Ένα χιονοδρομικό κέντρο χρησιμοποίησε μια αναθεώρηση 1 ωρών στις (λαμπρές) διαφημίσεις του, οπότε τώρα είμαι εμπνευσμένος

3 χρήσιμες υπενθυμίσεις για διαφημιστικά κείμενα παντού.

Επιστροφή:

Το Snowbird είναι ένα θέρετρο στη Γιούτα γνωστό για τις δύσκολες πλαγιές του. Μετά από κάποιον που ονομάστηκε Greg από τον L.A., τους έδωσε μια αναθεώρηση 1 αστέρι επειδή το βουνό ήταν σημαντικό για αυτόν, δημιούργησαν ένα διαφημιστικό έντυπο με πρωταγωνιστή την κριτική του.

Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση, παιδιά. Όπως, περισσότερο από οτιδήποτε άλλο έχω κάνει ποτέ.

Μερικά γεγονότα διασκέδασης ταχείας φωτιάς προτού φτάσω σε αυτές τις χρήσιμες υπενθυμίσεις Υποσχεθήκαμε: Το Snowbird έχει μια υπέροχη ιστοσελίδα, σχεδιασμένη από το Rally Interactive. Το διαφημιστικό γραφείο που δημιούργησε την διαφήμιση 1 αστεριού είναι το Struck. Εάν εσείς, όπως και εγώ, θέλετε να πάρετε τα χέρια σας σε ένα έντυπο αντίγραφο αυτής της διαφήμισης, θα εμφανίζεται στο Ski Utah, Powder, Ski, Freeskier και Transworld Snowboarding. Όλα αυτά είναι κάπως εντελώς διαφορετικές εκδόσεις.

Δεν είμαι συνδεδεμένος με το Snowbird, το Struck, το Rally ή το Greg με οποιονδήποτε τρόπο. Είμαι απλά ένας copywriter από τον Ιλινόις που γνωρίζει το μεγαλείο όταν το βλέπω.

Ετσι! Ακολουθούν οι χρήσιμες υπενθυμίσεις σας, φίλε μου.

Χρήσιμη υπενθύμιση # 1: Κόψτε το σωρό.

Κοιτάξτε πόσο απλό είναι το σχέδιο σε αυτή τη διαφήμιση. Μια πανέμορφη φωτογραφία επιτρέπεται να είναι το αστέρι της εκπομπής, ενώ η διεύθυνση, ο αριθμός τηλεφώνου και το λογότυπο είναι θαμμένα στο υποσέλιδο. Η αναθεώρηση του Greg είναι το ΜΟΝΟ κομμάτι αντιγραφής σε ολόκληρο το πράγμα. Είναι εξαιρετικά ballsy και λαμπρό.

Εάν έχετε μια τολμηρή ιδέα όπως αυτή, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να προσθέσετε κάποιο αντίγραφο του σώματος. Ίσως μερικά σημεία. Ξέρεις, απλά μια γρήγορη λίστα με τα βασικά οφέλη.

Να σταματήσει. Γεια σου. HEY. STOP TYPING. Κρατήστε το απλό.

Χρήσιμη υπενθύμιση # 2: Αγκαλιάστε το αρνητικό.

Το Snowbird γνωρίζει ότι έχει ένα σκληρό βουνό. Είναι κάτι σαν το δικό τους. Η αδυναμία που ο Greg τεκμηριώνει στην ανασκόπηση του είναι στην πραγματικότητα ένα από τα κύρια θετικά στοιχεία του ολόκληρου θέρετρου, έτσι αποφάσισαν να διασκεδάσουν μαζί του.

Και μιλώντας για τα αρνητικά, ας μιλήσουμε για αυτοκατανόηση για ένα δευτερόλεπτο. Είναι τόσο δύσκολο να το κάνεις καλά. Πάρα πολύ ή πολύ λίγα από αυτό είναι ένα τεράστιο turnoff. Με κάποιο τρόπο, αυτή η διαφήμιση καταφέρνει να είναι αυτοκαταστροφική, ταπεινή και με απόλυτη σιγουριά όλα ταυτόχρονα. Είναι μια αξιοσημείωτη πράξη εξισορρόπησης. Οι διαφημίσεις όπως αυτό δεν συμβαίνουν συχνά, αλλά όταν το κάνουν, προκαλούν την ίδια αντίδραση σε όλους μας: «Πρέπει να μάθω περισσότερα για αυτούς τους τύπους».

Χρήσιμη υπενθύμιση # 3: Απολαύστε τους περιπετειώδεις πελάτες σας.

Ξέρετε πόσοι διευθυντές μάρκετινγκ είτε Α) σκοτώνουν αμέσως την ιδέα μαρτυρίας 1 ώρας, είτε Β) το πνίγετε με εκατοντάδες επιπλέον λέξεις; Επειδή η απάντηση είναι όλα αυτά. Όλοι το κάνουν.

Εάν είστε δημιουργός που αξίζει πραγματικά το paycheck σας, έχετε ιδέες 1 ώρας όλη την ώρα. Το πρόβλημα είναι ότι συχνά δολοφονούνται από μια επιτροπή η οποία τελικά απλά φωνάζει "HEY MORON ΠΑΡΑΚΑΛΩ ΑΓΟΡΑΣΤΕ ΑΥΤΟ ΚΑΙ ΜΕ ΤΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΕΜΠΙΣΤΕ ΣΑΣ ΠΟΤΕ ΠΟΛΥ ΜΑΣ ΦΡΟΝΤΟΥΜΕ ΓΙΑ ΣΑΣ" στο κοινό τους.

Το Snowbird γνωρίζει τη φωνή τους, γνωρίζει την αγορά τους και γνώριζαν ότι μια τέτοια διαφήμιση θα αντέχει. Έτσι έτρεξαν με αυτό.

Εάν έχετε έναν τέτοιο πελάτη, κάποιον που αγαπάει τις τολμηρές έννοιές σας και δεν φοβάται να κάνει κάτι διαφορετικό, μην αφήνετε ποτέ να τα αφήσετε. Τους αξίζει. Τα αγαπώ. Πες τους πόσο ευγνώμονες είσαι ότι υπάρχουν. Είναι όμορφα μικρά μονόκερα και δεν τα αξίζεις.

Ασύρματο βύσμα:

Η υπηρεσία στην οποία εργάζομαι πραγματικά έχει έναν ολοκαίνουργιο ιστότοπο. Ερχόμαστε να εργαζόμαστε κάθε μέρα με την πεποίθηση ότι το μάρκετινγκ B2B δεν χρειάζεται να είναι αναβολή. Ελέγξτε το εδώ, ρίξτε μια ματιά και μην διστάσετε να μας αφήσετε μια κριτική 1 αστέρι.

ΕΚΣΥΓΧΡΟΝΙΖΩ:

Σε όλη μου την πικρία πάνω από Snowbird και Rally και Struck, παραμελήθηκα να αναφέρω τον περιπετειώδη διευθυντή μάρκετινγκ της Snowbird. Φωνάξτε στο Dave Amirault. Είναι ένα συμπαγές Twitter ακολουθήστε, btw.