους στην επιχειρηματική κοινότητα καθώς και δείχνει την αξιοπιστία της εταιρείας στους πελάτες.

Ο σχεδιαστής δημιούργησε μια επαγγελματική κάρτα που εφαρμόζει την ίδια παλέτα χρωμάτων όπως στο σχεδιασμό των λογοτύπων για να υποστηρίξει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Η μία πλευρά περιλαμβάνει τις βασικές ενδείξεις ταυτότητας μάρκας - ένα σύμβολο και ένα λεκτικό σήμα, και η άλλη πλευρά παρέχει σύντομες πληροφορίες για το πρόσωπο και τις επαφές. Λόγω του μινιμαλιστικού σχεδιασμού, η κάρτα φαίνεται κομψή και ευανάγνωστη.

Φάκελος

Οι φάκελοι είναι σημαντικά στοιχεία της επαγγελματικής αλληλογραφίας, ώστε να έχουν το ουσιαστικό και επίσημο σχεδιασμό. Ένας φάκελος για το App Shack δημιουργείται με συνέπεια με τη συνολική ταυτότητα της μάρκας. Διαθέτει πινακίδα επωνυμίας και εταιρική χρωματική παλέτα. Το μπλε είναι πιο σκούρο από ό, τι στο λογότυπο που στοχεύει σε κομψή εμφάνιση σε φυσικές και ψηφιακές επιστολές δημιουργώντας βαθύτερη αντίθεση και εξασφαλίζοντας αναγνωσιμότητα.

Κοντομάνικη μπλούζα

Τα ρούχα με στοιχεία ταυτότητας της μάρκας χρησιμοποιούνται για την αξιολόγηση του εταιρικού πνεύματος μέσα σε μια ομάδα καθώς και για την επισήμανση των εργαζομένων της εταιρείας σε εκθέσεις, συνέδρια κλπ. Το μπλουζάκι περιλαμβάνει ένα μικρό λευκό λογότυπο τοποθετημένο στο μπλε φόντο με ένα πρόσθετο λευκό σημείο το μπλουζάκι είναι λιγότερο επίσημο.

Αυτοκόλλητα

Τα κομψά αυτοκόλλητα είναι η σωστή επιλογή για αναγνώριση της μάρκας. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για διάφορες ανάγκες μάρκετινγκ. Ο σχεδιαστής βελτιστοποίησε το λογότυπο και το μεταμόρφωσε σε μοντέρνα αυτοκόλλητα τόσο σε μονοχρωματικές όσο και σε πολύχρωμες εκδόσεις.

Όταν σχεδιάζετε ένα λογότυπο για μια ψηφιακή εταιρεία πλήρους υπηρεσίας, μπορεί να είναι δύσκολη υπόθεση, καθώς υπάρχουν πολλοί ανταγωνιστές σε αυτόν τον τομέα και είναι δύσκολο να δημιουργήσετε κάτι μοναδικό. Παρ 'όλα αυτά, η δημιουργικότητα και η επικοινωνία με τους πελάτες μπορούν να κάνουν αυτή τη διαδικασία παραγωγική και εύκολη.

Χρήσιμες μελέτες περιπτώσεων

Για όσους ενδιαφέρονται να δουν πιο πρακτικές μελέτες περιπτώσεων με δημιουργικές ροές για λογότυπο και σχεδιασμό ταυτότητας, εδώ είναι το σύνολο αυτών.

LunnScape. Σχεδιασμός ταυτότητας για μια εταιρεία τοπίου.

Binned. Σχεδιασμός ταυτότητας μάρκας για υπηρεσίες καθαρισμού.

Αναγεννημένος. Σχεδιασμός ταυτότητας για ένα εστιατόριο.

Αντρέ. Επανασχεδιασμός λογότυπου για εταιρία τοπίου.

Αντρέ. Σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας για εταιρεία τοπίου.

SwiftyBeaver. Λογότυπο για εφαρμογές Mac.

Saily. Λογότυπο για τοπική εφαρμογή ηλεκτρονικού εμπορίου C2C.

PassFold. Λογότυπο για μια εφαρμογή για κινητά.

Ribbet. Λογότυπο για έναν διαδικτυακό επεξεργαστή φωτογραφιών.

Αρχικά γράφτηκε για tubikstudio.com

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασμού λογότυπων, καλώς ήρθατε να διαβάσετε το δωρεάν ηλεκτρονικό μας βιβλίο «Design Logo».

Καλώς ήρθατε να δείτε τα σχέδια του Tubik για το Dribbble και το Behance