Οι λέξεις έχουν σημασία (ή έτσι μου λένε). Μερικά από τα αγαπημένα μου τυπογραφικά κομμάτια είναι εκείνα που χρησιμοποιούν τη τυπογραφία όχι μόνο για να παραδώσει ένα μήνυμα αλλά για να χρησιμεύσουν ως το σύνθετο θεμέλιο που επικεντρώνεται σε ένα σχέδιο. Οι μορφές Letterforms είναι εξίσου πολύτιμες με τα γραφικά στοιχεία καθώς είναι αναπαραστάσεις της γλώσσας και ζητώντας τον τύπο να εξυπηρετεί πολλαπλούς ρόλους σε μια σύνθεση είναι ένας αξιόπιστος τρόπος για να αυξήσετε την ποιότητα της εργασίας σας.

Είναι ένα εργαλείο που θα έχετε πάντα στη διάθεσή σας, ανεξάρτητα από το έργο ή το μέσο. Ανεξάρτητα από το αν έχετε εικόνες, ανεξάρτητα από το πόσο καλό είναι το αντίγραφο και ανεξάρτητα από το τυπογραφικό, αν αναγκάζετε τον εαυτό σας να σκέφτεται τον τύπο ως δομικό εργαλείο, θα είστε πάντα σε θέση να προσθέσετε βάθος στα σχέδιά σας. Σας αναγκάζει να προχωρήσετε πέρα ​​από τα βασικά της στοιχειοθεσίας για να αναζητήσετε νέες ευκαιρίες αλληλεπίδρασης και αφήγησης με τυπογραφία και να εξετάσετε τις τυπικές ιδιότητες κάθε γραμματοσειράς που επιλέγετε στο κυνήγι των συνδέσεων μεταξύ του γραφικού σχεδίου και του μηνύματος που θέλετε να ενισχύσετε.

Έχω βγάλει μερικά από τα αγαπημένα μου σχέδια που χρησιμοποιούν τον τύπο με αυτόν τον τρόπο και τα ομαδοποίησαν σε κοινά θέματα ώστε να μπορέσουμε να αναλύσουμε το φάσμα των τεχνικών που οι διαφορετικοί σχεδιαστές έχουν χρησιμοποιήσει για να αφήσουν την τυπογραφία να καθοδηγήσει τη δουλειά τους. Ας βουτήξουμε!

Jessica Svendsen, Αφίσα

Πληκτρολογήστε το πλέγμα ενημέρωσης

Χρησιμοποιώντας ένα τυπογραφικό στοιχείο για να επηρεάσετε άλλα κομμάτια του σχεδίου

Ας ξεκινήσουμε με ένα μεγάλο, προφανές παράδειγμα. Η αφίσα της Jessica Svendsen για εκθεσιακή αρχιτεκτονική: ένα παράδοξο; είναι μία από τις πολλές αφίσες που κόβει την ανάσα που δημιούργησε για μια σειρά για το αρχιτεκτονικό πρόγραμμα Yale (θα μιλάμε σε μια άλλη από αυτές τις αφίσες σε λίγο).

Ο τύπος διαστάσεων δημιουργεί ένα σύστημα κατακόρυφου δικτύου που ενημερώνει τον τύπο καθώς και το σχέδιο του ίδιου του ερωτηματικού.

Εάν αφηρηθούμε και σχεδιάσουμε αυτό το σχέδιο, μπορούμε να δούμε τον τρόπο με τον οποίο ο Svendsen αφήνει τις κάθετες γραμμές που δημιουργούνται από την εξώθηση 3D του τύπου οθόνης να δημιουργήσει το πλέγμα στο οποίο ευθυγραμμίζεται το συμπληρωματικό κείμενο. Αυτή η προσέγγιση φέρνει μια αίσθηση τάξης ακόμη και μέσα στις γραμμές σαρώσεως του ερωτηματικού - μπορείτε να διαπιστώσετε ότι το ερωτηματικό το ίδιο χτυπά πολλές από τις ίδιες γραμμές πλέγματος που οργανώνουν το κατώτερο τμήμα. Αυτή η δομή ενοποιεί τα δύο μισά του σχεδιασμού παρά την τεράστια διαφορά στο στυλ, την προοπτική και την κλίμακα. Αυτός ο μοντερνιστικός τρόπος αφίσας συχνά έχει γραφικά στοιχεία "ήρωας" ή τύπους και τύπους με πλέγμα πάνω ή κάτω, αλλά δεν έχω δει πολλά παραδείγματα που δημιουργούν συνδέσεις μεταξύ του πρωτογενούς και του δευτερεύοντος στοιχείου στον βαθμό που κάνει το Svendsen με αυτό το κομμάτι.

Η αλληλεπίδραση μεταξύ του διαστασιακού χώρου και του τύπου επίπεδου επιπέδου προσθέτει μια αίσθηση κίνησης, χώρου και κλίμακας στο σχεδιασμό που θα λείπει αν ο τύπος ήρωας ήταν επίσης επίπεδης.

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Ένα αντικείμενο μπορεί να είναι το υπόστρωμα για τη δομή του σχεδίου σας
Σχεδιασμός μπορεί συχνά να αντιμετωπιστεί με ένα cascading τρόπο. Εάν το σχέδιό σας εξυπηρετείται καλύτερα από ένα μόνο σημείο εστίασης, επιλύστε γι 'αυτό και στη συνέχεια να αποφασίσετε πώς ο τύπος σας και τα δευτερεύοντα στοιχεία μπορούν να συνδεθούν πίσω στο συγκεκριμένο εστιακό στοιχείο.

Δεν είναι μόνο ο τύπος που επιλέγετε, αλλά ο τρόπος που το παρουσιάζετε
Ο τύπος δεν χρειάζεται να υπάρχει σε ένα μόνο επίπεδο ή να αποδίδεται σε μία διάσταση ή σε μία υφή. Αναζητήστε τρόπους για να προσθέσετε ποικιλία στα αισθητικά στοιχεία του τυπογραφικού σας έργου και μην ξεχάσετε να δημιουργήσετε γέφυρες ανάμεσα στα διαφορετικά στυλ που χρησιμοποιείτε.

Eric Hu, αφίσα GIWYFI.

Ο Eric Hu είναι αριστοτεχνικός στο συνδυασμό των γραμματοσειρών και στις συνθέσεις του συχνά υπάρχει περισσότερη τάξη από ό, τι φαίνεται από την πρώτη ματιά. Αυτή η αφίσα προβάλλει δύο γραμματοσειρές - το στυλοειδές, με αλφαβητική Γυαλιστερή εμφάνιση και μια αδέξια γκροτέσκο (σημειώστε πόσο σύντομα οι αριθμοί συγκρίνονται με τις μορφές επιστολών) που διατυπώνονται με τρόπο που να υπερβάλλει την αμηχανία της. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους ο Hu χρησιμοποιεί εδώ το πλάγιους χαρακτήρες για να καθορίσει τη δομή και να συνδέσει τα δύο στυλ κειμένου. Ξεκινώντας από το κορυφαίο μισό του σχεδίου, μπορούμε να δούμε ότι πρέπει να ληφθεί μέριμνα ώστε να ταιριάζει με την καθοδήγηση του πλάγιου σε όλο το ύψος της γκροτέσκου και στο κάτω μισό οι αριθμοί τοποθετούνται στον χώρο που δημιουργείται παράλληλα με την κατηφόρα " g "στη" Βιρτζίνια ".

Η αφαίρεση της αφίσας σε γραμμή και επίπεδο κάνει τη δομή πιο ξεκάθαρη.

Η αφαίρεση του τύπου μπορεί να μας βοηθήσει να δούμε τον υποκείμενο σκελετό της σύνθεσης. Οι κουκκίδες με πλάγια γραφή είναι τελείως στρογγυλές και αισθάνονται υπερβολικά μηχανικές και ακριβείς σε σύγκριση με τη ρευστότητα του υπολοίπου γράμματος. Επειδή bob μέχρι τη γραμμή καπάκι αισθάνονται σχεδόν εντελώς αποσυνδεθεί από το πετρώδες πεζά χαρακτήρες βυθισμένο κάτω. Μπερδεύουν το μάτι - σε ποια γραμματοσειρά ανήκουν αυτά; - και γεφυρώστε τα δύο στρώματα, εξυπηρετώντας συγχρόνως τόσο στοιχεία γραμματοσειράς όσο και σημεία στο διάστημα για να ενοποιήσετε τη σύνθεση. Είναι επίσης ένας τρελός τρόπος να εισαχθεί η γεωμετρία σε αυστηρά τυπογραφικό σχεδιασμό, παράλληλα με το "+" και το τετραγωνικό τετράγωνο. Είναι πολύτιμη υπενθύμιση ότι τα γραμματοσειρά περιέχουν πολλά σύμβολα που μπορούν να εξυπηρετήσουν καθαρά γραφικούς σκοπούς.

Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να εστιάσετε σε μια ομαδοποίηση κειμένου για να ξεκινήσετε το σχεδιασμό σας και, στη συνέχεια, να προσπαθήσετε να το παίξετε εναντίον του καθώς δημιουργείτε στρώματα πολυπλοκότητας. Επειδή ο Hu έχει ήδη επικαλύψει το ίδιο χρώμα σε αυτό το σχέδιο, θα μπορούσε πολύ εύκολα να επιλέξει μια πιο χαοτική προσέγγιση και αγκάλιασε αυτή την αλληλεπίδραση και ένταση, αλλά επέλεξε να χρησιμοποιήσει τόσο τους θετικούς όσο και τους αρνητικούς χώρους που δημιουργήθηκαν από τις πλάγιες φράσεις ολοκληρώστε το σχέδιο. Το αποτέλεσμα δημιουργεί μια σαφέστερη σχέση προσκηνίου / φόντου μεταξύ των δύο γραμματοσειρών και αισθάνεται γυαλισμένο ενώ έχει ακόμη τα "λάθη" και την ακαταστασία που την εμποδίζουν να αισθάνεται υπερβολικά επίσημη ή πολύτιμη. Αυτό είναι ένα εξαίρετο παράδειγμα της "Δημιουργίας και σπάσιμο του πλέγματος". Οι περιοχές όπου οι συγκρούσεις τύπου και οι αλληλεπικαλύψεις είναι πιο επιζήμιες λόγω του περιορισμού που εμφανίζεται σε άλλες περιοχές της αφίσας.

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Κάνετε τυχαίες τυπογραφικές αποφάσεις
Λατρεύω ότι αυτό το σχέδιο δείχνει πώς μπορείτε να εργαστείτε με αυτό τον τρόπο χωρίς να χρειάζεται να έχετε αυτό το στοιχείο "ήρωας" σε ένα σχέδιο. Μερικές φορές είναι απλά τόσο απλό όσο αποφασίζετε για την τραχιά τοποθέτηση, οδηγώντας και χρωματίζοντας μια φράση σε ένα σχέδιο και αφήνοντάς τον να είναι ο πρώτος σε μια σειρά μικρών αποφάσεων που τελικά οδηγούν στο τελικό σας σχέδιο.

Αναζητήστε τρόπους για να συνδυάσετε τυπογραφικά στοιχεία για την ενοποίηση διαφορετικών γραμματοσειρών στο ίδιο σχέδιο
Ο τρόπος με τον οποίο ο Χου χρησιμοποιεί τις κουκκίδες σε γυαλιστερό πλάγια γραφή για να αλληλεπιδράσει με το grotesque είναι πραγματικά θαυμάσιο και είναι μια καλή υπενθύμιση ότι πολλές γραμματοσειρές από διαφορετικά στυλ έχουν λίγες λεπτομέρειες που συνδυάζονται από το ένα γραμματοσειρά στο άλλο. Θυμηθείτε τι είναι μια ισχυρή συσκευή που μπορεί να είναι όταν μιλάτε γραμματοσειρές.

Το μεγαλύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο
Ο τύπος μπορεί να ενημερώνει το πλέγμα και τη δομή ακόμα και με τις υπάρχουσες εικόνες ή όταν συγκρούονται δύο γραμματοσειρές παρόμοιας ιεραρχικής σημασίας. Μην υποθέσετε ότι αυτό μπορεί να γίνει μόνο με μονολιθικό τύπο οθόνης.

Μια άλλη αφίσα για την αρχιτεκτονική Yale από την Jessica Svendsen.

Κανένας σχεδιαστής που ασκεί σήμερα δεν χρησιμοποιεί τύπο για να ενημερώνει τη σύνθεση πιο συχνά και με μεγαλύτερη ικανότητα από την Jessica Svendsen. Εάν διαβάσετε το περιοδικό Review Journal, θα ξέρετε ότι έχω ήδη γράψει πολλά για αυτό το παράδειγμα, το οποίο είναι ένα από τα αγαπημένα μου κομμάτια τυπογραφικού σχεδιασμού. Η Svendsen χρησιμοποιεί τη Maelstrom - μια πλάκα-serif με αντίστροφη αντίθεση - ως τη σπονδυλική στήλη του σχεδίου, αλλά δεν ταίριαζε για το τι έδινε η γραμματοσειρά από το κουτί.

Η αφίσα αναδιπλώνεται με λεπτές επεξεργασίες στην γραμματοσειρά για να ενισχύσει ένα πλέγμα τόσο στον τύπο της οθόνης όσο και για να ενημερώσει τα στοιχεία του τύπου που διασχίζουν τις άκρες του σχεδίου. Πριν να μπει σε αυτό, ας αρχίσουμε συζητώντας μια ακόμα πιο θεμελιώδη απόφαση: να ευθυγραμμίσετε το κείμενο με ευθεία. Εάν παίρνετε Maelstrom και στοιβάζετε τα γράμματα με τον ίδιο τρόπο με την αφίσα, αλλά αριστερά (κάτω, πολύ αριστερά), δεν αισθάνεται ιδιαίτερα ικανοποιητική, έτσι δεν είναι; Δημιουργεί πολύ παγιδευμένο χώρο ως προς τα αριστερά του Α και κάτω από το βραχίονα του Y. Η εναλλαγή προς τα δεξιά επιτρέπει σε πολύ πιο ενδιαφέροντα σημεία στα περιθώρια, που οδηγούνται από το "σέσουλα" που δημιουργείται από το Y τραβώντας το αριστερή άκρη και η επέκταση Α να επιστρέψει μερικές γραμμές αργότερα. Αυτό το γλυπτό είναι επίσης πιθανό που οδήγησε στην επιλογή να τραβήξει τις δύο τελευταίες γραμμές του κειμένου μακριά από το δεξί άκρο - είναι ο μόνος τρόπος που ο Α θα μπορούσε να έχει μια καθαρή μετάβαση από το L πάνω του.

Το παιχνίδι με την ευθυγράμμιση του Maelstrom αποκαλύπτει ευκαιρίες για τη διαμόρφωση των περιθωρίων σε ενδιαφέροντα σχήματα και ενημερώνει την τοποθέτηση μικρότερων τυπογραφικών στοιχείων.

Το Svendsen επιτρέπει τη διαμόρφωση του τύπου οθόνης να καθοδηγεί τη σύνθεση γύρω από τις άκρες. Το "FALL 2014" συμπληρώνει τον αρνητικό χώρο κάτω από τους βραχίονες διάχυσης του Υ και το Α χρησιμοποιείται για να σφραγίσει το κάτω άκρο του αριστερού μισού της σύνθεσης. Το κυκλικό σήμα Y μπαίνει στο Η και εμποδίζει μια άλλη περίπτωση παγιδευμένου χώρος.

Περάσαμε αρκετό χρόνο να επικαλύψουμε το Maelstrom "έξω από το κουτί" ενάντια στον τελικό σχεδιασμό της Svendsen, έτσι θα μπορούσα να πάρω νόημα για τις τροποποιήσεις που έκανε για να στιλβώσει το σχέδιο και είναι ένα master-class στο πόσο εφίδρωση τα μικρά πράγματα μπορούν να βελτιώσουν μια ιδέα ενώ επίσης, την επίλυση πρακτικών ζητημάτων (οι αναψυχές μου προορίζονται μόνο να χρησιμεύσουν ως προσεγγίσεις του αρχικού κομμάτι, είναι παραπλανητικές και ατελείς σε σύγκριση). Το κόκκινο είναι το Maelstrom, το μπλε είναι η έκδοση του Svendsen και μπορείτε να δείτε τις διαφορές στην επικαλυπτόμενη έκδοση όπου υπάρχουν χτυπήματα είτε του χρώματος.

Το κόκκινο είναι το Maelstrom, η έκδοση του Blue is Svendsen, και μπορείτε να δείτε τις διαφορές στην επικαλυμμένη έκδοση όπου υπάρχουν χτυπήματα είτε του χρώματος.

Το σκέλος του R έχει τραβηχτεί για να ανακουφίσει το γεγονός ότι αυτό είναι το ευρύτερο ζεύγος χαρακτήρων και να το φέρει σε ευθυγράμμιση με το CH, δημιουργώντας μια σταθερή βάση για τον ικριωμένο τύπο. Οι εξωτερικές άκρες των οροφής των πλακών έχουν λεπτή γλυπτική έτσι ώστε κάθε γραμμή να έχει μια σαφή σχέση με αυτή πάνω και κάτω από αυτήν.

Απομάκρυνε ή επανατοποθετούσε πολλές από τις λεπτομέρειες "σημαίας" που διαθέτει η Maelstrom για να δημιουργήσει περισσότερο αρνητικό χώρο και να μεγιστοποιήσει τον αέρα που ρέει μέσα από το σχέδιο που την εμποδίζει να αισθάνεται υπερβολικά πυκνή - μια διαφορετική γραμματοσειρά θα είχε ως αποτέλεσμα τη δημιουργία σφήνας μέσα από μέση του σχεδιασμού και να αφαιρέσει κάθε πιθανότητα για μια σχέση μεταξύ των δύο μισών.

Οι διαχωριστικές γραμμές του τριτογενούς τύπου που στάζουν κατά μήκος των περιθωρίων ενημερώνονται περιστασιακά από τον τύπο της οθόνης, κυρίως στην επάνω δεξιά γωνία, όπου η διάκριση LECTURES στρέφεται από την κασέτα στο Α (αυτό είναι πιο εμφανές στο αποσπασμένο διάγραμμα). Πρόκειται για μια ιδιαίτερα επίμονη απόφαση, επειδή αυτή η υποκατηγορία είναι σημαντική για τον καθορισμό του πλαισίου για την αφίσα - εισάγει το μισό του προγραμματισμού για τη σειρά. Ο τρόπος με τον οποίο η ράβδος του Α γέρνει σας οδηγεί στη διάκριση και σας εμποδίζει να χαθεί στο πλύσιμο.

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Δεν αρκεί να επιλέξετε το σωστό τύπο γραμματοσειράς
Χρειάστηκε πολλή δουλειά για να γίνει ο Maelstrom επιτυχής σε αυτή την αφίσα. Τόσο μεγάλο μέρος του τυπογραφικού έργου γίνεται εξοικειωμένο στενά με διαφορετικές γραμματοσειρές και δίνοντας στον εαυτό σας το χώρο να δοκιμάσει ασυνήθιστα πράγματα μαζί τους. Χρησιμοποίησα τον όρο "γλυπτική" μερικές φορές για να περιγράψω αυτή την αφίσα και νομίζω ότι είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να περιγράψω την τυπογραφία γενικά. Κάθε τύπος γραμματοσειράς, ακόμα και το ιδανικό, είναι απλά ένα σημείο εκκίνησης. Εναπόκειται σε εσάς να το βελτιστοποιήσετε.

Χρησιμοποιήστε τον τύπο οθόνης ως ικρίωμα για το υπόλοιπο σχέδιο
Εάν δεσμεύεστε σε μεγάλο τύπο εμφάνισης στο σχέδιό σας, αφήστε τη μορφή του να καθοδηγήσει το υπόλοιπο της σύνθεσης. Πάρτε αυτό που σας δίνει στη συνέχεια να υπολογίσετε πώς να εργαστείτε μέσα στους δημιουργικούς περιορισμούς που σας αφήνει.

Πληκτρολογήστε ως Αντιπροσωπεία

Τύπος εμφάνισης ως εκδήλωση αντικειμένου ή ιδανικού

Σχεδιασμός από τον Donald Egensteiner

Ο τύπος ως δομή μπορεί επίσης να εξυπηρετεί μεταφορικούς σκοπούς και να αντιπροσωπεύει οπτικά το κείμενο με τρόπο που υπερβαίνει τη σύνθεση της σελίδας. Ας ξεκινήσουμε με ένα προφανές παράδειγμα. Σε αυτή τη διαφήμιση, που σχεδιάστηκε από τον Donald Egensteiner, η λέξη "Tonnage" αντιμετωπίζεται είναι ένας τρόπος που υποδηλώνει ότι έχει πραγματικό βάρος. Ο τύπος έχει μια φυσική παρουσία στο περιβάλλον του και χρησιμοποιεί τις ιδέες του πραγματικού κόσμου για να επηρεάσει τη συμπεριφορά του υπόλοιπου τύπου, καθιστώντας έτσι πιο ρεαλιστικό και ενισχύοντας την ιδέα. Είναι προφανές, αλλά αποτελεσματικό.

Εικονογράφηση για την κριτική βιβλίου της New York Times από την Jessica Svendsen

Περισσότερα έργα Svendsen! Αυτή η εικόνα είναι η χαρά για μια ανασκόπηση των 21 μαθήματα για τον 21ο αιώνα. Χρησιμοποιεί τον τύπο για να δημιουργήσει μια συντριπτική αίσθηση ίλιγγος, σαν να κοιτάζετε από μέσα σε ένα μονόλιθο (kudos για να γλιστρήσει η 21η λέξη σε τετράπλευρη σχεδίαση, Svendsen). Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα πρόκληση για μια απεικόνιση τύπου από τις εκατοντάδες τρόπους που θα μπορούσατε να ορίσετε αυτή τη συλλογή λέξεων, πώς θα μπορούσατε να το κάνετε με τρόπο που να μεταδίδει τη σημασία τους; Αγαπώ ότι τα μεγάλα ζητήματα αντιμετωπίζονται ως τέτοια σε αυτό το κομμάτι. Η επιλογή της να σμίξει τον τύπο αντί άλλων τεχνικών όπως η στοίβα και η κλίμακα δίνει στον τύπο μια πιο επιβλητική, φυσική παρουσία που αποπροσανατολίζει και αντιπροσωπεύει καταλλήλως τη σοβαρότητα του θέματος.

Αυτή η κάλυψη για τους Marken, Zeichen, Signete χρησιμοποιεί προοδευτική κλιμάκωση, αντί για παραμόρφωση. Αυτή η τεχνική δημιουργεί περισσότερο από μια εμφάνιση "in" παρά "επάνω", και είναι πιο συχνά εκτελείται με κλιμάκωση και επαναλαμβάνοντας την ίδια λέξη σε κάθε πλευρά. Η επανάληψη μπορεί να είναι ισχυρή, αλλά δεν επρόκειτο να επιτρέψει τις ποικίλες φράσεις και τα μήκη που χρειάζονται τα 21 μαθήματα.

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Χρησιμοποιήστε τεχνικές που εξυπηρετούν το περιεχόμενο που έχετε
Είναι εύκολο να κατακλύζεται από την φαινομενικά απεριόριστη ελαφρότητα του τύπου και οι αμέτρητοι τρόποι που μπορεί να επιλυθεί οποιοδήποτε πρόβλημα. Αλλά τα καλύτερα τυπογραφικά σχέδια είναι εκείνα που δεσμεύονται με απλές έννοιες και ξοδεύουν τις περισσότερες προσπάθειες στις λεπτομέρειες εκτέλεσης που ακολουθούν.

Μια από τις εικονικές διαφημίσεις του Lou Dorfsman για το CBS.

Ο Lou Dorfsman ήταν ο πλοίαρχος της χρήσης τυπογραφίας ως σκελετός ένα σχέδιο μπορεί να διαμορφωθεί γύρω, και ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα αυτού είναι αυτή η διαφήμιση. Η κλιμάκωση των "ha's" αντιπροσωπεύει το μερίδιο των κωμωδιών μεταξύ των τριών μεγάλων δικτύων, και ο Lou επιλέγει να dunk σε τους με την παρουσίαση εκτός από το άγριο αντίγραφο. Το γεγονός ότι αυτό αναφέρει ως γέλιο ("ha ha ha") και ότι το CBS έχει το τελευταίο γέλιο είναι καθαρή λάμψη. Παρόλο που η ιδέα αυτή θα μπορούσε να μεταφερθεί με απλά γραφήματα - ο Dorfsman δημιούργησε παρόμοιες διαφημίσεις που συνδυάζουν εικόνες και διαγράμματα για άλλα θέματα - η τυπογραφία βελτιώνει σημαντικά το μήνυμα εδώ.

Οι επίπεδες κατακόρυφες πλευρές και οι καθαρές τρίχες της γραμματοσειράς του σύγχρονου στιλ βοηθούν τον τύπο που διαβάζεται ως διάγραμμα ράβδων ενώ εξακολουθεί να είναι παιχνιδιάρικο και εκφραστικό, το οποίο ταιριάζει στο αντικείμενο. Οι λεπτότεροι σειρφές επιτρέπουν επίσης στον Dorfsman να ευθυγραμμίσει τα διαγράμματα κάτω από κάθε ράβδο στο διάγραμμα με τους μίσχους και όχι με τους σερφάφους, πράγμα που τους δίνει μια αίσθηση κνησμού που διαφορετικά θα είχαν έλλειψη και κάνει τη σύνθεση να αισθάνεται πιο οργανική και όχι άκαμπτη.

Ακόμη και όταν απογυμνώνεται στα βασικά στοιχεία του, ο κύριος στόχος του σχεδίου είναι να εστιάσει την προσοχή σας στην τελική στήλη και να την κάνει να αισθάνεται τεράστια.

Θέλω επίσης να επισημάνω πως όλα σχετικά με τον τρόπο μεγέθυνσης και τοποθετήσεως των στοιχείων κειμένου κάτω από τη δεξιά στήλη ενισχύουν πόσο τεράστιο είναι το τελευταίο "ha". Ακόμα κι αν επρόκειτο να βγάλετε τα πάντα από τον σχεδιασμό αλλά τον τύπο, το "ha" της CBS θα αισθανόταν υπερφυσικά μεγάλο σε σύγκριση με τους άλλους. Δεν υπάρχει αμφιβολία ποιος είναι ο ήρωας αυτής της ιστορίας.

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Τα βασικά στοιχεία σχεδιασμού σημείων / γραμμών / αεροπλάνων μπορούν να επιτευχθούν με τον τύπο
Μην ξεχνάτε την ισχύ που έχουν οι γραμμές και τα μπλοκ τύπου σε σχέση μεταξύ τους. Αυτή η διαφήμιση θα μπορούσε να είναι εξίσου αποτελεσματική ακόμα και αν ο Dorfsman είχε χρησιμοποιήσει μόνο 5 τυπογραφικά στοιχεία. Κάθε bit του τύπου χρησιμοποιείται για να υποστηρίξει την έννοια του πυρήνα της διαφήμισης.

Οι επιλογές τύπου έχουν σημασία
Αυτός ο σχεδιασμός θα ήταν πολύ λιγότερο επιτυχής με σχεδόν οποιοδήποτε άλλο είδος γραμματοσειράς. Μερικές φορές μπορείτε να επιτρέψετε με ασφάλεια την επιλογή γραμματοσειράς για να υπαγορεύσετε την εκτέλεσή σας σε ένα σχέδιο και άλλες φορές θα πρέπει να δημιουργήσετε την ιδέα σας και στη συνέχεια να σχεδιάσετε την επιλογή τύπων ώστε να ταιριάζει με τη δομή που έχετε ήδη αποφασίσει.

Ο τύπος μπορεί να είναι μηνύματα και να εξυπηρετεί γραφικούς σκοπούς
Αυτή η τεχνική σύγκρισης κλίμακας είναι ένας Dorfsman που χρησιμοποιείται καθ 'όλη τη διάρκεια της καριέρας του, αλλά δεν νομίζω ότι είναι τυχαίο ότι αυτό το παράδειγμα, το οποίο χρησιμοποιεί τύπο και όχι μορφή ή εικόνες για να μεταφέρει τις διαφορές βαθμολογίας, είναι μακράν το πιο αγαπημένο και επιτυχημένο. Ο τύπος έχει τόσο πολύ νόημα τόσο στη γλώσσα που επικοινωνεί όσο και στη μορφή στην οποία έχει σχεδιαστεί. Κάθε φορά που σκέφτεστε να χρησιμοποιήσετε σχήματα ή εικόνες για να εκφράσετε μια σκέψη, δοκιμάστε τον εαυτό σας να προσπαθήσετε να αντικαταστήσετε αυτό το στοιχείο με τον τύπο και να δείτε αν συμβαίνει κάτι το ιδιαίτερο.

Αφίσα που σχεδίασε ο Noah Baker

Αυτή η αφίσα που έκανε ο Noah Baker για τους στόχους του Q3 του 2018 στο Medium έχει πολλαπλές εννοιολογικές και δομικές εκπλήξεις: Η παρουσίαση κάθε σειράς μιμείται ένα παλιό σχολικό ημερολόγιο, ενισχύει τον στόχο "μήνας πέρα ​​από το μήνα", θέτοντας κυριολεκτικά τους μήνες επάνω ο ένας στον άλλο. το μήνυμα της αύξησης κατά 15% - το σημείο της αφίσας - είναι η σπονδυλική στήλη από την οποία βγαίνει ο σχεδιασμός. Τα επιμέρους στοιχεία της αφίσας είναι όλοι όμορφα από μόνα τους, το μήνυμα του σχεδίου είναι προφανώς γνωστό και είναι ευανάγνωστο από απόσταση. Αλλά η δύναμη του δεσμού του μηνύματος σε μια απλή έννοια μέσω της σύνθεσης και της τυπογραφίας είναι αυτό που το καθιστά ένα ιδιαίτερο επίτευγμα.

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Οι απλές ιδέες μπορούν να έχουν τεράστιο αντίκτυπο
Αυτή η αφίσα είναι ένα καλό παράδειγμα να μην ανατρέψουμε την έννοια ή την εκτέλεση ενός σχεδίου. Κάτι δεν χρειάζεται να είναι «μοναδικό» ή σύνθετο για να σας εκπλήξει - τα σχέδια που είναι η δοκιμασία του χρόνου είναι εκείνα που είναι πλήρως αφοσιωμένα στην βασική τους ιδέα.

Η κάλυψη του Wang Zhi-Hong για το

Ο Wang Zhi-Hong είναι ένας από τους πιο καταξιωμένους σχεδιαστές που ασχολούνται παντού στον κόσμο και τα σχέδια του βιβλίου καλύπτουν συχνά μόνο τη χρήση τυπογραφίας. Αυτό το παράδειγμα αξιοποιεί εξαιρετικά τη γεωμετρία του Futura για να δημιουργήσει ένα επαναλαμβανόμενο μοτίβο των C που αντιπροσωπεύουν το πλήθος του τίτλου. Κάθε C φαίνεται να αγκαλιάζει την επόμενη, και ενώ ο σχεδιασμός είναι ομαλή, εξακολουθεί να προκαλεί την κλειστοφοβία ενός γεμάτου χώρου.

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Οι γεωμετρικές γραμματοσειρές μπορούν να είναι ισχυρά εργαλεία
Γραμματοσειρές όπως το Futura που ενημερώνονται από γεωμετρικά σχήματα μπορούν να γίνουν ισχυροί stand-in για κύκλους, τρίγωνα και άλλα βασικά σχήματα. Τείνουν να είναι πιο γραφικά και μπορούν να είναι υποβλητικοί και επιζήμιοι ως απλές μορφές καθώς και λόγια και γράμματα.

Χρησιμοποιήστε κανονικές γραμματοσειρές για άτακτες ιδέες
Συνδυάζοντας μια συνωστισμένη σύνθεση με "χαλαρά" ή ακανόνιστα γραμματοσειρά μπορεί να αποσπάσει την προσοχή από την έννοια που προσπαθείτε να μεταφέρετε με τη σύνθεσή σας. Αφήστε απλές γραμματοσειρές "straight-man" να φέρουν κάποια εξοικείωση και σαφήνεια όταν τα πράγματα γίνονται απασχολημένα ή περιορισμένα.

Ενίσχυση εικόνων

Ο τύπος μπορεί να επεκτείνει την επίδραση της εικόνας σε ένα σχέδιο

Έννοια γραμματοσειράς για τη Nike από το Bureau Borsche

Ο τύπος δεν είναι το επίκεντρο αυτού του σχεδίου Nike, αλλά χρησιμοποιείται εδώ για να ενισχύσει την κίνηση της φωτογραφίας. Αριστερά, σπρώχνοντας το C προς τα αριστερά και τοποθετώντας το λογότυπο της Nike, παράλληλα, σας προκαλεί τον τρόπο με τον οποίο σπρώχνει το χέρι της φιγούρας, καθώς σπριντ στην φωτογραφία παρακάτω. Η εικόνα περικοπεί για να αποκαλύψει αρκετά τα πόδια του δρομέα για να σας ενημερώσει ότι το δεξιό πόδι του είναι ανυψωμένο και προς τα εμπρός και ότι το αριστερό τμήμα εκτείνεται πίσω και ο διαχωρισμός του υπογούφερ χρησιμεύει ως αφηρημένη αναπαράσταση της στάσης του.

Στα δεξιά, η κεντρική στοιχειοθέτηση και η τοποθέτηση του "885" στη δική του γραμμή πάνω από τη "Νέα Υόρκη" θέτει το μιμείται τη σύνθεση της φωτογραφίας. Η διευρυμένη "Νέα Υόρκη" προκαλεί μια έκταση δρόμου και τα ωοειδή στρογγυλά εμβλήματα που αγκυρώνουν το σχέδιο μπορούν να αναγνωσθούν ως πόδια.

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Κάθε χαρακτήρας μπορεί να επικοινωνήσει κάτι
Αυτός ο σχεδιασμός είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για να πάρετε πολύ αντίκτυπο από λίγα μόνο τυπογραφικά στοιχεία. Λιγότερα στοιχεία σημαίνουν ότι ο καθένας πρέπει να φέρει περισσότερο βάρος, και τα καλύτερα "απλά" σχέδια είναι εκείνα που πιέζουν το eery τελευταίο κομμάτι της εννοιολογικής και σύνθεσης αξίας από κάθε κομμάτι της σελίδας.

Χρησιμοποιήστε τυπογραφία για να υποστηρίξετε τη φωτογραφία
Μην επιβάλλετε τον διαχωρισμό μεταξύ της τυπογραφικής σας σύνθεσης και των εικόνων σας. Αναζητήστε τρόπους για να δημιουργήσετε αλληλεπίδραση μεταξύ διαφορετικών τύπων οπτικών γλωσσών. Μπορείτε να επικαλύψετε κείμενο και εικόνα ή να επεκτείνετε τα στοιχεία σε μια εικόνα εκτός του πλαισίου για να παντρευτείτε διαφορετικούς τύπους στοιχείων σε ένα σχέδιο.

Και οι δύο απ 'αυτές τις εξάπλωσης από το Pin-Up χρησιμοποιούν πλέγματα και παρεμβαλλόμενες παραγράφους για να μιμούνται τις λεπτομέρειες από τις φωτογραφίες της εξάπλωσης. Διανέμεται ευγενική προσφορά του vice.com

Το Pin-Up Magazine διατηρεί απλές τις επιλογές γραμματοσειράς και επιλέγει αντ 'αυτού να πάρει τυπογραφικό δράμα από τους ζωγραφικούς τρόπους που έχει τεθεί μαζικά. Τα άρθρα δημιουργούν συχνά δημιουργικά στοιχεία από τη φωτογραφία του περιοδικού, όπως το πιο ανοιχτό τετράγωνο του κειμένου στο αριστερό παράδειγμα παραπάνω, το οποίο μιμείται το ανοιχτό γκρι τετράγωνο του υφάσματος στον πάγκο του μεσαίου αιώνα στη φωτογραφία απέναντι από την εξάπλωση. Ομοίως, ο περιθωριοποιημένος τύπος του παραδείγματος στα δεξιά είναι μια προφανής αναφορά στις ψηλές, λεπτούς στήλες της φωτογραφίας που υποστηρίζει (υπάρχει επίσης μια περίεργη αναφορά στο καπέλο στην αντίθετη εξάπλωση του λεζάντου που έχει οριστεί στη χαμηλότερη αριστερή γωνία).

Μαθήματα που πρέπει να θυμόμαστε

Θυμηθείτε τη δύναμη του τύπου μαζικά
Ενώ πολλά από τα παραδείγματα σε αυτό το δοκίμιο βασίζονται στην κλίμακα ως ένα επίσημο στοιχείο για να δώσουν τον τύπο του αντίκτυπου, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η longform, το μικρό αντίγραφο έχει τεράστιες δυνατότητες να ενισχύσει την αφήγηση και την ανταλλαγή μηνυμάτων. Το σώμα αντίγραφο δεν χρειάζεται να είναι βαρετό, και δεν χρειάζεται να θυσιάσετε την αναγνωσιμότητα για να διασκεδάσετε με τον τρόπο που το θέσατε.

Δεν χρειάζεστε γραμματοσειρές "κρούσης" για να κάνετε ενδιαφέρουσες τυπογραφικές επιλογές
Το περιοδικό Pin-Up έχει τοποθετηθεί εξ ολοκλήρου στο Arial και αποτελεί έναν ενδιαφέροντα περιορισμό που αναγκάζει τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν δράμα και ενδιαφέρον με άλλους τρόπους σύνθεσης. Δοκιμάστε να περιορίσετε τον εαυτό σας σε γραμματοσειρές stodgier για λίγο και δείτε εάν χρησιμοποιείτε εκκεντρικά σχέδια ως δεκανίκι, αντισταθμίζοντας την έλλειψη δημιουργικότητας σε άλλες πτυχές της στοιχειοθεσίας.

Παραδείγματα μέσω του https://www.instagram.com/posterkraft/

Ο μεγάλος τύπος δεν σημαίνει δομικό τύπο

Ο μεγάλος τύπος μπορεί να είναι τεμπέλης τύπου

Τέλος, ήθελα να δείξω μερικά παραδείγματα που δεν είναι καλά παραδείγματα τύπου ως δομή. Ενώ ένα τυπογραφικό είδωλο που έχει οριστεί μεγάλος μπορεί να έχει γραφικό αντίκτυπο, η ικανότητά του να προχωράει το επόμενο βήμα πέρα ​​είναι περιορισμένη αν δεν διαθέτει τα εννοιολογικά στρώματα των άλλων τεμαχίων που συζητήθηκαν. Σε ένα αδύναμο παράδειγμα, αν υπάρχει δευτερεύων τύπος, δεν είναι έντονα ενημερωμένος από τον μεγαλύτερο τύπο, ούτε είναι η σύνθεση ή η σύνθεση του τύπου που ενισχύει οποιαδήποτε μεγαλύτερη οπτική γωνία. Οι χώροι των κοινωνικών μέσων είναι γεμάτοι με αυτό το "κακό τυπογραφικό καραμέλα" - τεμάχια που είναι απλές ασκήσεις που μιμούνται δημοφιλή στυλ, χωρίς κρέας στα οστά τους.

Via klim.co.nz. Σχεδίαση από το Attico 36

Αυτός ο σχεδιασμός από το Attico 36 χρησιμοποιεί τον παλιό μας φίλο Maelstrom μαζί με ένα σκιαγραφημένο συμπυκνωμένο sans για να γεμίσει τη σύνθεση, αλλά κανένα από τα στοιχεία δεν μιλάει ο ένας στον άλλο με ενδιαφέρον τρόπο. Μπορούμε να κάνουμε καλύτερα. Μπορείτε να δημιουργήσετε ικανοποιητικά σχέδια γεμίζοντας συνθέσεις με ζευγαρώματα και εικόνες ενδιαφέροντος τύπου, αλλά δεν μπορείτε να κάνετε το επόμενο βήμα στην ωρίμανση της εργασίας σας μέχρι να σταματήσετε να μεγιστοποιήσετε κάθε λεπτομέρεια της τυπογραφίας σας.

Υπάρχει κάτι που απελευθερώνει την εκκίνηση ενός σχεδίου με δέσμευση να χρησιμοποιεί μόνο τύπο και λέξεις για να επικοινωνεί αποτελεσματικά. Ελπίζω ότι αυτό το δοκίμιο αποκρυσταλλώνει μερικές από τις διαδικασίες σκέψης που μπορούν να συμβάλουν στη βελτίωση του τρόπου με τον οποίο χειρίζεστε τον τύπο σε μια ποικιλία καταστάσεων και σας αφήνει μια διαφορετική προοπτική για τα κομμάτια που συζητήθηκαν καθώς και μια νέα εργαλειοθήκη εκκίνησης για την εργασία σας στο σχεδιασμό προχωράμε μπροστά.

Η εργασία με τον τύπο είναι πολύ πιο διασκεδαστική όταν ανησυχείτε λιγότερο για τους κανόνες και αντ 'αυτού προσπαθείτε συνεχώς να δημιουργείτε νέες συνδέσεις με λέξεις. Αντιμετωπίστε κάθε παράγραφο, γραμμή και γράμμα ως ευκαιρία για να βελτιώσετε τη δουλειά σας και σας υπόσχομαι ότι θα έχετε περισσότερη διασκέδαση με την τυπογραφία και το έργο σας θα είναι πιο δυνατό ως αποτέλεσμα.