6 Δημιουργικά στάδια σχεδιασμού επωνυμίας: Οδηγός βήμα προς βήμα.

Σήμερα ο ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων είναι μάλλον έντονος. Για να ξεχωρίζει από το πλήθος, μια επιχείρηση πρέπει να είναι μοναδική και αναγνωρίσιμη από τους πελάτες. Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα είναι αυτό που στέκεται πίσω από κάθε επιτυχημένο προϊόν. Η παγκόσμια έρευνα καινοτομίας νέων προϊόντων της Nielsen ανακάλυψε ότι σχεδόν το 59% των ανθρώπων προτιμούν να αγοράζουν νέα προϊόντα από μάρκες που τους γνωρίζουν και το 21% λένε ότι είναι έτοιμοι να αγοράσουν ένα προϊόν, αν προέρχεται από ένα εμπορικό σήμα που τους αρέσει.

Μερικοί άνθρωποι συνηθίζουν να σκέφτονται ότι μόνο ειδικοί μάρκετινγκ κάνουν όλη τη δουλειά στο branding. Ωστόσο, αν το λέτε σε επαγγελματίες σχεδιαστές, θα σας πει πόσο λάθος είστε. Όπως είπε ο Αμερικανός γραφίστας, ο Paul Rand δήλωσε: «Το σχέδιο είναι ο σιωπηλός πρεσβευτής της μάρκας σας». Το άρθρο μιλά για την ουσία του branding καθώς και για τον ρόλο του σχεδίου σε αυτό. Επίσης, θα καθορίσουμε τα βασικά στάδια της αποτελεσματικής δημιουργίας μάρκας.

Τι είναι το branding;

Τον τελευταίο καιρό, η λέξη "μάρκα" έχει συνηθισθεί να χρησιμοποιείται ως κάτι μοντέρνο, ειδικά στη βιομηχανία της μόδας, τόσο πολλοί άνθρωποι ξεχνούν την πραγματική της ουσία. Σύμφωνα με το Business Dictionary, ένα εμπορικό σήμα είναι ένα μοναδικό σχέδιο, σύμβολο, λέξεις ή ένας συνδυασμός αυτών που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας εικόνας που προσδιορίζει ένα προϊόν και το διαφοροποιεί από τους ανταγωνιστές του. Με άλλα λόγια, ένα εμπορικό σήμα είναι μια οπτική αναπαράσταση που οι άνθρωποι συσχετίζονται με μια εταιρεία ή ένα προϊόν. Μια αποτελεσματική ταυτότητα μάρκας είναι αυτή που οι πελάτες συνδέουν με ένα υψηλό επίπεδο αξιοπιστίας και ποιότητας.

Ωστόσο, το ισχυρό branding εξαρτάται όχι μόνο από τα αισθητικά χαρακτηριστικά των στοιχείων μάρκας αλλά από τις λεπτομέρειες όπως το μήνυμα και η συναισθηματική έκκληση που στέκονται πίσω από αυτό. Για να δημιουργηθεί η σωστή ταυτότητα της μάρκας, οι σχεδιαστές πρέπει να εμβαθύνουν στις λεπτομέρειες σχετικά με τους επιχειρηματικούς στόχους, καθώς και να κάνουν έρευνα της αγοράς και του κοινού-στόχου της. Εδώ έχουμε διαιρέσει μια διαδικασία branding σε έξι βασικά στάδια τα οποία οι σχεδιαστές πρέπει να περάσουν στο δρόμο της δημιουργίας μάρκας.

Δημιουργική διαδικασία σχεδιασμού branding για τον Andre

Στάδιο 1. Επιχειρηματικοί στόχοι και προσωπικότητα επωνυμίας

Φυσικά, δεν είναι ένας σχεδιαστής που θέτει τους στόχους μιας επιχείρησης ή καθορίζει την προσωπικότητά της, εξακολουθεί να αποτελεί θεμέλιο της όλης διαδικασίας μαρκαρίσματος. Για να λάβει τα αναμενόμενα αποτελέσματα, η εταιρεία πρέπει να θέσει τις προτεραιότητες και τις αξίες στο σημείο εκκίνησης, έτσι ώστε το πλήρωμα που εργάζεται στο branding να μπορεί να δει ποιος τρόπος να πάει. Δεν είναι απαραίτητο να οριστούν και να χρησιμοποιηθούν για όλο τον κύκλο της ύπαρξης του σήματος. Οι στόχοι μπορούν να τροποποιηθούν αργότερα κατά τη διάρκεια μιας δημιουργικής διαδικασίας, αλλά είναι σημαντικό να υπάρχουν κάποιες οδηγίες στην αρχή.

Επιπλέον, πριν οι σχεδιαστές αρχίσουν να εργάζονται σε ένα οπτικό μέρος, πρέπει να προσδιορίσουν τον χαρακτήρα που η εταιρεία ή το προϊόν θέλει να παρουσιάσει. Ο σχεδιασμός ενός εμπορικού σήματος χωρίς αυτή τη γνώση είναι σαν να σχεδιάζετε ένα πορτρέτο από μια φωτογραφία. Μπορείτε να κάνετε το αντίγραφο αρκετά σωστά, αλλά το έργο δεν θα έχει συναισθήματα σε αυτό. Το ίδιο ισχύει και για το branding. Εάν οι πελάτες δεν προσφέρουν σχεδιαστή με περιγραφή που χαρακτηρίζει την εταιρεία τους, καλό είναι να το ζητήσετε. Για παράδειγμα, οι σχεδιαστές μπορούν να ζητήσουν από τους πελάτες να δημιουργήσουν μια λίστα με 4-5 λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν την επιχείρησή τους ή τουλάχιστον ό, τι θέλουν να είναι μια εταιρεία.

Η πρακτική δείχνει ότι δεν είναι όλοι οι πελάτες έρχονται στους σχεδιαστές που είναι έτοιμοι. Μπορεί να μην σκέφτονται τις λεπτομέρειες και να ζητούν μόνο μια ελκυστική οπτική παρουσίαση που θα φέρει επιτυχία στην επιχείρησή τους. Δεν υπάρχει τίποτα αξιοσημείωτο γι 'αυτό. Οι πελάτες βλέπουν συχνά τους σχεδιαστές όπως οι καλλιτέχνες που δημιουργούν όμορφες εικόνες και δεν μπορείτε να περιμένετε να γνωρίσουν όλες τις ιδιαιτερότητες της ροής εργασίας των σχεδιαστών.

Σε ένα από τα προηγούμενα άρθρα μας, αναφέρθηκε ο ρόλος της ψυχολογίας στο σχεδιασμό. Μπορεί να είναι αρκετά χρήσιμο για τον τρόπο κατανόησης της συμπεριφοράς των χρηστών και των πιθανών αντιδράσεων τους στο σχεδιασμό. Επιπλέον, οι ψυχολογικές αρχές μπορούν να βοηθήσουν τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν αποτελεσματική επικοινωνία με τους πελάτες. Υπάρχουν πολλοί πελάτες που δεν είναι σίγουροι για τις επιθυμίες και τις προτιμήσεις τους και αυτό βοηθάει η ψυχολογία. Εάν ένας σχεδιαστής βρίσκει τις κατάλληλες ερωτήσεις για να ρωτήσει, θα είναι ευκολότερο να δημιουργηθεί ένας οδηγός με βάση την επιθυμία του πελάτη.

Εταιρική ταυτότητα για την Binned

Στάδιο 2. Έρευνα αγοράς και χρηστών

Όταν οι στόχοι τίθενται και η προσωπικότητα μιας εταιρείας φαίνεται σαφής, οι σχεδιαστές πηγαίνουν στο ερευνητικό έργο. Αυτό το βήμα είναι απαραίτητο για όλα τα είδη των εργασιών του σχεδιαστή, είτε είναι ένα λογότυπο ή μια εφαρμογή για κινητά. Η έρευνα βοηθά να βυθιστεί στο περιβάλλον της μελλοντικής μάρκας και να κατανοήσει τις ιδιαιτερότητες που μπορεί να επηρεάσουν την επιτυχία της.

Πρώτα πηγαίνει η έρευνα αγοράς. Οι σχεδιαστές ανακαλύπτουν τις πληροφορίες σχετικά με την αγορά και τους πιθανούς ανταγωνιστές. Είναι καλό να μαθαίνεις από την εμπειρία κάποιου που είναι καλό ή κακό. Έχοντας τους απαραίτητους εμπειρογνώμονες δεδομένων μπορεί να δημιουργήσει ένα μοναδικό και αποτελεσματικό λογότυπο και να οικοδομήσει μια ταυτότητα μάρκας που θα ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό.

Οι σχεδιαστές και οι προτιμήσεις των πελατών θα πρέπει να ξεπεράσουν τις ανάγκες του κοινού-στόχου. Μια μάρκα πρέπει να κάνει μια καλή εντύπωση στους πιθανούς αγοραστές ή χρήστες της να κερδίσουν την εμπιστοσύνη τους. Η έρευνα των χρηστών βοηθά να εμβαθύνουμε στις προτιμήσεις και τις ψυχολογικές ιδιαιτερότητες του κοινού-στόχου.

Ο σχεδιασμός δεν είναι καθαρή τέχνη. Εάν βασίζεστε κατ 'εξαίρεση στην αίσθηση της ομορφιάς και του ταλέντου, υπάρχει ο κίνδυνος να αποτύχει η εργασία. Η έρευνα απαιτεί λιγότερο χρόνο σε σύγκριση με την εκτέλεση της εργασίας.

Αυτοκόλλητα σχεδιασμένα για αναγέννηση

Στάδιο 3. Σχεδιασμός λογότυπου

Μερικοί άνθρωποι συχνά σφάλλουν ένα λογότυπο για ένα εμπορικό σήμα, αλλά είναι μόνο ένα στάδιο στη διαδικασία του branding. Ωστόσο, θα ήταν λάθος να υποτιμάται ο ρόλος του σχεδιασμού των λογοτύπων. Είναι το βασικό σήμα της ταυτότητας της μάρκας, το πιο σημαντικό σύμβολο της εικόνας της μάρκας και το θεμέλιο της αποτελεσματικής στρατηγικής μάρκετινγκ που επιτρέπει τη σύνδεσή του με το κοινό-στόχο.

Στο άρθρο μας Design Logo: Creative Stages, έχουμε περιγράψει βασικά στάδια της δημιουργικής διαδικασίας στο σχεδιασμό λογότυπων. Αυτοί είναι:

  • ορίζοντας την εργασία
  • έρευνα χρηστών
  • έρευνα αγοράς
  • δημιουργική αναζήτηση
  • επιλογή της κατεύθυνσης στυλ
  • επιλογή της παλέτας χρωμάτων
  • δοκιμές σε διαφορετικά μεγέθη και περιβάλλοντα
  • δημιουργώντας έναν οδηγό στυλ που ορίζει σωστά και λάθος περιπτώσεις χρήσης λογοτύπου κλπ.
Σχεδιασμός λογότυπου για το Passfold

Μια από τις πτυχές που περιλαμβάνει η έρευνα είναι η διερεύνηση των λογοτύπων των ανταγωνιστικών εταιρειών. Βοηθά στην αποφυγή περιττής ομοιότητας με άλλα λογότυπα του τομέα και δημιουργεί μια πρωτότυπη ταυτότητα μάρκας.

Όταν συλλέγονται όλες οι βασικές πληροφορίες, οι σχεδιαστές κινούνται σε πιο καλλιτεχνικό στάδιο - δημιουργική διαδικασία. Μέσα από διάφορα πειράματα, επιλέγουν την κατεύθυνση στυλ και την παλέτα χρωμάτων που θα λειτουργήσει καλύτερα για ένα εμπορικό σήμα.

Αφού ολοκληρωθεί το λογότυπο, οι σχεδιαστές ξεκινούν το τμήμα δοκιμής. Το πράγμα είναι ότι δεν είναι όλα όσα φαίνονται καλά σε μια ψηφιακή οθόνη θα είναι τα ίδια σε διαφορετικό περιβάλλον ή ποικιλία επιφανειών. Γι 'αυτό είναι ζωτικής σημασίας να δοκιμάσετε το λογότυπο σε όλες τις πιθανές καταστάσεις και τοποθετήσεις για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα υπάρξει μια δυσάρεστη έκπληξη.

Ο σχεδιασμός του λογότυπου παίζει μεγάλο ρόλο στην επωνυμία, έτσι οι σχεδιαστές συστήνεται να δίνουν μεγάλη προσοχή στη δημιουργική του διαδικασία. Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο αξίζει επένδυσης.

Λογότυπο animation για Binned

Στάδιο 4. Οπτικά στοιχεία μάρκας

Ο σχεδιασμός λογοτύπου δεν είναι η μοναδική οπτική απεικόνιση μάρκας. Βεβαίως, ο κύριος στόχος θα είναι πάντα ένα λογότυπο, αλλά υπάρχουν κάποια περισσότερα στοιχεία που αξίζουν την προσοχή, όπως η μασκότ και της τυπογραφίας.

Οι εταιρείες συχνά αναζητούν τρόπους προσωποποίησης μιας μάρκας και οι σχεδιαστές έχουν μια λύση. Οι μασκότ είναι οι χαρακτήρες σχεδιασμού που έχουν δημιουργηθεί για να αντιπροσωπεύουν το εμπορικό σήμα με έναν αρκετά συμβολικό τρόπο. Μπορούν να δημιουργηθούν ως μέρος ενός λογοτύπου ή να υπάρχουν ως ξεχωριστό στοιχείο μάρκας. Τέτοιοι χαρακτήρες μπορούν να δημιουργήσουν τη σύνδεση με τους χρήστες όπως και τίποτε άλλο. Μια μασκότ χρησιμεύει ως εργαλείο επικοινωνίας και αλληλεπίδρασης με τους χρήστες που βοηθούν στη μεταφορά του μηνύματος με ασυνήθιστο τρόπο. Οι άνθρωποι αρχίζουν να βλέπουν μια μασκότ ως σημαντικός εκπρόσωπος μιας εταιρείας που τους παρουσιάζει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Η αποτελεσματική μασκότ εγγυάται αναγνωσιμότητα και αξιοπιστία σε ένα εμπορικό σήμα και προσελκύει εύκολα την προσοχή των χρηστών.

Σχέδιο μασκότ για την Saily

Ένα άλλο οπτικό στοιχείο που είναι υπεύθυνο για την ταυτότητα της μάρκας είναι η τυπογραφία. Πολλά λογότυπα δημιουργούνται μέσω τυπογραφίας ή περιέχουν γραμματοσειρές σε αυτό, αλλά η τυπογραφία δεν τελειώνει εδώ. Τα διαφημιστικά πανό, οι επαγγελματικές κάρτες και η αλληλογραφία που εφαρμόζει μια εταιρεία θα πρέπει να περιλαμβάνουν και τα σήματα ταυτότητας. Μπορείτε να κάνετε γραμματοσειρές να μιλούν επίσης για την επωνυμία σας. Οι σχεδιαστές συχνά δημιουργούν προσαρμοσμένες γραμματοσειρές για τις εταιρείες ώστε να είναι μοναδικές ακόμη και σε τόσο μικρές λεπτομέρειες. Ωστόσο, δεν είναι η μόνη επιλογή. Οι ειδικοί μπορούν να επιλέξουν έναν συνδυασμό τακτικών γραμματοσειρών που θα ταιριάζουν σε ένα συγκεκριμένο σήμα. Με αυτόν τον τρόπο οι χρήστες θα θυμούνται ευκολότερα ένα εμπορικό σήμα λόγω της συνεκτικότητας του σε κάθε λεπτομέρεια.

Σχεδίαση λογότυπου για το Reborn

Στάδιο 5. Εταιρικό στυλ μάρκας

Όταν το λογότυπο είναι έτοιμο, επιλέγεται η παλέτα χρωμάτων και προετοιμάζονται άλλα οπτικά στοιχεία, ήρθε η ώρα να τα ενώσετε σε αρμονικό εταιρικό ύφος. Απαιτείται όταν ένας σχεδιαστής εργάζεται για την επωνυμία για εταιρείες που παρέχουν υπηρεσίες. Διάφορα χαρακτηριστικά μπορούν να γίνουν ένα εμπορικό σήμα ανάλογα με τον τύπο μιας επιχείρησης. Υπάρχουν ορισμένα κοινά εμπορικά σήματα που χρησιμοποιούνται από διαφορετικές εταιρείες:

Επαγγελματική κάρτα. Σήμερα είναι ένα στοιχείο που πρέπει να έχετε στην επιχειρηματική επικοινωνία, γι 'αυτό είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι μια επαγγελματική κάρτα αντιπροσωπεύει ένα εμπορικό σήμα σωστά.

Επαγγελματικές κάρτες σχεδιασμένες για BinnedΕπαγγελματικές κάρτες για το Deetu

Αλληλογραφία. Η επιχειρηματική επικοινωνία έχει πάντα επίσημο στυλ. Για να δείξει ότι ένα εμπορικό σήμα είναι ένας αξιόπιστος συνεργάτης και πάροχος υπηρεσιών, οι σχεδιαστές πρέπει να εργαστούν για την παρουσίαση αλληλογραφίας. Τα επιστολόχαρτα και οι φάκελοι πρέπει να περιέχουν στοιχεία ταυτότητας επωνυμίας που να δείχνουν το επαγγελματικό επίπεδο.

Σχεδιασμός φακέλου για το Reborn

Πινακίδες και πανό. Είναι ένα βασικό κομμάτι της επωνυμίας και του μάρκετινγκ, ώστε οι πελάτες συχνά να ζητούν από τους σχεδιαστές να δουλεύουν σε μια δημιουργική ιδέα για υπαίθριες αγγελίες και διαδικτυακά banners.

Αφίσα σχεδιασμένη για τον Αντρέ

Ονομασία οχήματος. Οι εταιρείες που παρέχουν παράδοση προϊόντων χρειάζονται μια αποτελεσματική διακόσμηση του οχήματος. Στοιχεία ταυτότητας επωνυμίας για τα αυτοκίνητα ή φορτηγά της εταιρείας είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος προώθησης στην ύπαιθρο.

Έντυπο οχήματος σχεδιαστεί για Andre

T-shirt και καπέλα. Τα ρούχα με σήματα μάρκας φέρνουν το ομαδικό πνεύμα σε μια επιχείρηση, έτσι ώστε οι εργοδότες να φροντίζουν συχνά αυτά τα χαρακτηριστικά. Τα επώνυμα μπλουζάκια και τα καπέλα μπορούν να αποτελέσουν μια καλή εναλλακτική λύση για την στολή αν είναι απαραίτητα ή μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως δώρα.

Εμπορικά ρούχα σχεδιασμένα για Binned

Στάδιο 6. Ένας οδηγός στυλ

Η δουλειά γίνεται. Το οπτικό υλικό είναι πλήρες. Το τελευταίο καθήκον του σχεδιαστή είναι να διασφαλίσει ότι οι πελάτες θα χρησιμοποιήσουν σωστά όλα τα περιουσιακά στοιχεία. Ένας οδηγός στυλ είναι ένα έγγραφο που παρέχει οδηγίες σχετικά με τους σωστούς και λάθος τρόπους χρήσης των γραφικών που δημιουργήθηκαν για το εμπορικό σήμα. Παραδοσιακά, ένας οδηγός στυλ περιλαμβάνει την εξήγηση της ιδέας που στέκεται πίσω από ένα λογότυπο καθώς και την παρουσίαση μιας εταιρικής παλέτας χρωμάτων που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για διαφορετικούς σκοπούς. Μπορεί να είναι καλό να αποδείξουμε τα παραδείγματα εσφαλμένης χρήσης, προκειμένου να αποφύγουμε την κακή οπτική απόδοση.

Οδηγός στυλ για το ξαναγεννημένο

Όπως μπορείτε να δείτε το branding είναι μια σύνθετη διαδικασία. Κάθε βήμα θα πρέπει να είναι καλά στοχασμένο, με βάση τις ανάγκες του κοινού-στόχου και των επιχειρηματικών στόχων. Για να δείτε περισσότερα, καλώς ήρθατε να ελέγξετε τις περιπτωσιολογικές μελέτες σχετικά με τα πρόσφατα έργα επωνυμίας μας. Μείνετε συντονισμένοι!

Συνιστώμενη ανάγνωση

Πώς να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ μάρκας

Σχεδιασμός λογότυπου. Δημιουργική διαδρομή στην αποτελεσματική επωνυμία. Δωρεάν ηλεκτρονικό βιβλίο.

Αρχικά γράφτηκε για το tubikstudio.com

Καλώς ήρθατε να δείτε τα σχέδια του Tubik για το Dribbble και το Behance